全球各品类手游数据报告:留存、ARPU、付费率指标
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时间:2019-05-16 编辑: 来源:gamelook

  随着手游人口红利的减少、产品数量的增加和买量成本的提高,市场的竞争日益激烈。虽然业内数据越来越多,但对于开发商和发行商而言,如何充分利用得到的数据也成为了挑战。

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  最近,手游分析公司GameAnalytics发布了《全球手游基数分析报告》,基于对6万多款DAU超过1000人的手游产品和30亿玩家(按设备)的分析,总结出了各个品类的留存率、参与度和付费转化率数据。

  对于没有强大数据分析团队的同行而言,这份报告可以帮助全球游戏开发商和发行商们更好地了解玩家、调整玩法,并且可以对比产品表现和全行业趋势的差异。

  留存率:街机、卡牌、休闲游戏最高

  GameAnalytics发现,次日留存率大多数时候都可以预测一款游戏的潜力,因此是一项非常重要的KPI数据。

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  当一款游戏的次留超过40%,那么很大概率它后续的留存会更高;如果次留低于35%,那就意味着游戏表现不佳,而且很可能长期范围内无法实现盈利;当然,也有例外,比如儿童游戏的次留率极低,该品类次留达到15%以上就算是比较高的表现。

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  和次留一样,七日留存率也是非常关键的数据,整体来说,七日留存超过15%才算是有希望的游戏,在圣诞节和暑假期间,七日留存率会出现下滑。

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  各品类7日留存对比

  从品类对比来看,街机游戏、卡牌游戏、桌游和棋牌游戏的平均七日留存率更高,均在20-25%之间,而策略、动作、冒险等游戏的七日留存率平均在10%左右,儿童游戏的七日留存率只有1%。

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  对于大多数手游而言,保持较高的月留存率是很难的,因此大多数品类的月留存都会有明显下滑,报告显示,月留存超过6%的游戏往往有更好的表现,还有15%的游戏在一个月之后留存率降到了0%。

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  不同品类的月留存数据

  让人意外的是,月留存数据最高的时间段是漫长而寒冷的冬季,尤其是圣诞节之前。

  玩家粘性:休闲游戏最高

  GameAnalytics表示,手游玩家们的平均游戏时长在冬季最久,比往常多了三分钟,圣诞节期间则更长一些。

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  报告还发现,市场营销活动对于玩家活跃度有一定影响,比如15%的玩家都会积极参与活动。

  在很多人的印象里,重度游戏的玩家游戏时长应该是最高的,但平均来看,结果令人惊讶,棋牌和卡牌游戏玩家的平均游戏时长更高,平均每局最高达到35分钟,而动作、冒险、策略等品类平均时长都在15分钟以下,意味着重度游戏无论是收入还是游戏时长,均靠少数玩家支撑。

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  用户参与度方面,报告给出的算法是DAU/MAU=用户粘性,意味着每一天的MAU玩家比例。大多数的游戏玩家粘性都会在新年和圣诞节之间出现下滑,新年之后则缓慢爬升。

  用户粘性最高的时间是十月份,另一个比较高的时间则是中国春节之前。用户粘性最高的五格游戏类别分别是桌游、卡牌、棋牌、解谜和字谜游戏,它们的用户粘性均超过25%

  收入对比:RPG付费转化率2.4%

  用户消费方面,玩家们在假期季的消费更为活跃,这也意味着顶级游戏都在此期间开始了大量投放数据显示,头部游戏的ARPPU比普通游戏高3-4倍。

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  各品类ARPPU数据

  付费用户最高的品类分别是棋牌、RPG和策略游戏,其中,策略游戏(SLG)的ARPPU(每付费用户平均收入贡献)甚至超过40美元。

  和ARPPU一样,日活跃用户的平均收入贡献(ARPDAU)也有很大的差异,头部游戏比平均水平高了6-7倍,其中SLG(0.4美元)和RPG(0.37美元)游戏比绝大多数品类的ARPDAU都高2倍以上。

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  各品类ARPDAU数据

  从时间维度来说,新年之前15%的头部游戏付费转化率都会有所提高,顶级游戏的付费转化率比平均水平高3倍。

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  各品类付费转化率

  按游戏品类来说,RPG游戏的付费转化率更高(2.4%),比其他大多数游戏品类高2倍以上,SLG手游付费转化率则达到1.6%。

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  Voodoo旗下多款大作均使用了GameAnalytics工具

  其他数据

  AppAnnie的数据显示,iOS手游收入半数以上来自亚洲市场,2017年亚太地区70%以上的iOS应用收入都来自于手游。

  Apptopia的报告透露,手游市场竞争十分激烈,Top 50的游戏平均霸榜时间为27.75天,且美国收入榜前50的游戏占总收入的76%。

  Newzoo的报告显示,2019年全球应用收入将达到1079亿美元,其中76%来自于手游。

  在买量方面,顶级游戏公司愿意为获得超级大R投入500美元的CPI成本。

  通过和报告数据对比,你的产品数据达标了吗?


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