《2019年二次元游戏用户行为分析报告》(全文5000字)
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时间:2019-04-30 编辑: 来源:

  近几年,二次元文化越来越受到市场,尤其是游戏市场关注,除了二次元用户和游戏用户属性的高度重叠,同时,二次元用户年龄主要集中在95后、00后,有十分强劲的可持续发展潜力,在消费行为上也具有更多挖掘空间。

  二次元市场潜力巨大 日系IP最受亲睐

  截止2018年,中国二次元产业规模已经突破1000亿元,用户规模达到3.7亿,其中二次元游戏占有相当大的比重。基于二次元题材的强大潜力,诸如《火影忍者》《阴阳师》、FGO等二次元游戏也表现出强劲的生命力,日产动漫作为二次元的杰出代表,日漫IP在前几年也成为游戏公司疯狂抢购目标。

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  日产二次元动漫作品改编为游戏落地中国市场,到底能否运营成果也面临几道门槛,如日本版权方介入过多、监修周期过长、游戏玩法是否契合中国用户等等。与次同时,国产二次元IP从2012年以来,以国产漫画和动画为代表的作品,如《十万个冷笑话》、《秦时明月》、《镇魂街》、《不良人》、《一人之下》等开始走热,国产二次元IP改编游戏逐渐成为新的选择,甚至更加契合国内游戏市场。

  2019年国产二次元IP游戏占比提升

  二次元IP主要来源于漫画、动画等产品领域,它们的作品形式决定了IP的孵化和成熟是一个相对缓慢的过程,即便如今的中国二次元市场正在快速成长,也需要2~3年的孵化时间,而中国二次元文化起步晚,与日本和欧美地区相比,至少有几十年发展时间差距。

  随着中国二次元市场逐年扩大,2018年二次元用户达到惊人的3.7亿人,而且还将保持着高速增长,中国二次元IP改编游戏进入爆发期只是时间问题。本次报告,列选出2019年测试上线的数款日产和国产二次元IP改编游戏的数量对比和用户分析,进一步揭示二次元游戏市场未来趋势。

  二、国产二次元IP变化趋势

  (1)国产二次元动漫IP播放数据

  在详细阐述国产二次元IP改编游戏的市场变化前,首先我们回顾一下作为IP源头,也即是中国二次元领域的产品情况。近几年中国出现一大批新的动漫作品,除了早期大家所熟悉的如《秦时明月》等,《一人之下》、《狐妖小红娘》等作品在2018年用户得到大幅提升。

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  2018年国产动漫弹幕数前10

  以动画作品为例,2018年国产动画在播总计120多部,其中《狐妖小红娘》成为动画弹幕数排行榜第一名,总计183.99万条弹幕,同时也是评论数排行榜第二名,达到了54.32条。相比之下,日本动画《火影忍者 疾风传》累计弹幕数为237.8万,国产二次元动画优秀作品与日系超人气作品的差距正在缩小。

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  2018年国产动漫评论数前10

  (2)二次元用户对国产IP游戏产品认知变化

  国产二次元动漫作品走强,反应到用户对国产二次元游戏作品的认知程度也在不断提升,动漫和游戏两个产业链形成良性互动,游戏产业提升二次元IP的变现价值推动更多优秀的国产二次元IP出现,形成良性循环。

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  根据数据显示,2016年用户对二次元游戏产地的偏好中,52.5%的用户更倾向于日本二次元游戏,国产日系风格二次游戏和纯国风动漫IP改编游戏累计为17.4%,其他地区为2.3%,无特别偏好的用户达到27.8%。

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  到2017年以上相关数据出现变化,倾向于日本二次元游戏的用户比例下降到50.5%,而国产二次元IP改编游戏提升到27%,其他地区3.7%,无特别偏好用户为18.8%,国产二次元游戏的认可程度有所提升。

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  2018年,国产二次元游戏受到用户的偏好比例达到了32.7%,日本二次元游戏下滑至47.8%,两者的差距正在逐年缩小,而以欧美为代表的其他地区比例变化不大,为3.9%,而无特别偏好的用户逐步分流到国产和日本二次元游戏比例中,仅剩15.6%。

