笼罩在疫情阴影下的Q1 游戏市场收入增长高达550亿
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时间:2020-04-30 编辑: 来源:

  自从游戏行业发展放缓以来,寒冬论不断被提及,本以为版号政策对游戏圈来说已经影响巨大,没想到近期的疫情将全球经济打入低谷,套用网友们的一句话“2020年光见证奇迹了!”

  本以为经济如此萧条的时期,各行各业都不好过,这段时期各大公司的Q1财报也不断披露,瑞幸、爱奇艺纷纷被推上风口浪尖,实体行业、餐饮业、旅游业更是难以为生,倒掉的企业比比皆是,似乎经济情况非常糟糕。但是,最近伽马数据发布的游戏行业数据报告却显示:2020年1-3月移动游戏市场收入达到近550亿元,创历史新高,同比增长率超过49%,环比也出现较大幅度增长。

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  根据伽马数据发布的《疫情防控期游戏产业调查报告》显示,在全球经济不断低迷时期,国内游戏产业依然呈现增长态势,去年年底许多移动游戏获得版号,游戏厂商纷纷上线游戏产品,使其在疫情期间依然保持增长。另外,由于疫情期间的管理政策,用户群体增大的同时,增加了大量闲暇时间,游戏成为人们重要的娱乐方式。在疫情期间的用户行为分析显示,87%的用户在疫情期间玩过游戏,65%的用户认为游戏可以缓解居家的郁闷情绪,42%的用户表示曾和家人及朋友一起玩游戏,可见游戏对用户的重要性。

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  通过伽马发布的数据显示,在拥有游戏业务的上市企业中,净利润增长超过30%、50%和100%的企业数量占比均超过了去年的水平,部分企业净利润同比增长率甚至超过200%。

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  可见,游戏行业在疫情期间依然在不断发展,甚至相较其他行业要乐观很多,报告称:数字经济在面对疫情时所迸发出的超强韧性,使得我国经济抗风险能力得到全面提升,成为我国经济复苏的重要推动力。

  疫情防控期间,游戏产品表现良好

  在疫情期间,我们看到很多移动游戏表现良好,这一表现并非只在数据上有所显示,我们可以在视频平台的广告投放上、游戏短视频创作上、网红直播中以及朋友圈中发现,大家在大量的闲暇时间,将游戏作为重要的娱乐方式。

  《和平精英》、《王者荣耀》的流水获得了大幅提升,2020年1-3月流水测算榜TOP10中,和去年同期相比,曾经上榜的老游戏收入增减状况各不相同,虽然受到各自生命周期的影响,但部分老游戏1-3月仍然出现了明显流水上涨,比如《穿越火线:枪战王者》通过在1月份上线新赛季、新模式、以及武器、角色、配饰等诸多元素的更新,提升用户的活跃度,进一步刺激产品的流水,进入流水测算榜TOP10。《梦幻西游》手游通过五周年庆典活动推广,电视剧、动漫等多个IP合作与公益活动并行,进一步深挖潜在用户群价值,提升产品影响力。而去年1-3月之后上线的新游戏,已经支撑起市场收入增长的作用。如《三国志战略版》《剑与远征》《新笑傲江湖》。

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  2020年1-3月中国移动游戏产品流水TOP50的类型分布数据显示,与去年同期相比,ARPG类、MOBA类、回合制RPG类游戏流水占比有明显的下滑,但仍是TOP50产品流水的重要构成部分。

  射击类游戏的份额有了大幅度的提升,成为TOP50游戏产品流水的主要构成之一,这主要得益于《和平精英》《穿越火线:枪战王者》在1-3月良好的市场表现。同时,借助于《剑与远征》的市场表现,放置类游戏流水占比提高明显,成为TOP50游戏产品中的重要游戏类型。

  头部游戏收入稳定增长,消除类游戏下载量最大

  作为整个游戏行业来说,头部游戏收入依然在稳定增长,这主要源于春节期产品促销活动增加,投入大量的运营资源,提升用户活跃度,加之疫情政策居家隔离,刺激了用户的消费。

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  老游戏的活力依旧,而一些新上线的游戏,月流水还不稳定,没有过亿的游戏产品出现。

