近几年来，随着国内手游市场人口红利消退，买量成本大幅度提高，短平快的经营理念正在逐渐被摒弃，越来越多的厂商开始追求可持续发展的长线运营和口碑运营。与此同时，新文创理念不断普及，IP的价值地位得到提高。在此情况下，以IP为核心，打造精品产品的模式就成为了国内游戏市场的主流趋势之一。

　　处境窘迫的是，尽管IP游戏产品数量规模庞大，其中也不乏超级IP，但真正跻身市场头部行列的却是凤毛麟角。显然，大多国内游戏厂商依旧未能理解到IP产品用户的心理。如何真正解析IP用户的需求，找准IP手游的产品定位，成为能够成功的关键。

　　今天，由腾讯天美工作室研发的正版授权手游《圣斗士星矢（腾讯）》启动了不删档测试，绝大部分玩家都对其给出了较高的口碑评价。截至昨日，游戏官网预约人数近千万，而游戏在上线半天后即登顶ios榜首，也足以证明玩家对于这款游戏的期待。

　　情怀不应只是噱头：深入挖掘IP内核高品质还原

　　如果仔细观察可以发现，IP手游可能存在一个问题，那就是预约阶段风评高，一旦正式投放测试，口碑可能会有所下跌，而期间的落差往往比没有IP加持的产品来的明显。

　　这种现象的本质，是厂商对于IP的理解出现了偏差。长久以来国内厂商都试图将IP的价值归为营销手段，使用原作知名度来吸引流量。这一模式和国内常见的明星代言人现象如出一辙，游戏产品本身与IP貌合神离。

　　而玩家所需要的，是能够真正在游戏中体验到原著，并获得乐趣的作品。要达到这个标准，往往需要开发团队深入了解IP原作的内容与情怀，在这方面，日本厂商的IP游戏如《龙珠》、《口袋妖怪》等都是成功的范例。作为日本的国民级作品，从1986年开始连载的漫画《圣斗士星矢》在中国同样具有深远的影响力，其受众范围覆盖了三代人。而天美工作室也对这份情怀格外注重，在借鉴《龙珠》等产品的成功经验之上，从玩家的角度去考虑，秉持尊重IP的原则，尽可能还原剧情内容，也进一步体现了开发团队的匠心态度。

　　◇角色还原是首要的需求

　　众所周知，《圣斗士星矢》中最吸引玩家的，就是个性鲜明的圣斗士们。在《圣斗士星矢（腾讯）》手游中，所有角色都以高品质的3D建模得到重塑，给玩家带来有别于2D漫画形象的新鲜感。此外，针对游戏内人物角色服饰，游戏团队还对原著的服饰进行了专业考究，因为只有真正了解原著并深入其中，才能为受众呈现高品质还原的效果。

　　◇剧情再现是高还原的根本

　　在故事方面，《圣斗士星矢（腾讯）》手游的所有主线剧情均忠于漫画原著，从银河擂台赛，到联手对抗白银圣斗士，再到黄金十二宫战役，整个体验过程，如同是陪着五小强在一步步成长。为了让玩家能更直观感受到剧情的还原，游戏以3D画面精致打造原著中的经典场景，如希腊圣域、教皇厅、银河擂台等。不仅激发了玩家的怀旧情绪，还能够让玩家以另一种视角重新观赏故事，极大提高了游戏的剧情观赏体验。

　　◇视听体验是关键的决胜点

　　除去视觉的还原之外，用户听觉的体验也尤为重要。考虑到《圣斗士星矢》原版配音演员可能不再活跃，天美将选择放在曾为圣斗士相关作品配过音的人选范围内，同时秉着“声优都是怪物”原则，邀请了石川界人、花泽香菜、钉宫理惠等日本国民级声优，他们大多已有圣斗士相关作品配音经历。国民级声优的加入，也补足了游戏的视听享受体验，新一代热门声优对于角色的重新演绎，更能赋予角色鲜活的人格化形象。