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  随着日本二次元人气IP逐年大量消耗,以及国产精品动漫产量和质量提升,两者之间的差距在2019年以及未来数年内还将进一步缩小差距,加上游戏市场追求精品化,更深入地分析用户需求,可以预见更多国产二次元IP改编游戏将在市场中占有重要地位。

  ????2019年二次元IP游戏现状

  除了以上年度数据分析外,2019年截止到4月为止,公开在国内上线测试的二次元IP改编游戏目前为10部之多,其中日产和国产二次元游戏数量比例也能佐证这一数据变化趋势,在2019年将呈现更为明显的态势。

  (1)2019年二次元IP改编游戏产品概况

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  2019年二次元游戏上线概况

  截止到2019年4月底,本年度上线测试且为二次元IP改编游戏为12款,国产二次元游戏4款占比33.33%,日本二次元游戏6款占比50%,欧美二次元游戏2款占比16.67%,从产品数量而言,国产二次元游戏与日本二次元游戏之间的差距,与用户对两类二次元游戏的喜好程度十分接近,这表明在供需关系上,市场上的游戏发行商有着敏锐而清晰的把握。

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  日本二次元游戏所涉及到的IP,如《最终幻想》、《龙珠觉醒》、《死神对决》和《一拳超人》均为经典动漫旧作,这种经典IP的打造需要长时间周期,随着大量开发储备数量将逐步下降。

  反观国产二次元IP改编的4款游戏中,《决战平安京》和《命运歌姬》属于国产日系二次元风,虽然借鉴了日本二次元的画面风格但仍不会改变其国产基因,而《狐妖小红娘》和《驭灵师》则是标准的从国产动漫孵化出的二次元IP,遵循了从漫画到动画,最终到游戏产品的一个完整产业链条,证明了国内在二次元IP孵化已经形成规模化和产业化趋势。

  (2)二次元IP游戏用户关注点:人设画风和玩法最重要

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  数据显示,玩家对二次元游戏最为关注的主要是玩法类型、人设画风、IP、剧情和声优五个方面,其中最受关注的是人设画风和玩法类型,虽然IP对于游戏用户在体验过程中的影响仅为12.5%,不过在市场营销阶段IP将发挥更多作用,此外声优和剧情对用户也有相当程度的影响。

  随着游戏精品化,人设画风方面近两年的新游戏,包括声优剧情方面很难形成差距,最为影响用户的游戏体验最终还是落于游戏的本质,玩法类型,能否将二次元IP很好地与游戏玩法融合很大程度上决定了游戏成败,这也成了大多数二次元厂商的认识,显然,国产二次元IP植根于中国市场,在游戏改编的契合度上也将占有明显优势。

2019年日产二次元IP用户画像:

  1.圣斗士星矢:用户高龄化25~44岁占比21%

  根据百度贴吧的数据显示,《圣斗士星矢》男性用户比例高达79.82%,男性用户占有比较明显的优势,作为一部经典的少年热血漫画IP而言,女性用户达到20.18%已算是不低的比例,这主要得益于该IP长时间积累在剧情内容上更具包容性。

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  在年龄结构上,《圣斗士星矢》呈现出非常明显的高年龄结构,25~34岁的用户达到39%,而35~44岁的用户也高达21%,24岁以下的用户仅为38%,从这个年龄分布来看,也符合《圣斗士星矢》这个二次元IP的属性,作为一部首发于1986年的日本漫画,其主要受众用户为70后和80后。

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  《圣斗士星矢》作为一款有30多年历史的经典IP,积累了大量的内容和话题讨论方向,反应到贴吧用户流向走势图上即可看出,它的粉丝较为封闭和独立,几乎全部围绕着自身相关多个贴吧流转,与其他内容领域的贴吧互动少,用户的关注点更明确和更加忠实,这也与它的用户年龄层次相关,30岁以上占主导的用户兴趣相对固定,关注的产品更集中流动性低。

  2.龙珠觉醒:绝对硬核,男性占比96.15%

  《龙珠觉醒》与《圣斗星矢》同样是一部有着30余年历史的经典二次元IP,是日本知名漫画家笔下《七龙珠》系列作品,龙珠系列可谓是游戏改编领域的常青树,在不同游戏平台上衍生出多部不同类型的游戏。

