守护你的城市荣耀!《梦幻西游》手游城市英雄争霸赛玩转情感营销
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时间:2019-11-12 编辑: 来源:

  一把天堂伞撑出了杭州的江南烟雨,一盒周黑鸭吃出了武汉人的热情直爽,一瓶冰峰汽水喝出了老西安的夜生活!每一座城市的特色品牌,都诠释了当地人最骄傲的家乡风味。近期,《梦幻西游》手游就围绕家乡品牌,结合城市英雄争霸赛,为我们展现了一次充满温情与“爱”的情感营销。

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  一场游戏城市赛,是怎样唤醒了玩家为家乡出战的荣誉感?

  从九月份到现在,《梦幻西游》手游2019城市英雄争霸赛完成了横跨16座城市、上万名玩家参与的城市海选赛和大区赛。最终在杭州举行的《梦幻西游》手游城市英雄争霸赛总决赛上,来自南京的蛋挞俱乐部战队夺取了此次城市英雄争霸赛的全国总冠军!

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  在横跨大江南北的城市英雄争霸赛吸睛夺目的同时,《梦幻西游》手游为其量身打造的品牌联动也十分引人注目。16座城市、多个当地特色品牌——《梦幻西游》手游不但为玩家准备了精彩纷呈的赛事,还定制当地品牌联名产品,“承包”了玩家的日常。

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  一个个耳熟能详的联动产品:陕西的冰峰饮料、辽宁的中街冰点、山东的崂山矿泉水、广州的燕塘乳品、武汉的周黑鸭、成都的佐冷馋……玩家的到来不单单只是带着为城市出战的责任感,在品鉴完或古老或年轻的家乡品牌“味道”后,特殊的家乡文化认同感,也为玩家与选手的参赛增添了一份为家乡出战的使命感和荣誉感。

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  我们常说友谊第一比赛第二,在品牌联动的效果下,玩家心中的城市赛已经不仅是一场游戏技术的比拼,更是选手玩家交流家乡品牌文化、为家乡荣誉争光的平台。在赛事进行的同时,《梦幻西游》手游还为此次活动准备了H5品牌街互动,玩家通过参与“纸牌屋”“方言学院”“梦幻餐厅”等带有城市地方特色的小游戏,不仅能赢取官方准备的精美礼品,还能在游戏中感受各地方言、传统小吃的独特魅力。

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  赛事H5互动游戏

  通过线上线下相结合的方式,《梦幻西游》手游为选手们在紧张刺激的比赛之余奉上一道“家乡味”,带来玩家伴手礼和圆梦大礼包,给所有赛事参与玩家留下了一段美好而独特的记忆。

  深情联动,网易游戏充满“爱”的营销姿态

  “游戏和从小长大的故乡,它们都是我的最爱。”

  这是一位城市赛现场玩家聊到“家乡味”时的感慨,玩家们不仅惊讶此次城市赛创新的合作方式,话语间更是透露出自己对家乡品牌无比的自豪感。《梦幻西游》手游以品牌合作、朋友圈H5品牌互动、多方媒体线上报道等潜移默化的情感传递形式,让故乡情和游戏品牌所传递的情感形成了高度统一,达到了品牌潜移默化的情感营销效果。

  每一座有故事的城市都会酝酿出跟当地人性格搭调、土生土长的地方特色品牌,而这些扎根在地域群体意识中的品牌认知,正是在与互联网产品的不断融合中,用玩家喜爱的品牌联动和产品联名满足玩家的情感需求,同时为合作公司赋予难得的品牌亲和力。

  通过此次的品牌联动,《梦幻西游》手游城市赛借助地方品牌扩大了在当地玩家群体中的曝光度和品牌认同感;而地方品牌也借助赛事扩大了品牌在全国各地的影响力,两者达成了效果极佳的双赢。

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  “爱”是人与人情感链接的核心所在,“游戏热爱者”一直是网易游戏的代名词, 《梦幻西游》手游也一直坚持创造值得热爱的游戏。此次城市赛传达出玩家对故乡的深爱之情,正是体现了《梦幻西游》手游在处理与玩家情感链接的过程中,总是执着不脱离一个“爱”字。

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  纵观《梦幻西游》手游城市赛,官方建立起了以品牌联动为基础的全方位情感营销模型,在线下赛事、线上H5、媒体矩阵等方面全面发力。玩家在观看赛事、品尝“家乡味”的同时,还在H5小游戏中制作出一道道各个城市的特色小吃,念出一句句熟悉的家乡话。《梦幻西游》手游以“热爱”为核心,聚合游戏、不同城市玩家和地方特色品牌力量,让游戏赛事成为链接玩家“热爱"情感的枢纽,牢牢联系起了游戏制作者与玩家们的共同情感——他们都是游戏热爱者!


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