日前，霸榜App Store付费榜一个月的《票房大卖王》被挤下来了一次，取而代之的是雷霆游戏代理的《长生劫》。

　　《票房大卖王》从上线至今已经在苹果App Store付费榜上霸榜将近一个月时间，游戏以拍电影+模拟经营的玩法快速走红，再加上各大渠道的买量，同时游戏中的一些角色与现实的影视明星雷同，所以导致游戏在排行榜上面的走势一直很稳，也为中小厂商提供了一些新的思路。

　　《票房大卖王》最近一个月走势

　　不过前几日，《票房大卖王》被雷霆游戏代理的《长生劫》挤了下来。《长生劫》是由北派游戏工作室研发的，有意思的是，这款游戏也不是在近日才上架的，而是在1年前就上架了，之前的名字是《盗墓长生印》，后改名为《长生劫》。重新上架后的《长生劫》快速冲上付费榜榜首，并且在百度指数中数据上升明显。那么雷霆游戏为什么会看上这款游戏，又是如何将一款上架一年时间的游戏推上付费榜第一的呢？

　　《长生劫》近日百度指数走势

　　| 香饽饽盗墓题材一直处于尴尬之地

　　自从《盗墓笔记》《鬼吹灯》火了之后，盗墓题材也成为了一个香饽饽，从端游时代到页游时代，再到手游时代，盗墓题材的游戏层出不穷，但是很少有盗墓题材的游戏能够抓住粉丝的痛点，而大部分盗墓题材的游戏依然是以MMO的模式出现，将每一个墓穴设定为一个副本，虽然这种做法无法抓住盗墓群体粉丝的痛点，不过MMO游戏的类型却是大部分玩家可以接受的题材。于是，一些制作精良的盗墓题材游戏依然能够获得不错的收益。

　　堪比传奇风格的盗墓游戏，你能信？

　　虽然盗墓题材大火，但是粉丝却对大部分盗墓游戏嗤之以鼻，因为无论是《鬼吹灯》还是《盗墓笔记》，其中大部分的场面并不是讲述打斗，而更多是偏向于探索和解谜，虽然在游戏领域，解谜游戏也是一个大类，但是这类题材却很少有大卖的情况，这也是为什么大部分的盗墓游戏抛弃掉了盗墓题材中的解谜元素，取而代之的是更多的打斗和探索。

　　其次，就是盗墓的场景多发生在地下，整体色彩会偏阴暗，不过有些盗墓题材依然突出炫丽的打斗场景，不知道游戏的还以为是修仙。而恰好这种阴暗场景的游戏画面在大多数团队中都会被抛弃，因为除了从还原场景的角度来说，有些作用，就在没其它含义了。

　　所以，在很多盗墓题材的游戏里面，并没有给玩家体验到盗墓的感觉，更多时候展示给玩家的是植物大战僵尸。

　　那么，同样打着盗墓口号的《长生劫》又是怎么获得了App Store 1.91万个评价 4.9星和TAPTAP 9.6分的成绩呢？

　　| 这是一款正儿八经的盗墓游戏

　　这是一款单机游戏，玩家不需要在游戏里面炫技给同服的玩家看；其次，这是一款以俯视视角展示游戏画面的；最后，游戏在解谜、推理上的出色表现加强了盗墓的乐趣性，而阴暗的画面给了玩家更多的还原度。

　　游戏中的解谜环节

　　说穿了，盗墓题材的游戏，在没有IP的情况下，墓才是游戏的核心所在。怎么去探一个墓，才是玩家想去体验的。所以，在游戏性上，《长生劫》这点就把握得很好，并没有强行把玩家的目光转移到角色上，更没有所谓的精美画面，而是通过迷宫、机关、谜题等内容穿插，让玩家有着沉浸式的体验。

　　虽然，我们一直在说《长生劫》的优点，但是不要忽略一个事实，这其实并非是一款大作，我的意思是无法与那些动辄上G的游戏相提并论，它只有不到200MB。那么为什么雷霆游戏可以用它挤掉《票房大卖王》呢？

　　其实仔细看了前文的读者一定发现了，盗墓游戏讲究的是在阴暗环境下的探索和解谜，如果我们用一个更为游戏化的词来形容，那就是地牢探险类游戏。而在国内数得上名号的地牢探险类游戏中，雷霆游戏就涉足过，那就是《地下城堡》。

