近日，App Growing发布了《2019年10月份手游买量市场分析》。
广告投放数方面，《弓箭传说》仍居第一，《三国志·战略版》《斗罗大陆》位居2、3名。Top 20中，传奇占据5款，投放仍旧强势。
按照广告投放金额进行排名，前3名为《灌篮高手》《轩辕剑龙舞云山》《欢乐大作战》。除《灌篮高手》外，多款动漫类手游如《奇妙冒险》、《我的英雄学院：入学季》及《龙珠：最强战士》新上榜。
此外，App Growing还以放置游戏《不休的乌拉拉》作为素材，从广告文案、广告创意等角度展开了分析。
以下为报告全文：
手游买量市场占比
10月份，App Growing共监测到2000多款手游投放广告，相比9月份投放手游的数量有所减少，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的34.65%，同比9月份（35.12%）略微下滑。
手游买量渠道洞察
以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，与9月份平台保持一致。（排名不分先后）
手游广告投放数Top 20盘点
基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出10月份广告投放数手游排行榜Top 20如下。传奇类游戏本月投放仍较强势，休闲游戏《游泳健身了解一下》、《我的小家》、《音跃球球》投放力度不容小觑。
1. 手游广告投放数排行榜
2. 首款社交类放置手游《不休的乌拉拉》广告创意分析 近年来，国内手游市场经历了轻度到重度的转变，大量重度玩法游戏产品充斥市场，而随着各类娱乐、短视频软件分散了用户的注意力，越来越多玩家疲于硬肝重度玩法游戏，转而投向轻松升级的放置类手游。
《不休的乌拉拉》作为在海外取得不朽成绩的放置类手游，进军国内会如何表现呢？
1）巨量引擎平台投放量级突出
《不休的乌拉拉》在10月重点投放巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、斗鱼、网易易效等平台，在巨量引擎投放突出，占比高达68.31%。
2）广告文案突出手游口碑及社交特色
-轻松社交放置游戏来了，收集资源，捕捉恐龙，挂机升级！
-无wifi不游戏？别傻了！放置手游类又一神作，挂机养小姐姐！
-刚上架就杀入全球Top 3！风靡欧美的放置巨作，评分9.8
-风靡欧美的放置手游登陆国服，趣味无限，快来围观啦~
3）广告创意强调“挂机”、“社交”、“聊天”吸引点
《不休的乌拉拉》在放置玩法基础上融入了社交元素，贴合当下国内市场的主流需求，其视频广告创意也着重强调自身与其他放置类手游的差异性。 突出轻松升级
突出社交功能，轻松挂机
突出玩法多样，轻松升级，不怕被坑
新手游广告投放金额Top 20
为观察每个月的新游投放情况，App Growing对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计，梳理出以下“新投放”手游推广排行榜Top 20，多款动漫类手游《灌篮高手》、《奇妙冒险》、《我的英雄学院：入学季》及《龙珠：最强战士》新上榜。 说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。
1. 广告投放金额（估算）新手游Top 20
2. 漫改手游《灌篮高手》、《我的英雄学院：入学季》创意分析
《灌篮高手》、《我的英雄学院：入学季》两款均由著名日漫授权制作，青春热血动漫IP加持，延续了诸多漫迷们的青春美梦，靠着名字就可以吸引众多玩家。
那么这两款漫改手游在投放方面有什么特别之处吗？
1）素材形式与广告形式分析
两款游戏的素材形式均为视频形式占比最高，《我的英雄学院：入学季》竖视频形式较多。在广告形式方面，两款游戏均是信息流广告占比最高，《我的英雄学院：入学季》信息流广告占比达92.05%。
2）广告创意分析
作为同是两款由热血日漫做为背景的手游，它们在广告素材方面有不少相通之处。
广告素材均由原版动漫的高燃片段作为开头，激发出玩家青春热血的情怀，在意犹未尽之时逐步将玩家引导向游戏。
灌篮高手
我的英雄学院：入学季
亦或是展示各人气角色动漫原型，与游戏角色一一对应，增强玩家代入感。
灌篮高手
我的英雄学院：入学季
不同的点在于《我的英雄学院：入学季》邀请拥有“电竞少女”、“动漫宅”特质的赖美云作为其推广大使，动漫与明星结合引发极大的关注度，加速游戏圈与粉圈融合获取大批玩家。
