和你的本命角色吃同样的零食 幻想计划X爱时乐开启二次元“破壁”合作
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时间:2018-09-30 编辑: 来源:

  最近,由晨之科发行的二次元手游《幻想计划》与著名威化卷心酥品牌“爱时乐”的联动合作正式揭晓,现实中让大家爱不释手的小零食已经悄悄的走进了游戏中。现在,玩家可以一边“咔呲咔呲”吃着零食,一边看着你的游戏角色也在“咔呲咔呲”吃着零食,仿佛有一种空间穿越的感觉,这种感觉在二次元的世界里有一个专属名词叫做“破壁”。这是一种可以让二次元用户为之疯狂的行为,可以说谁能真正的做好“破壁”谁就能赢得二次元玩家的心。

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  幻想计划X爱时乐联动揭晓 “破壁”合作让二次元用户充满激情

  晨之科做为国内二次元游戏公司的代表本次与著名威化卷心酥品牌“爱时乐”联动跨界合作引来了一众二次元玩家和零食爱好者的关注。口号为“有爱就有爱时乐!”的爱时乐得到众多年青FANS的喜爱,其休闲和流行的品牌定位也符合晨之科旗下代理的《幻想计划》有温度有体验的游戏定位。二者将“美食”和“游玩”深度融合,让线上游戏人物品尝美食,让线下手握零食的玩家获得新奇的游戏体验。

  为了加强用户的“破壁”体验,晨之科还为此次联动推出了《幻想计划》爱时乐专属礼包,吸引用户购买零食的同时关注《幻想计划》以及本次联动活动,爱时乐的天猫旗舰店更是使用大量推广资源来宣传此事。此外 “爱时乐”在天猫及京东旗舰店首页也针对这次联动活动进行了专门的设计优化,加入更多《幻想计划》中的专属元素,更加深层次和多方面为联动活动发力聚能。

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  作为游戏的《幻想计划》也为玩家准备了诚意十足的联动专属装扮和道具,其中可爱呆萌的“独眼小怪物”头饰和“爱时乐”专属体力药水等游戏道具获得玩家的肯定和喜爱。玩家可以在购买“爱时乐”后,兑换专属礼包,就有机会在《幻想计划》上领取到上述新奇有趣的爱时乐专属道具。

  “爱时乐”的零食松脆可口,产品口味也丰富多变,与主打轻度休闲有爱的《幻想计划》的玩家群体有很多精神气质的契合点。同时二次元的画风定位也与爱时乐“独眼小怪物”的代言设计不谋而合,很容易讨得年轻零食爱好者的喜爱和认同更加深其对两个不同领域品牌的认知理解。联动合作更能够将品牌的价值互相整合汇通,实现商业资源与各自用户的迭代复用,双赢下更对玩家和市场有其积极意义。

  不仅仅是小零食 幻想计划的跨界已经走进了1600家餐厅和虹桥机场

  其实与其他领域的厂商跨界合作和从多维度深领域进行精准营销本就是晨之科的拿手好戏,在此次与“爱时乐”联动之前,晨之科就已经与上海当地的1600家网红餐厅联动合作,借助”二次元与美食的美味碰撞”的概念,推出诸如“任性霸王餐 幻想来免单”以及“大厨养成计划”的趣味游戏与美食联动活动,在玩家和餐厅这两者间做桥接,收获了不错的口碑评价。

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  而在暑期的的时候,《幻想计划》空降虹桥机场则是向艺术伸出橄榄枝的强烈信号,虹桥机场的品牌广告是一个有趣新颖的推广方式更是一种尝试,《幻想计划》主要出现在虹桥机场的到达区长廊,这里平日作为艺术展区展出过许多优质的艺术作品。晨之科融合《幻想计划》的故事意境思想与其他艺术家亲密合作将这些在机场展出的宣传海报的质量、美感以及意境提升到一个新的高度和层次。许多年轻人首次来到上海,看到这些宣传海报首先想到的就是自由和开放,其中的很多还拿出手机相机拍照留念,为游戏起到了良好的宣发效果。

