字节跳动《热血街篮》月投放不足500万,吸量为何受阻?
当前位置 :首页>产业新闻>返回
时间:2020-03-20 编辑: 来源:游戏葡萄

11.jpg

  篮球玩法的中重度游戏一直是买量市场上少见的类型,从DataEye-ADX平台上我们可以看见,近30天有在持续买量的篮球玩法游戏只有15款,暂且还不论这15款中可能存在的“马甲包”的数量及此类玩法的超休闲产品,也就是说,篮球玩法的中重度产品在买量市场的竞争程度相对来说是较小的。

  《热血街篮》2月开始起量,整体投放量级偏低

  字节跳动在经历了去年超休闲游戏领域的成功之后,首款中重度游戏上线,《热血街篮》从19年12月19日开始买量测试,直到今年2月20日开始起量,我们从DataEye-ADX平台可以看到《热血街篮》共投放1,601组素材,最高峰时间达到日投放481组,但是对比之前字节跳动其他独代游戏日均超千组的投放素材量,估算出这款产品目前每月在买量投入的成本是不足500万的,也就是说目前《热血街篮》整体投放量级是偏低的。

11.jpg

  《热血街篮》买量趋势图

  买量市场同类型成熟产品投放高峰期维持三个月,整体生命周期偏长

  早在两年前,《DataEye-ADX 2018移动游戏全年买量白皮书》中产品投放榜单中,有一款篮球类游戏排名第21名,当时的投放指数为4,088,这也是当时投放榜单Top100中唯一一款篮球玩法的产品,这款产品名称为《nba篮球大师》。

11.jpg

  《nba篮球大师》从2017年9月9日开始投放,直到2018年8月10日开始起量,当时投放最高峰时期为日投放462组素材,之后的日均投放量为300左右,这样的情况持续到了三个月之后便开始走低,但是买量并未停止,到目前为止整个买量生命周期达到2年多,且近期又有起量的明显趋势。

22.jpg

  《nba篮球大师》买量趋势图

  另外一款篮球玩法产品《灌篮高手 正版授权》在买量初期便快速起量,但是整个投放高峰期也维持大概三个月,最高峰日投放量为320组素材,之后也开始走低。

11.jpg

  《灌篮高手 正版授权》买量趋势图

  字节跳动抢量严重,篮球类产品在腾讯系渠道可起量

  我们对比了上述三款产品近期的投放渠道选择,《热血街篮》几乎全量在头条系渠道,其中穿山甲联盟占据了绝大部分(64.51%),《灌篮高手 正版授权》也同样以头条系投放渠道为主,但是在穿山甲联盟的投放占比则较小了(10.89%),更多的是放在抖音(31.93%)、今日头条(25.99%)、西瓜视频(20.05%),且在《热血街篮》起量后,哪怕是前段时间疫情红利期,有IP加持的《灌篮高手 正版授权》也并未尝到甜头。

  转头我们看下已经持续买量2年多的《nba篮球大师》,在近期却又有明显起量的趋势,在投放渠道上则选择了与其他同类型不同的方向,主打了腾讯系渠道,其中包含:腾讯视频(21.88%)、腾讯QQ(18.18%)、腾讯新闻(18.03%)。

11.jpg

  三款游戏近期投放渠道对比图

  从投放较成熟的篮球类产品来看,这类细分领域似乎很难突破瓶颈,日投放素材量都没有上过500组,哪怕是流量方自身的产品《热血街篮》也很难起量,但是DataEye认为,如果说字节跳动在超休闲领域的成功是一种必然,但是在中重度产品上,字节跳动这个新手还需要一个较长的优化过程,单独拿推广这块来说,如何将内容与产品有效融合,运用自身流量平台优势品效合一,且抓准精准用户,这是需要不断运营调优的过程。

  从广告素材的角度,《热血街篮》目前在投广告主要以动漫剪辑、人物配音解说为主,素材表现形式无突破,直接会导致受众人群变窄,文案上则还在延续超休闲类产品的文案,类似:“休闲不上脑,没WIFI我也能玩一天”、“真搞不懂这款篮球游戏就那么大魅力么?周围的男生都在玩”等,但是一旦突破了这些障碍,流量的增长将会达到另外一个阶段,然而对于其竞品来说, 是否能在优化流量中分一杯羹似乎很难说。

  《热血街篮》受众超九成为男性,受众偏好广告Top3为传奇游戏、运营商及男士护肤品广告

  《热血街篮》素材受众画像:

11.png


信息流数据观察月榜

《仙剑移动版》买量观察

全球游戏畅销榜走势

健康游戏忠告:抵制不良游戏 拒绝盗版游戏 注意自我保护 谨防上当受骗 适度游戏益脑 沉迷游戏伤身 合理安排时间 享受健康生活

京ICP备15024595号-1

游戏客栈 游戏客栈