　　实际上，剧情崩坏，人物魔改的现象在IP手游中十分常见。《圣斗士星矢（腾讯）》手游的开发团队显然没有采取敷衍的态度，而是真正深入到IP文化之中，从玩家的角度去考虑各个细节，让玩家能够在游戏中感受到原著情怀，全方位打造高度还原的沉浸式游戏体验。

　　非典型卡牌：让“公平”和“策略”成为核心

　　说回玩法，《圣斗士星矢（腾讯）》手游的核心是卡牌回合制，每局游戏玩家可以至多上场6个角色。

　　实际上，卡牌玩法也是大多数IP手游的最佳选择。对于《圣斗士星矢（腾讯）》手游产品来说，不少玩家都是圣迷，在现实生活中，许多圣迷都有收集圣斗士手办的习惯。而卡牌收集玩法，能最大程度满足玩家的需求，赋予其成就感。

　　但和国内传统卡牌手游不同的是，《圣斗士星矢（腾讯）》有很深的策略性。开发团队摒弃了纯数值对拼的枯燥玩法，让玩家能够尽情享受策略玩法的乐趣。虽然游戏中所有角色被划分为不同稀有度，但实际体验中，圣斗士间的实力差距并不会过于悬殊。由于技能设定的关系，许多普通角色的实用性反而更大。如果选择合适的阵容搭配，A卡、B卡阵容甚至可以胜过S卡阵容。

　　同时，游戏中每个角色是单独出招，玩家可以选择自动或者手动操作，玩家需要考虑的，是在战斗中如何充分发挥每个角色的能力和优势。

　　此外，游戏用心制作规则以平衡用户体验。一方面，在抽卡机制上抛弃了保底机制，抽卡结果都是随机的。事实上，所谓的连抽保底，本质上是一种不平衡的机制：用户只要花越多钱抽卡，抽到的好卡越多。另一方面，游戏中卡牌的实际战力和稀有度没有直接挂钩，因此用户不会因为抽取不到稀有卡而影响正常游戏体验，这就极大的中和了抽卡的不平衡感。

　　除了卡牌战力外，角色的数值成长内容也做了简化。目前游戏只有四条成长线，大部分成长线是通用型，游戏中的小宇宙可以无损拆卸给其他斗士，玩家不用花多余的钱购买，这不仅体现了游戏遵循不氪金的初心，同时也避免了玩家因换阵容而需耗费大量无用资源和时间。游戏中还有非常多人性化的减负设计：比如玩家可以开启托管挂机，在简单战斗环节能够腾出时间做其他事；加入了资源找回系统，可以较大比例免费找回离线损失等。

　　打破惯性思维：《圣斗士星矢（腾讯）》开拓IP手游新格局

　　卡牌游戏经过多年来的更迭换代，从此前的二、三代卡牌游戏到如今的第四代卡牌，我们不难看出，玩法理念创新是这个品类不断发展的驱动力。

　　一直以来，卡牌手游都在以数值对拼来刺激用户的游戏行为，这实际上是以牺牲游戏公平性为代价而得到的结果。随着玩家需求的不断提高，这种强制性刺激很容易引起玩家反感。而《圣斗士星矢（腾讯）》公平性的策略玩法，以兴趣增长来培养玩家的认可，也符合卡牌品类未来发展趋势：不为玩家设置玩法藩篱，让用户拥有更多自由选择权、从而极大地提高用户的口碑评价，形成积极的舆论效应，在未来市场上占据绝对的品牌优势。

　　随着近年来发展，优质IP俨然已成为主流游戏的标配。对于《圣斗士星矢（腾讯）》而言，IP手游的意义是在尊重原著的基础上，进行玩法创新，让优质IP焕发新活力，获得玩家及IP粉丝的认可，而不只是利用IP作为吸量手段，应将自己当作文创产业的一环，来反哺IP本身。这种生态化的思维，会是未来IP改编游戏发展的新方向。