开篇语：一年前如果有人跟我说做个《第五人格》这样的游戏，我肯定赌它火不了；一年前如果有人跟我说射击类手游可以推向日本市场，我一定笑话他。网易有时候做游戏真的让人看不懂，除了几个强力的端游IP，其他手游在刚推出来的时候大家都会抱着迟疑态度，然而每次都是“又火了”。所以研究网易的产品设计和发行思路，真是件很有意思的事情。

　　网易发布的2018年Q2财报相信大家已经看过很多次，这里不多赘述，我们今天主要来聊一聊网易游戏业务在财报上的表现。Q2网易在线游戏服务净收入为100.61亿元（15.20亿美元），同比增加6.7%。在我看来，这份财报最有意思的地方其实是同比增加的6.7%。

　　2017年的Q2我们可以看到《阴阳师》、《镇魔曲》手游、《光明大陆》等新游正是火爆阶段，《阴阳师》成为了国民级的二次元游戏，《镇魔曲》手游和《光明大陆》也在各自领域风头无两。2017年Q2网易的产品和财报足以用“强势”两个字来形容，到了2018年的Q2，同比增长6.7%，新产品诸如《荒野行动》、《楚留香》、《第五人格》和《逆水寒》开始崭露头角。这足以说明两个问题：第一，网易对新游的打造有非常强力的造血能力；第二，在上半年版号紧缺的情况下实现突破，这是对游戏品质最好的证明。

　　网易Q2财报值得细细品味的关键词

　　关键词1：《逆水寒》的75组服务器

　　首先，我要说下《逆水寒》，上线至今75组服务器全线爆满天天排队，6月和7月，连续占据网吧“3D即时类产品”热度第一名，各主流直播平台创下MMO产品的直播热度记录。这说明玩家对大型客户端网游非常的渴望，甚至是饥渴，而近年来99%的游戏公司对端游处于一种完全放弃的状态，以至于我在听到75组服务器、网吧热度、玩家排队这些词的时候竟然会有一种陌生感。

　　但是从ChinaJoy期间游戏工委发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》来看，客户端游戏市场的半年收入为315.5亿元。再结合《逆水寒》的火爆人气，我们不难发现端游市场虽然已经没有人口红利进入了存量状态，可是端游玩家依然有非常强烈的游戏需求和付费意愿。半年315.5亿的市场小吗？不仅不小，而且非常庞大，在大家都放弃端游的时候，谁最先推出高品质的游戏，谁就可以逆势上扬，这是来自端游玩家的回报。

　　关键词2：《第五人格》的一亿下载量

　　再来说说《第五人格》，这是一个看起来很“另类”的游戏，上线之初更多人认为这是一个小众类游戏，因为从画面风格和玩法上看，《第五人格》这款产品本身就非常的大胆。但是谁都没有想到，这款极具特色的游戏在短时间内就突破了一亿下载量，4月12日DAU已破千万，并获得App Store免费榜（iPhone、iPad）第一、畅销榜第七的成绩。7月11日登陆海外双平台后，即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App Store免费榜第一，并获得全球50多个国家的App Store推荐。

　　《第五人格》的用户群非常年轻化，年轻人最大的追求就是新鲜和特色，你与众不同我就愿意尝试，这是年轻人的心态。如今的网易对年轻一代用户需求研究的已经非常透彻，可以非常准确的拿捏住年轻人世界里的新鲜与特色，所以不仅《第五人格》如此另类，新推出的无厘头漫画风格的《非人学园》也是开出了足够的脑洞，并且取得了非常好的效果。

　　关键词3：《荒野行动》和日本市场

　　在2017年，网易副总裁王怡多次提到了网易布局海外游戏市场的决心和规划，并且定下了2020年海外游戏收入占据网易游戏总收入30%的目标。而去年，《荒野行动》成为了这样一款产品。在国内，《荒野行动》可以说“稳准狠”的快速占领了战术竞技游戏市场，并且对原有的游戏模式进行了大量优化，我们可以看到当时与《荒野行动》竞争的同类产品几乎全线凋零，而《荒野行动》如今已经浩浩荡荡的进军到日本市场开疆扩土。