  射击游戏和放置游戏的流水份额有所提升。而由IP改变的游戏也成为市场营收的重要部分,例如《新笑傲江湖》、《梦幻西游》、《三国志战略版》、《穿越火线枪战王者》、《QQ飞车》等端游IP改编产品由于端游时期打下的基础,在移动游戏上线后获得了良好的成绩。

  由于《新笑傲江湖》作为小说IP,也同样拉动了小说IP改编的移动游戏产品的数据增长,经典IP中的传奇类改编产品《雷霆霸业》近期出现了流水和用户数量大幅增长的现象,2020年1-3月流水环比增长超60%,用户量环比增长超50%。

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  通过数据显示,下载最多的依然是消除类游戏产品,这个类型可谓经久不衰,由于准入门槛低,运营策略丰富,该类产品一直受到玩家的追捧,在3月ios下载测算榜中排名第一的就是《爱上消消消》,甚至超过了《和平精英》和《王者荣耀》。

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  海外大幅拉升,防疫科普游戏成为新的类型

  海外头部市场稳定增长爆款产品带来大幅拉升。2020年1-3月,中国移动游戏出海表现稳定,从美、日、韩等全球头部市场来看,同比流水均呈现增长,其中韩国市场受《万国觉醒》《奇迹之剑》《AFKArena》《明日方舟》《勇者英雄》《梦幻模拟战》等多款产品拉动,流水同比出现超5成增幅,紫龙游戏在ToP10中有两款产品上榜,《梦幻模拟战》与《风之大陆》已连续多月进入榜单ToP10。综上可见游戏产品的海外发行与运营受疫情影响有限,成为此间少数稳定的外汇收入来源。

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  加速海外布局,多企业出海流水实现高增长。从ToP30出海企业海外流水同比变化来看,2020年1-3月多企业实现增长,有10家流水同比增幅超50%。其中上市企业,如三七互娱表现较为突出,出海流水同比增长超70%,主要受出海新品《奇迹MU:跨时代》《狂野西境》拉动非上市企业如莉莉丝,《剑与远征》《万国觉醒》海外流水表现居高。此外,2020年1-3月TOP30出海企业中入围4家新增出海业务的企业,如鹰角网络、掌趣科技等,这些出海收入由无到有的转变是2020年中国游戏出海收入的重要增量之一。从整体来看,企业加速海外布局,受益明显。

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  开发优秀抗疫作品科学认识与抗击疫情。国内疫情暴发后,游戏除了作为用户居家娱乐的重要方式外,也发挥了更多的正面价值。随着疫情的持续升温,用户对于相关知识的学习也更加主动,简单有效的科普方式变得尤其重要。

  而游戏是知识普及的有效手段之一,协会组织与多家游戏企业、相关单位等,进行了防疫科普类小游戏的研发;比如中国音数协游戏工委依照《关于抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情的倡议书》向游戏企业、会员单位发出倡议,积极履行社会责任,参与疫情防控,并与部分企业及游戏人取得联系,组织协调制作并上线名为《消灭冠状病毒》的抗疫小游戏。

  中国独立游戏联盟(CiGA)也发起“游戏元气弹”线上游戏开发活动,有一百多位游戏开发者、海外华人及在校学生参与活动,征集到抗击疫情的公益游戏作品超过40款。抗疫类游戏产品内容多聚焦于日常生活,以寓教于乐的形式,普及疫情防控相关知识。在众多抗疫类产品中,《逆行者》不同于其他科普类游戏,它通过不同角色的视角记录了此次疫情,展现“逆行者”们通过自己的“逆行”给患者和普通人带来希望,游戏在 TapTap上线并取得了9.5的高评分。

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  此外,网易游戏、腾讯游戏、完美世界游戏等也在产品中加入有关疫情的用户互动环节,让用户更深入地了解与疫情相关的内容。


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