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  《龙珠觉醒》和《圣斗士星矢》最大的不同点在于,它是一款相当硬核的3D格斗类手游,热血少年漫+3D格斗的游戏类型,导致性别比例方面,男性用户成为绝对主导占96.15%。

  虽然玩法类型让《龙珠觉醒》用户性别出现失衡,但3D格斗的玩法却也吸引了更多年轻用户群体,同样是一款30余年的日本漫画IP,18~24岁用户占比达到51%,25~34岁用户比例为37%,35岁以上的用户仅占9%。

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  从百度贴吧提供的用户流转图可以清晰看到,《龙珠觉醒》用户兴趣十分广泛,从德云社、抗压等带有LOL元素的泛互联网型内容领域,到NBA篮球体育,娱乐圈以及《地下城与勇士》和《穿越火线》等游戏,再到《海贼王》贴吧,几乎涵盖了年轻用户关注的多个方面。

  3.犬夜叉:更受女性用户喜欢

  虽然《犬夜叉》属于少年漫画,但与《圣斗士星矢》和《龙珠觉醒》有着微妙的差别,《犬夜叉》作者高桥留美子有数部少年漫画,作为女性作者在风格、剧情和人物塑造上,和典型的少年热血漫,感情线塑造的更加细腻。

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  百度贴吧的用户性别比例数据也清晰地反映出《犬夜叉》的用户特性,也是本次分析的三部日本二次元IP作品中唯一一部女性用户占主导的产品,达到了51.32%,女性用户高出男性用户约3个百分点。

  用户年龄层次以18~24岁用户为主,其他部分相对平衡,除了《犬夜叉》漫画出品年份比《七龙珠》等晚10年外,剧情内容轻热血战斗偏感情戏也有较大关联,易于让年轻用户接受。

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  从百度贴吧用户流转图分析,《犬夜叉》的用户除了关注漫画角色外,和《柯南》等漫画产品有所重叠,头像、娱乐圈等贴吧也偏女性用户的喜好,用户的喜爱更偏于轻松休闲,《犬夜叉》IP有多部游戏改编作品,对用户属性的精准分析有助于游戏厂商在决定游戏玩法类型时更具借鉴意义。

2019年国产二次元IP用户画像:

  1.神都夜行录:用户结构均衡,更年轻化

  《神都夜行录》是网易打造的一款国风妖怪题材RPG游戏,题材本身是原创类的二次元游戏,除了网易本手在二次元风格上的大量成功经验,同时游戏也与国产漫画《镇魂街》联动,加强其二次元属性,对于二次元IP孵化和产业链条构建上,又有不同于其他作品的意义。

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  百度贴吧用户数据显示,《神都夜行录》男性用户占比为78.88%,女性用户比例为21.12%,用户性别比例作为大型RPG游戏而言十分均衡。

  《神都夜行录》百度贴吧用户年龄层次呈年轻化趋势,24岁以下用户占比达到63%,25~34岁比例占29%,用户年龄结构明显优于《圣斗士星矢》、《龙珠觉醒》和《犬夜叉》等日产二次元游戏。

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  从《神都夜行录》百度贴吧用户的流转图来看,它的用户兴趣较为广泛,除了游戏之外同时也囊括篮球体育、娱乐圈两大热门领域,在游戏产品方面,网易的《神都夜行录》和腾讯系多款产品有所重叠,包括《王者荣耀》、《地下城与勇士》等,同时也受到网易旗下二次元大作《阴阳师》的影响,这说明网易在二次元游戏通过多种类型的细分更好地巩固了自身的二次元用户规模。

  2.狐妖小红娘:男女比例优秀,受多年龄段欢迎

  《狐妖小红娘》首发于2012年腾讯动漫,在2015年动画作品上线,经过数年积累成为近几年国产二次元动漫作品中的代表作,在相关各种动漫排名中,与《一人之下》、《镇魂街》等优秀的国产漫画一同被视为最具价值的二次元IP,虽然用户积累不如日产《七龙珠》、《火影忍者》等作品,但在单位时间内的用户增长速度更加具有冲击力。

