最近整个影视圈遭遇各种“介质风波”、“撤档风波”以及“改名风波”，如此纷乱的影视环境下，优酷的一部网剧《长安十二时辰》突出重围，一改因《九州缥缈录》撤档的低迷。早前想借着大热的九州IP和刘昊然、宋祖儿的人气大火一把的腾讯和优酷，没想到从定档开始就大热宣传的《九州缥缈录》临开播前突然撤档，腾讯给出“介质问题“解释，优酷只是闷头生气。
《九州缥缈录》撤档
独自委屈的优酷为挽回颜面，俏咪咪的上线了《长安十二时辰》，在上线之前谁也不知道。《长安十二时辰》不仅拥有热度IP，而且还有易烊千玺和雷佳音加持，足以替代《九州缥缈录》了。看着失去了《九州缥缈录》却迎来了《长安十二时辰》的优酷马上就要风光起来了。裸宣就裸宣，你有胆我也敢，于是腾讯火急火燎的在同一天 上线了《陈情令》。
《长安十二时辰》主角海报
《陈情令》主角海报
一场关于挽回颜面、争夺流量的battle大戏在腾讯与优酷之间上演。没想道开播不到一周，在这场“斗剧”大战中腾讯就落了下风。开播至今，《长安十二时辰》的豆瓣评分已经高达8.6分，这是国产电视剧评分最高的一部，史无前例啊。而《陈情令》只有5.9分，且评分人数5万多人，反观《长安十二时辰》，在7万多人的评分下，还能保持8.6分的成绩。
《长安十二时辰》与《陈情令》豆瓣评分对比
恐怕单纯的腾讯没有想到优酷的“裸播”只是《长安十二时辰》的一个幌子，人家可是有备而来的。这一场“斗剧”大战，《长安十二时辰》完胜《陈情令》。
《长安十二时辰》的由来：
灵感竟来自游戏《刺客信条》
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《长安十二时辰》由马伯庸的同名小说改编，讲述了唐朝上元节前夕，长安城陷入危局，长安死囚张小敬临危受命，与靖安司李必携手在十二时辰内拯救长安的故事。《长安十二时辰》让我们看到了盛唐的风华，却没想到马伯庸在这部小说的时候，灵感竟来自一个游戏。
截自《长安十二时辰》
截自《长安十二时辰》
马伯庸在《长安十二时辰》的后记中，有提到这部小说的灵感来源。马伯庸称这部小说的最早想法，来源于有人在知乎提的一个问题：如果你给《刺客信条》写剧情，会把背景放在哪里？
玩游戏的人都知道《刺客信条》是一个沙盘类的电子游戏，主角穿梭于一个古代或者近代的城市里，执行各种刺杀任务，不仅设定独特，剧情也非常刺激，很多游戏玩家都非常喜欢这个游戏，马伯庸也不例外。
游戏《刺客信条》场面截图
不过马亲王就是马亲王，别人在玩游戏时想到的是如何快速通关打怪升级，马亲王看到这个问题的时候，想到的却是唐代的长安城。唐代的长安城，在多数文人墨客笔下被生动的描绘出它的样子：“春风得意马蹄疾，一日看尽长花”、“长安回望绣成堆，山顶千门次第开”、“长安一片月，万户捣衣声”。就这样一个秩序井然、气势恢宏却能容纳三教九流、五湖四海的诸色人物的繁华长安，就出现在马伯庸的脑海里。
《长安十二时辰》里打造的长安城
长安城里的三教九流
故事逐渐成型：一个刺客的身影，在月圆下的大雁塔上跃下，追捕他的火红灯笼从朱雀大街延伸到曲江池，惊起乐游原上无数的宿鸟。一个脑洞渐渐变成了一个长篇故事，但马伯庸的野心依然在膨胀，他试图让把这个故事的节奏变得更快，让故事结构更加精密度复杂，为此，马伯庸把整个剧情重新做了切割，像美剧《24小时》的分集方式那样，每半个时辰为一章，一共二十四章，正好是一天的时间。于是就有了现在这个古代反恐题材的快节奏孤单英雄戏《长安十二时辰》。
雷佳音饰演的孤胆英雄张小敬
张小敬、李必：历史上确有其人
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《长安十二时辰》从开拍起就受到了无数人的关注，这不仅是因为该剧是根据马伯庸原著同名改编的，还因为主演该剧的是易烊千玺和雷佳音，他们都是娱乐圈的话题人物，所以很多人十分期待这部剧。易洋千玺在剧中饰演少年名臣靖安司司丞李必，雷佳音饰演剧中的孤胆英雄张小敬。