　　很多人可能对日本手游市场不是很了解，这里地域虽小，但是有全球最挑剔和最执着的玩家。在很长一段时间里，日本玩家对于卡牌手游非常沉迷，卡牌系统几乎是日本手游市场的硬性标准，直到最近两年才产生变化，重度RPG游戏、SLG游戏慢慢在日本手游市场有了起色。在这样的背景下，战术竞技游戏上线日本市场依然被大量业内人士看衰，于是《荒野行动》又在日本技惊四座了一把。游戏上线后几乎一直霸占下载榜的榜首，在今年6月初完成了登顶日本iPhone & iPad双端畅销榜冠军的壮举。《荒野行动》在日本的成功不仅是网易的胜利，也给整个中国游戏出海日本打了强心剂，网易如今已经通过《荒野行动》走出海外布局最成功的一步，加上近年来频繁的与国外游戏大厂合作，2020年30%的收入目标，并非遥不可及。

　　上述的三款产品，是我从网易2018年Q2财报中看到的一些亮点，虽然无法证明Q2财报里同比增长的6.7%就来自于此，但这些足以证明网易并非一家“吃老本”的游戏公司。网易游戏不仅可以持续提供新鲜血液，而且对用户需求和海外市场的开拓都有着自己的一番心得，未来当《EVE Online》国服、《明日之后》、《神都夜行录》、《轩辕剑龙舞云山》等更多重点产品上线，网易的财报都会更加精彩。

　　网易游戏近20年来的改变：从稳扎稳打到现在总能给我们带来意外惊喜

　　说完了财报，我们再来说说网易做游戏近20年来的改变。网易2001年正式成立在线游戏事业部，那个时候我刚上初中，但是家里有网有电脑，所以我也是第一批网易游戏的用户。《大话西游2》和《梦幻西游》电脑版是最先与玩家见面的网易游戏，这两款游戏至今都对中国的玩家和行业有着巨大的影响。然后的《大唐无双》系列和《新倩女幽魂》，奠定了2.5D游戏市场的格局，3D游戏里《天下3》和《天谕》也成为了同类产品中的标杆。端游时代的网易，给人的印象就是四个字“稳扎稳打”。

　　到了手游时代，随着人口红利的到来以及用户大量年轻化，我们看到网易做游戏开始“不按套路出牌”。《楚留香》看上去是一个传统武侠游戏，但是在游戏设计上将大量端游的玩法和思路植入到手游上，如此重度的设计是绝大部分国内研发公司想都不敢想的事情，但是喜欢武侠和社交的玩家用事实告诉了游戏行业，他们不仅可以玩重度RPG手游，并且还可以玩的很好。这是网易在手游时代给行业带来的惊喜，重度MMORPG，绝对有市场。

　　再看网易带来惊喜的其他游戏，《阴阳师》，一个非常纯粹的二次元游戏，给大量非二次元玩家带来了惊喜。我不是二次元，但是我玩《阴阳师》，这是当时玩家群体中的主流声音；《率土之滨》，公认的高门槛策略游戏，但硬核策略玩家和历史爱好者却对这款游戏爱不释手，你见过哪个游戏的玩家平时是用文言文交流的？《率土之滨》就可以；《Sky光·遇》的推出并不令人意外，游戏禅师陈星汉其实和网易的调性非常符合，但令人意外的是这款治愈系游戏真的受到了大量玩家的追捧，这说明快节奏当道的时代，慢下来也是玩家的需求。

　　上述这些游戏，每一个都给玩家和行业带来了不同的惊喜，这也是网易游戏在手游时代最大的改变和收获。有人说，网易游戏最近几年的状态起起伏伏不是很稳定，但我觉得网易的员工不是神仙也不是完人，敢于突破端游时代的现状就必须面临试错的过程。我们现在看到的，已经是突破之后的网易，对游戏品质更好的把控、对玩家需求更深入的了解、对外海市场更大的规划和图谋。

　　最后，这样的网易游戏，哪里不好？

　　（ 完 ）

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