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  《狐妖小红娘》因为风格和剧情的影响,百度贴吧用户的男女性别比例相当不错,男性用户63.99%,而女性用户也高达37.01%,不仅比《神都夜行录》更出均衡,更远优于《龙珠觉醒》、《圣斗士星矢》,女性用户略低于《犬夜叉》,二次元漫画的剧情风格对于游戏的男女受众群体有极大影响。

  在用户年龄层次方面,《狐妖小红娘》与《神都夜行录》较为相似,作为国产二次元出现时间较短更容易被年轻用户接受,不过略微让人意外的是,35~44岁阶段的用户有一定比例提升。

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  通过百度贴吧用户流转图可以看到,《狐妖小红娘》的用户更多来自动漫、娱乐和体育相关版块,体育领悟毫不例外的来自篮球相关,但在动漫版块主要与B站相关,在2017年《狐妖小红娘》是B站首部点击量破亿的国产动漫,说明《狐妖小红娘》动漫用户引流效果出众,对改编游戏产品非常明显的增长效应。

  3.命运歌姬:18~24岁用户占主导,更受男性喜欢

  与《神都夜行录》和《狐妖小红娘》有明显不同,《命运歌姬》是一款原创类的二次元游戏,但在画面风格和内容打造上大量借鉴和使用了日系二次元的元素,包括近千首正版二次元歌曲,以及采用大量日本声优等,带有浓厚的日系风格,但这并不影响它的国产属性。

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  《命运歌姬》男性用户比例为70.82%,女性用户比例29.18%,虽然优于平均数值,但从这款游戏偏向于养成、音乐和舞蹈题材玩法而言,女性用户比例没有想象中高,这主要在于该游戏更注重画面和人设风格,轻剧情内容,在角色代入感方面暂时未能引起女性用户的广泛共鸣。

  在用户年龄结构方面,《命运歌姬》是本次分析报告六款游戏中,用户年龄结构最为年轻的一款二次元游戏,主要影响来自于其二次元内容的打造涵盖了大量年轻用户喜好的音乐风格,画面风格更倾向于低年龄用户。

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  从百度贴吧的用户流转图来看,《命运歌姬》所涵盖的动漫用户除了来源于《崩坏3》、《碧蓝航线》等画面风格相近的产品,同时也向《少女前线》、B站等贴吧输出用户,让玩家通过《命运歌姬》的曲库接触到更多二次元内容,本手就有很强的包容性和辐射性。

  结语

  从严格意义上来说,二次元是动漫、卡通等文化内容的一种代称,从全球范围而言,欧美动漫和日本动漫都具有相当重要的影响力,不过,由于东方人所独具的审美观,在中国范围内,二次元更多指向的是日系风格的人设和画面,欧美动漫除了通过影视化,从二次元壁垒突破到三次元打入中国市场,在二次元层面远远落后于日本动漫。

  通过本次分析报告,对不同风格和年代的二次元IP改编游戏的用户分析,我们可以很明显的看出,日本二次元在数量和广度上有所优势但也有不足之处,首先是日本二次元IP在用户年龄层上偏老化,其次是经典IP随着挖掘数量日渐稀少,难以满足游戏市场的巨大需求。

  当游戏市场扩大时必然需要一批更年轻的二次元IP,而跨越国家地区的漫画作品往往需要数年甚至十几年的时间孵化,尤其是地域文化的差异会加重这层障碍,每一部能在中国地区流行的日本二次元漫画本身在内容和题材上就超越了地域文化的差异,这也就对漫画作品提出了更高的要求。

  基于此,国产二次元IP就有了得天独厚的优势,首先它的孵化过程本身就是在国内进行,不管是漫画、动画或其他作品形态都能有效积累用户,一旦进行IP产业链条化,改编成游戏能迅速形成引流,不需要像日本二次元IP那样先孵化再进入中国进行二次发酵。同时,国产二次元IP在质量和产出效率上逐年提升,也将进一步缩小和日本二次元IP的差距,随着中国游戏市场对二次元IP的需求度扩大,国产二次元IP将会在未来扮演更重要的角色。


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