在游戏IP跨平台联动从求量到求质的转变过程中，受众与载体，品牌与品牌之间的“破圈”行为变得越来越频繁，合作的模式也越来越详细和深入。而当更多其他领域优秀品牌与游戏携起手来推动产品共同成长时，文化的交融与创新也成为了其中最亮眼的做法。

就在《哪吒之魔童降世》成为暑期档最为亮眼的国产电影时，《梦幻西游》手游与《哪吒》携手用别出心裁联动内容，回馈衷情于它们的用户。与此同时，也是在这个夏天，万达影城与《梦幻西游》手游的跨界合作，为用户带来了一个从线上到线下，从小屏幕到大荧幕的精彩体验。

从小屏幕到大荧幕，跨界联动让“梦“成真

究竟该怎么样才能真正让玩家所徜徉的虚拟世界能够无缝与现实世界所链接，让他们有机会能够自由“穿越”于自己最熟悉的游戏和日常生活中，《梦幻西游》手游与万达影城的跨界合作或许能够给我们一个绝佳的体验环境与互动方式。

众所周知，爆米花是电影院最有特色的代表食物，又是契合年轻群体的流行文化标志。梦幻西游和万达以联合打造的“爆米花节”为切入点，在全国216个城市、572家万达影城开启了“爆米花节”，和枕头一般大的梦幻主题爆米花成为今夏的一大亮点。“爆米花节“的开展，深入挖掘了植入功能和游戏玩家的内在关系，是基于双方品牌理解基础上的深度定制，形成了品牌与品牌之间的强关联。

此外，在今年互联网集体“下沉”的大趋势下，《梦幻西游》手游与城市覆盖率高的万达影城合作，由此充分触达三四线城市的青年群体，延伸和满足用户的多元需求。而由《梦幻西游》手游与万达影城共同打造的主题影院，首店已于7月20日在广州白云万达店开门迎客，在8月10日前，位于武汉、成都和北京三地的主题影院也将陆续亮相。

借助线下观影的这种社交场景，《梦幻西游》手游把自己高黏性的用户带到线下，为玩家间的“奔现”搭建了交流平台，用温暖紧密的方式把大家连接到了一起，而这种认同感和归属感恰恰是游戏文化在线下生根发芽的土壤。

源于品牌，超越品牌，回归品牌

《梦幻西游》手游的诞生，同样也带着解构经典著作与通过游戏的视角重新诠释西游文化的一股子冲劲，成为了时至今日玩家们心中的又一个经典。如果说与电影院之间的跨品牌、跨平台合作，为的是让玩家们身处一个穿越现实世界，链接虚拟时空的幻境的话，那么当两个从风格到题材，从人物命运到故事脉络都极其相似的作品相遇时，《梦幻西游》手游与《哪吒》在这一系列共鸣之下引起了两大IP的影游联动，这也再一次成为了玩家与影迷们之间津津乐道的故事。

对于广大《梦幻西游》手游玩家而言，在看过《哪吒》这部电影后，尤其是对片中的敖丙印象深刻，或许是因为在游戏中玩家们所熟悉的主角龙太子与敖丙有着些许的共通之处，令玩家们想起了过往游戏中与龙太子互动时留下的深刻回忆。而作为《梦幻西游》手游和《哪吒》之间的影游联动内容，定制款海报的也因此更加令人印象深刻。

此外，《梦幻西游》手游还与《哪吒》电影方一起，送出了2000个免费观影的机会，用于回馈玩家与影迷的支持，由此进一步激发了年轻群体的好感，提升品牌活力的同时也实现了双向赋能。

喜欢和你一起“搞事情”

无论是跨界合作，还是影游联动，《梦幻西游》手游想要向玩家所表达的精神内核，仍旧是在注重玩家体验的基础之上，不断的用更加丰富、更为有趣的方法去尝试，并愿意与他们一道去探索、去体验游戏所能带来的美好，做到基于游戏，超越游戏，回归游戏。

喜欢“搞事情“的梦幻，也在不断围绕着玩家们的需求进行观察和探索，输出正向的价值观，为自身品牌实现营销赋能。选择将游戏跨界合作渗入玩家们的日常生活，用不断探索，常试常新的思路，与更多合作伙伴一起，真正做到让品牌升华，让玩家喜欢，让跨界联动更好的为产品、为玩家们服务。