该剧中的李必和张小敬不是马亲王虚构出来的人物，都是有历史原型的。李必（剧中原名李泌）字长源，祖籍辽东郡襄平县（今辽宁辽阳），生于京兆府（今陕西西安），是北周太师李弼的六世孙，唐朝中期的政治家、谋臣。
历史上的李必
李必七岁能文，幼时已粗通黄老、列庄学说，有神童的美誉。一次偶然的机会得唐玄宗赏识，令其待诏翰林，为东宫属官。后被宰相杨国忠忌恨，只得归隐山林，安史之乱，又被唐肃宗陷害，不得已又世外隐居。直到唐德宗时，才官拜宰相。
易烊千玺饰演的李必
《长安十二时辰》讲述的就是李必年少的时候，此时的李必年仅23岁，为太子谋臣。李必与张小敬携手办事，一为太子，二为自己，在办案过程中，李必曾向张小敬透露出自己想要位居宰相的野心。不过这个时候，李必并没有达成所愿，最后的结局中李必对张小敬说：“这一次我身临红尘，汲汲于俗务，却落得道心受损，若不回山重新修行，恐怕成道会蹉跎很久。”表示自己会离开长安。
截自《长安十二时辰》
通过唐代的大案牍术选出的张小敬（据导演曹盾透露：雷佳音出演张小敬一角也是通过现代的大案牍术--大数据选出来的），与李必在历史上的浓墨重彩相较，他只有淡淡的一笔。历史上的张小敬在历史上的唯一 一次出现是在唐朝姚汝能写的《安禄山事迹》中。姚汝能曾任华阴县县尉，著有《安禄山事迹》流传于世。
雷佳音饰演张小敬
在剧中与雷佳音一同办案的红衣县尉便是姚汝能，姚汝能也曾向张小敬透露自己爱好写小说一事。《安禄山事迹》中在马嵬坡事变中射死杨国忠的骑士正是张小敬，但也仅是轻描淡写，除此之外，对于张小敬没有别的描述。也许正是一个这样历史上有其人，却资料不详的人，更适合马亲王的创作。
截自《长安十二时辰》
裸宣不真“裸”：可载入娱乐圈史记的宣传方案
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6月27日晚，这一部憋了很久的剧《长安十二时辰》终于播出了。但意外的是，上线前没有任何的宣传，偷摸的登上了优酷视频。这部剧有易烊千玺和雷佳音加持，没一点宣传就上线都对不起易烊千玺的流量啊，更有看了剧的网友表示，这么渣的宣传，配不上这么好的剧。
优酷迟到的官宣
剧，是好剧，这是公认的，但宣传很渣，怕是不见得。
在上线之前，《长安十二时辰》官宣定档，其实上过一次热搜，这让易烊千玺的粉丝，雷佳音的粉丝以及这部剧的书粉，一下子炸开了锅。开播消息的热搜上榜不到半个小时，优酷就果断的撤下了微博。这一波操作实在吊胃口，对人生充满怀疑的粉丝们马不停蹄的冲进优酷视频，一辩真伪。在现在如此杂乱的环境下，不再采用广而告之的手段，只用“钩子”先把一群较垂直的观众引进来。这是宣传的第一步，先通知亲信。
悄咪咪的上线，小声的官宣
把观众引到这个包围圈了之后，如何留存就是个问题。优酷第二步又出新招：一次性放出十二集，让你看个够，看到不想走。以往季播剧都是采用周一到周五更新一到两集的模式，时间不长也能保持连续性。但优酷此前采用非常手段引来观众，自然不敢再吊观众的胃口，一下子看12集，熨帖了粉丝们的心。
一下子放出12集的《长安十二时辰》
现在已更新16集
安抚好了粉丝们的心，粉丝们才好配合《长安十二时辰》的宣传。看了几集的粉丝大呼“太好看了”“良心剧啊”等等，当然，《长安十二时辰》本身确实好看。粉丝们开始自主的配合该剧的宣传，开始在各大社交平台留下该剧的印记，像豆瓣、贴吧、知乎。处处都有他们的身影。此外，粉丝们担当起“广而告之”的宣传职责，以“人肉宣传”的方式为该剧进行宣传。
社交平台上的宣传痕迹
