张艺兴应援完美收官 《梦幻西游》手游登顶App Store畅销榜
当前位置 :首页>厂商新闻>返回
时间:2018-11-12 编辑: 来源:游戏客栈x爆款时代

  据不完全统计,过去一年一级市场在大文娱领域累计发生了890次投资事件,娱乐与消费跨界,越来越多的品牌希望借助娱乐IP的影响力,把粉丝的喜爱转嫁到品牌上。

  《梦幻西游》手游在10月12日公布了新代言人张艺兴;11月7日,第一期粉丝应援活动完美收官。在这为期一个月的粉丝应援中,《梦幻西游》手游充分发挥张艺兴真明星效应,实现明显的粉丝转化和数据提升;同时在内容营销领域深挖,鼓励粉丝主动参与,撬动更大的社交传播能量来影响泛大众,为行业提供了品牌泛娱乐营销的全新思路。

  真明星效应,亮眼数据展现营销效果

  当我们谈到产品营销,实际上是在谈两点:营,即创造品牌认同;销,即获得实际的收效。一组数据从客观的角度表明了此次营销事件的成果--张艺兴代言相关微博话题阅读量超过1.9亿,首发微博转发超过100万次,视频总播放量突破4700万。

22.png

  11月7日,第一期应援活动圆满落幕,终极福利上海外滩震旦+花旗大屏解锁。

11.png

  11月8日,梦幻西游手游荣登新浪游戏品牌价值榜第4名。

22.png

  11月9日,七麦数据显示,《梦幻西游》手游登顶App Store中国畅销榜总榜。

22.png

  一系列亮眼数据,宣告第一期活动的完美收官,展现了代言人强大的明星效应,同时也将粉丝应援新玩法推到台前--粉丝不再仅仅是营销目标,更是和产品息息相关的利益共同体。

  真粉丝应援,抓准痛点实现主动转化

  关于明星合作的泛娱乐营销,如何使粉丝认同、深度参与、进而形成对品牌的持续性反哺,是需要着重解决的难点。《梦幻西游》手游此次营销,无疑提供了一个堪称典范的参考答案。

  (1)紧密贴合饭圈文化,建立情感认同

  首先,借助张艺兴的真玩家身份,《梦幻西游》手游在艺人、艺人粉丝、以及玩家群体之间建立沟通桥梁,获得了更深层次的情感共鸣,构筑起了真正的品牌认同。

  代言官宣后,张艺兴的真玩家故事迅速成为话题热点。有粉丝曝出当年张艺兴为了赚50块零花钱玩梦幻西游,才会参加选秀最终走上艺人道路,如今成名回归初心,代言自己钟爱的游戏。这次代言官宣借助“50元励志故事”的话题获得广泛传播,被粉丝贴上了 “励志”“圆梦”“缘分”“锦鲤”等充满故事情节和传播亮点的标签,游戏与粉丝得以实现情感上的连接。

22.png

  当晚,《梦幻西游》手游官博发布长文回顾了张艺兴与梦幻西游结缘的往事,从官方的角度证实了这一轶事。粉丝们恍然大悟--原来两者间竟有如此深刻的缘分。

  得益于粉丝圈层的发酵,这个“命中注定”的代言事件获得广泛传播,张艺兴真玩家的身份被粉丝追捧,同时获得了原生玩家们的认可,还引起泛大众群体的兴趣。

11.png

  (2)明星玩家成为好友,突破次元交互

  其次,《梦幻西游》手游深入地挖掘了目标用户的心理,鼓励粉丝在游戏内寻找张艺兴本人。粉丝在参与传播的同时形成观念--游戏内可以近距离接触偶像,将这一信息加工后进行再次传播,对其他粉丝产生影响。

11.png

  (3)进入游戏为他应援,促成粉丝转化

  最重要的一点,《梦幻西游》手游把粉丝应援的玩法融合到了游戏中。粉丝在游戏内升级、完成任务等都可以获得绵羊积分,并根据得到的积分来解锁粉丝专属福利;同时,当全服积分累计到一定值时,即可为偶像解锁微博开屏和户外大屏广告的宣传资源。

  这种设计满足了粉丝的应援心理,赋予了他们巨大动力,不仅能达到粉丝转化新增的目的,更让他们在游戏的过程中,深入体验核心玩法,感受游戏魅力,从而增强粘性和忠诚度。

11.png

  通过对目标群体的深入理解,张艺兴代言《梦幻西游》手游真正做到了搅动粉丝入局,真正创造了一个情感纽带,将偶像、玩家和粉丝联结在了一起,让粉丝不仅成为了信息传播的主动参与者,还为品牌贡献了可观的效益和声量,将明星效应和粉丝应援的作用发挥到了最大化。

  我们可以期待,接下来《梦幻西游》手游在张艺兴代言中,还能玩出什么样的娱乐营销新套路。


国内11家游戏厂商财报汇总

星际手游给玩家带来的乐趣

西游题材出了多少新花样?

健康游戏忠告:抵制不良游戏 拒绝盗版游戏 注意自我保护 谨防上当受骗 适度游戏益脑 沉迷游戏伤身 合理安排时间 享受健康生活

京ICP备15024595号-1

游戏客栈 游戏客栈