　　左《长生劫》右《地下城堡》

　　| 目的明确的雷霆游戏

　　是的，在我试玩的时候也会有一个《地下城堡》的感觉，虽然风格一样，但是各有千秋。所以，有着《地下城堡》成功经验的雷霆游戏，签下《长生劫》并且将它推到第一位，也就不是什么意外了。第一，在该品类上有着丰富的经验；第二，在该品类上有着丰富的资源。

　　而且，《长生劫》在之前尚未签给雷霆游戏的时候，就积累了不错的口碑，而后交由雷霆游戏代理的时候，也给玩家带来了更多的信心。

　　在代理上线的时候，雷霆游戏就宣布《长生劫》与旗下的《不思议迷宫》、《贪婪洞窟1》、《地下城堡2》进行联动，组成【地下天团】出道，而这几种游戏都是在中国移动游戏市场中排名前列的地牢探险类游戏，所以，这种整个平台用户的交叉推广，并且如此精准，也是其它厂商无法复制的。

　　地下天团出道

　　除了平台用户的交叉推广之外，《长生劫》的常规推广也沿用了雷霆游戏以往的推广风格，就是通过用户口碑传播。以雷霆游戏地下天团产品为例，《地下城堡2》《贪婪洞窟1》和《不思议迷宫》上线后都凭借游戏品质收获了大量用户口碑，同样，对于雷霆而言，用户口碑沉淀也是他们运营的核心思路之一，这一点雷霆游戏CEO翟健在2017年也曾谈到过，口碑要比收入重要，不能为了短期收入目标而去牺牲游戏的口碑。所以，雷霆游戏在选择代理产品也是非常谨慎的，并没有一口气吃下大量产品，而是选择最适合自己的方式去运营。

　　| 优势明显，但是也有硬伤

　　截至发稿的时候，《长生劫》的排名已经不再位于排行榜第一，《票房大卖王》又再次抢夺第一的位置。根据百度指数的显示，《票房大卖王》的数据不如《长生劫》，而《票房大卖王》能够再次反杀到第一有可能来自于两个原因：

　　1、《票房大卖王》加大了买量投入，所以反杀《长生劫》。

　　2、《长生劫》的硬伤出现，后续疲软。

　　先来说说买量的事情，根据数据显示，《票房大卖王》有持续购买积分墙广告刷榜。

　　苹果针对积分墙广告的态度是非常暧昧的，所以很多游戏公司已经不会轻易采用积分墙广告，主要原因是可能在被苹果检测到刷榜之后被除榜甚至下架。而《长生劫》并没有采用积分墙冲榜，面对其它产品的强势冲击，不走野路子的《长生劫》排名自然是有所回落。所以，《长生劫》回落的主因还是来自于积分墙的冲击。

　　当然，除了面对积分墙等大量买量手段的冲击。《长生劫》的硬伤也是存在的，首先，这是一款单机游戏；其次，目前游戏一共只开放了五大关卡；最后，就是游戏玩法与《地下城堡》等相似（这一点可以说是优劣并存）。

　　首先，对于一款单机游戏而言，玩家在游戏之中的互动性会比联网游戏少，比如在《票房大卖王》中，玩家需要和玩家组队完成各种任务，就我所了解，一些玩家会开小号进行互刷，这也是很多联网游戏的推广手段之一。

　　其次，五个关卡的游戏时间来说也会比较短，根据我们在《长生劫》贴吧中找到的一些通关数据，硬核玩家可能在一周内就通过所有关卡，更多的玩家会把游戏时间放到一个月左右。

　　最后，就是优劣并存的玩法，对于玩家来说，游戏类型是之前玩过的，不过是用了盗墓题材进行了包装，虽然在前期给人的感觉很新鲜，但是时间长了，也会有一种审美疲劳。但是对于雷霆游戏来说，熟悉的玩法，加上新鲜的包装方式，其实可以做的营销手段会有很多，或许在后续，《长生劫》还会出现更好的表现。

　　《长生劫》的登顶其实与《票房大卖王》在某些方面有着非常类似的原因，两者都是注重细分市场的单题材游戏，并没有过度跨界导致丧失游戏题材的特色，比如说盗墓就盗墓，绝对不是植物大战僵尸；说拍电影就拍电影，绝对不是换装游戏。《票房大卖王》和《长生劫》的相续成功也给中小厂商带来了积极的信号，抓住细分市场的单题材，做深做精还是很有机会。