由于现在整个影视市场开始进行严格的内容管控，所以《长安十二时辰》重新制定了宣传话题，并且强调观众要把剧、小说和真正的历史分开，不要分开一谈。为此，《长安十二时辰》把剧中历史上真正存在的人物进行改名，例如岑参改为程参，贺知章改为何监，李泌改为李必。从根本上，让剧和历史区分开。
区分开剧和历史，是为了防止一些老学究钻牛角尖，造成一些误会和不好的影响。虽然《长安十二时辰》到处宣扬不要把剧和历史混为一谈，但片方还是把宣传点落回历史文化上。把弘扬传统文化作为发力点，服饰特辑、礼仪特辑等内容均围绕此进行声量传播。再演员的宣传上，除了夸赞演员表演之外，大量的言论都在强化这部剧本身的“精良服化道和对历史风貌的体现”。
重点强调该剧的服化道
优酷和《长安十二时辰》在现今IP管控如此严格的环境下，依旧能够突出重围，不是没有道理的。该剧的这一波“神宣传”也算是被载入了娱乐圈史记之中了，估计日后会被争相效仿。除了剧作本身的质量还有配合的天衣无缝的宣传，再加上雷佳音的演、易烊千玺的颜、马亲王的脑、曹氏美学，不火才是没有天理。
最强天团突出重围顺利出道
《长安十二时辰》一天时间，
讲的却是一生的故事
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我们看过太多剧，它可能讲述一个青春，描绘一种人生，也可能讲述一个传奇人物的人生。但讲述一个二十四小时内的故事，讲真的，还是国产电视剧的第一次。
二十四个小时，一天的时间，对于我们来说，也就是早起赶地铁，浑浑噩噩的上班，晚上又稀里糊涂的归家去，平凡又普通的一天。然而在《长安十二时辰》中，二十四个小时却好像是度过了一生。
《长安十二时辰》里张小敬本是个死囚，但是却意外的被唐朝的大案牍术（相当于现今的数据库）选中，成为靖安寺司丞李必手里的一把刀。张小敬一开始的任务是抓狼卫，可是在抓狼卫的途中，得知将有阙勒霍多危害长安，于是在抓狼卫的同时，张小敬还一路寻找“阙勒霍多”的踪迹。
一开始的张小敬，原本心中没有多少大义。当初答应李必办案，是因为李必承诺，事成之后能给他生路。所以最初的张小敬，还是五尊阎罗，他抓狼卫护长安太平，是为了自己活。
听到赦免的消息才抬头
可渐渐的，就变了。上元节前夕，大街小巷上人头攒动，人人面上带着善意和微笑，不知晓危险来临的他们，活的自在幸福。即将迎来上元节的长安城，是如此的繁华，静静的坐落在一方土地上，被一片片的灯火簇拥着，十分令人向往。
《长安十二时辰》里繁华的长安城
张小敬在得知李必骗了他，等到事情结束，他依旧要回到牢里的时候，他只是犹豫了一下。没有了活路，没有了归处，可张小敬选择为了守护这梦幻般的长安城，奋力抓铺狼卫，寻求一切阙勒霍多的线索，想救长安于水火。
选择保护长安的张小敬
在寻找阙勒霍多的这一路，《长安十二时辰》像铺开了一副与生命有关的长画。这副画里，有年少懵懂的小乙，为了心中的信仰，以伤害自己为代价义无反顾的去做张小敬的暗桩，最后死在张小敬的手中。这是年少追梦，关于信仰，关于梦想的故事，它是年少的我们。
为了当暗桩自残的小乙
这幅画里，有被男人骗过一次，经历过黑暗雕琢，却依旧选择相信爱情的瞳儿。与瞳儿海誓山盟的那位公子，在面临去或留，生或死的时候，本没有作出选择。
本欲同生共死的一对鸳鸯
但是张小敬把他从阴冷黑暗的牢笼里推到门外后，公子哥选择了生，选择了走。或许他是爱瞳儿的，也或许他们之间的海誓山盟都是真的，但当阳光照耀在被黑暗浸透的身体上时，太诱惑，以至于没办法含笑的留下。这是关于爱情，关于希望，关于代价的故事，它是爱情里的我们。
放弃瞳儿离开的情郎
这幅画里，还有很多人，很多故事，都在剩下的时辰里。《长安十二时辰》讲述的是二十四小时的故事，却让人看到漫长的一生。或许这就是《长安十二时辰》高评分的原因，在这部剧当中，不仅看到了繁华的唐代，看到了动乱的长安，看到了你我，也看到了芸芸众生。