  不仅仅是与实际厂商企业和店面联动,晨之科的多维度跨界合作更用“机关大狮”活动突破了玩家想象,游戏为守护者们建造了一个与现实世界相呼应的幻想世界,主城广场、咖啡厅、时装店、滨海舞台、海边露台……,玩家在现实世界中所熟悉的场所都能够在这座木质幻想岛寻到踪迹。融合本身玩法中破解机关的元素,《幻想计划》更是将主城的咖啡厅实体化用木板实体化,抛弃胶水和铆钉的复杂工艺,主动打破次元,建立幻想岛与现实世界的连接,让玩家对这世界可感、可触、可组装拼接。

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  每一次成功的联动活动,都是晨之科对于活动细节的严苛要求和对目标受众的准确心理把握。在玩家的工作方面做到“设计上的尊重”而不是仅仅以官方活动的噱头联合圈钱,注重情感和情绪的体验设计。而在市场上,多种方式和创新度较高的合作模式也为业界提供了新思路

  为“联动活动”这一运营难题提供了晨之科式的“最优解”。高质量的合作同时为联动领域的厂商企业带来游戏玩家的付费红利,提升了自身品牌知名度,也同时带来更多维和数量更多的优质客户。

  跨界合作的启发与传统行业对游戏合作的态度转变

  很多游戏公司都在为难以衡量跨界合作的效果而苦恼,而晨之科对此却有着自己独到的见解,让他们对跨界合作的效果更加笃定,在对晨之科COO蒋钰的采访中她也曾表示:

  “去看组合推广阶段整体用户量是否有上升的趋势,再去折算用户获取成本,通过不同阶段的整体用户量对比来评估。”

  其中提到的“组合推广”和“整体用户量”就从推广模式和数据分析的角度很好的阐释了跨界合作的要领,不仅要在多个方向领域深耕细作,更要在广撒网的同时时刻不忘“鱼量”计算,从而获取到真正的核心用户并降低获取成本,这才是联动平台广告的意义所在。

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  《幻想计划》于各平台表现抢眼

  近日,中国音数协游戏工委(GPC)&伽马数据(CNG)联合发布的2018年中国游戏产业报告半年报(1-6月)显示,上半年,中国游戏市场实际销售收入已经达到1050.0亿元,移动游戏市场实际销售收入634.1亿元,占中国游戏市场实际销售收入比重为60.4%。中国移动游戏用户规模4.6亿人,同比增长5.4%。

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  游戏产业已经不是一块被文创市场轻视的“人傻钱多”的花花公子,其规模和营收在互联网行业大类中正在逐年提升。于此同时,游戏圈内的变化也发生的十分快速和激烈,越来越多的传统实体行业看待游戏的眼光也愈发充满渴求,合作、联动等众多此前少见的商业模式在游戏企业和传统企业中开花结果。这个相互理解包容的过程正是游戏的文化影响力和传统产业的实际性融合的结果,从利益共同体走向目标共同体最终成为同呼吸共奋斗的“命运共同体”。

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  而二次元本身作为亚文化其“破壁”就是成为大众化的突破过程,就是从细分的亚文化到动漫文化到亚文化到流行文化到主流文化的一个进阶的过程。如邵燕君主编、北京大学网络文学研究论坛部分成员编撰的《破壁书--网络文化关键词》一书所言:“次元壁”既可以被用来表示区别二次元与三次元的媒介规定性,也可以被用来表示阻挡御宅族“真正地”进入二次元世界的物理和生理限定。

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  二次元游戏的用户既是极度挑剔又是极度宽容,挑剔在如果游戏没有达到他们本身对二次元IP的要求程度(人设画风、玩法类型、声优cv、游戏剧情)便会迅速作鸟兽散,而宽容则是说明若是作品满足其二次元设定需求,游戏本身不强的游戏性和过高的付费属性都可以被加以更大限度的容忍。是否破壁,取决于玩家对游戏体验的实际评价,更取决于玩家对游戏所承载的二次元IP本身是否热爱。

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  从用户出发,做精品跨界的晨之科在自身对二次元游戏跨界的大量尝试后,总结出自己的成功经验,把握住核心用户的同时更助力自身和联动企业的用户串流,一举两得的模式值得更多游戏运营公司交流学习。同时,作为二次元游戏的国内领头羊公司,晨之科需要更多优质的游戏产品和二次元代理,为二次元用户带来更好IP体验的同时也需要向真正玩游戏的游戏玩家证明自己的决心与诚意。更希望,二次元每每破壁之时,也能够瞥见国产头部IP在国内国际舞台上大展拳脚甚至纵横睥睨。


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