华为保有率、销量仍然保持第一,iPhone用户中新一线城市用户占比最高——2018 年 Q2 智能手机行业研究报告
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时间:2018-08-10 编辑: 来源: 手游那点事

  今天(8月9日),极光大数据发布了《2018年Q2只能手机行业研究报告》。总结一句话就是,苹果终端占比还在下降,而国产智能机明显提升,Ov用户下沉显著。

  以下是报告内容整理:

  一、2018年Q2国内主流手机品牌保有率:华为第一,保有率高达20.6%

  极光大数据显示,2018年Q2国内保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米,其中华为和OPPO分别以20.6%和19.4%的保有率名列第一和第二位。

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  根据极光大数据统计,2018年上半年OPPO和iPhone保有率较为接近,截至2018年6月底,OPPO保有率为19.4%,iPhone为18.9%。

  极光大数据显示,iPhone用户中新一线城市用户占比最高,OV用户中约六成来自三线及以下城市,而华为和小米的用户城市等级分布则相对均匀。

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  iPhone的型号分布最为集中,top 5占了约七成。

  极光大数据显示,17年Q4发布的新机型iPhone X、iPhone 8 plus和iPhone 8在iPhone用户中的占比分别上升至9.3%、5.8%和3.2%。iPhone 7 plus占比上升至15.1%,超过iPhone 6居于各机型占比首位。

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  二、智能手机销量分析:华为在18年Q2的销量占比为24.7%,销量向大牌集中趋势明显

  根据极光大数据统计,2018年Q2国内手机品牌销量占比top 5分别是华为、OPPO、小米、vivo和iPhone,其中华为以24.7%销量占比居于首位,OPPO以17.3%销量占比居于第二位,小米销售占比超过vivo居于第三位。

  极光大数据显示,华为在18年Q2的销量占比为24.7%,OPPO销量占比增长至17.3%,小米销量占比为16.3%,超过vivo紧追OPPO,销量向大品牌集中的趋势更加明显。

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  Q2所售智能手机中,约半数价格为2000元及以上。极光大数据显示,2000-2999元的机型为Q2国内手机市场贡献了28.1%的销量,华为此价格段手机销量占比为34.5%,OPPO此价格段手机销量占比为46.8%;小米主要聚焦于低端机,iPhone则聚焦于高端机。

  极光大数据显示,2018年3月底发布的OPPO R15成为Q2销量占比最高的机型,vivo X21和OPPO R11s分别居于二、三位。

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  三、主流手机品牌用户忠诚度分析

  1.主流手机品牌用户忠诚度——华为

  华为的换机用户忠诚度不断提高,超四成用户会继续选择华为。极光大数据显示,iPhone对华为换机用户的吸引力提升,华为换vivo用户比例降至9.4%。

  2.主流手机品牌用户忠诚度——OPPO

  极光大数据显示,OPPO换机忠诚度达近一年新高,为33.9%;vivo对OPPO换机用户的吸引力在这一季度明显削弱;换机时选择华为、vivo和iPhone的用户均超15%。

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  3.主流手机品牌用户忠诚度——iPhone

  根据极光大数据统计,18年Q2换手机的iPhone用户中,有62.3%的用户会继续使用iPhone,忠诚度极高;其余部分流失到华为、OPPO等品牌,iPhone换华为用户比例为12.2%。

  4.主流手机品牌用户忠诚度——vivo

  极光大数据显示,2018年Q2有25.9%的vivo用户换机不换品牌,该比例相比Q1明显下降;另外有21.9%的用户转向使用兄弟品牌OPPO,转向华为的vivo换机用户占比增长至17.9%。

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  5.主流手机品牌用户忠诚度——小米

  极光大数据显示,小米用户忠诚度保持稳定,约三成小米用户换手机后继续使用小米;Q2的小米换机用户中18.9%转向华为,16.1%转向iPhone,12.4%转向OPPO,对比Q1占比均有所上升。

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  四、主流安卓手机品牌用户画像

  1.主流安卓手机品牌用户画像——华为

  极光大数据显示,67.7%的华为用户为男性,26-35岁用户占比一半以上,爱看电影;华为用户倾向通过具有知识青年、运动健美属性的渠道交友。

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  2.主流安卓手机品牌用户画像——OPPO

  根据极光大数据显示,OPPO用户以年轻女性用户为主,54.5%的用户性别为女性,88.3%的用户在35岁及以下。OPPO用户对服装饰品的兴趣表现明显,对文艺小清新的社交风格最为偏好。

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  3.主流安卓手机品牌用户画像——vivo

  极光大数据显示,vivo用户男性用户略超女性用户,对美容美妆更感兴趣,对运动健美风格的交友渠道偏好明显。

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  4.主流安卓手机品牌用户画像——小米

  根据极光大数据统计,小米用户中有70.2%为男性,其中83.9%的用户不到35岁。小米用户爱好直播聊天、运动和动漫,最偏好二次元社交风格。

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  五、手机app安装情况

  极光大数据显示,平均每台高中低端手机中安装的app分别为51款、47款和35款,低端机用户安装的app数量与高中端机有一定的差距,或受运存和内存等因素的影响。

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  极光大数据显示,高中低端手机最偏爱的app分别是凤凰新闻、语音助手类app小爱语音引擎和聚合视频类app云视听。企鹅;各自的top5偏好app中,中端机有3款是系统工具类,低端机有4款是网络视频类。

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  极光大数据显示,华为、OPPO、vivo和小米用户最偏爱的app分别是华为运动健康、搜狗输入法、聚美优品和多看阅读。

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  六、国内运营商市场分析

  根据极光大数据显示,移动、电信和联通的市场占比分别为73.3%、15%和11.7%,意味着每100个中国移动网民中,有接近73个移动用户。

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  1.三大运营商在主流手机品牌中的市场占比

  根据极光大数据统计,iPhone的移动用户占比为62.8%,比整体市场占比低10.5%,OV拉动了移动用户在整体市场中的占比。iPhone用户中联通用户占比16.8%,比整体市场联通用户占比高5.1%。

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  2.三大运营商市场占比变化趋势

  电信在18年Q2市场占比进一步扩大,而移动和联通均有所下跌。

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