“你甚至可以在动画里学防疫知识”

随着国内疫情形势趋缓，“复工复学”成了社会一热点话题。近日，《梦幻西游》手游衍生动画《梦幻书院》为助力复学，推出番外篇“复学防疫指南”，让不少人看到了游戏品牌方的社会责任担当，该内容也收获广泛好评。

“疫情期间大家要佩戴口罩出门，到了学校要排好队接受体温检测，人与人之间要保持一米以上距离哦。”

作为《梦幻西游》手游打造的动画短剧，《梦幻书院》展现了游戏主角团们作为梦幻书院学生的学习生活日常，在本集一分多钟的“防疫篇”动画里，人气主角“小剑剑”更是化身防疫督察员，戴着口罩为观众讲解复学防疫小知识，飞燕女、龙太子等角色接连出场，各位主角亲身示范复学防疫中佩戴口罩、保持社交距离、避免聚集、勤测体温、勤洗手通风等多个防疫注意事项。

Q萌的画风，逗趣的剧情不禁让玩家纷纷在弹幕里笑称：“我居然在一部泡面番里学会了如何保住小命!”

此次“防疫复学篇”里，主角团们趣味生动地演绎了复学阶段需要注意的各项防疫事项，为即将复学的观众们带来疫情防控建议，得到了广州市政府新闻办和广东省卫健委的联合肯定，并在近日展开的中小学生复学发布会上作为防疫教育片播出，让更多学生可以通过欢乐有趣的剧情了解防疫知识点。

“这是一部蕴含两千年历史的泡面番”

作为《梦幻西游》手游自身推出的泛娱乐作品，目前《梦幻书院》已经开始了第三季的连载，并获得了三季B站均分9.3，全网播放过亿的成绩，那么《梦幻书院》到底魔性在哪，仅仅用一分钟时间就吸引了众多网友呢?

《梦幻书院》绝对称得上深谙泡面番精髓，每集一分多钟的时长，堪称碎片时间利用大师，被玩家们笑称为“喝水番”，但从专业视角来看，想要在1分多钟时间内，以动画形式完成情节铺垫、剧情亮眼、人物塑造、结合历史知识点……绝非易事，而《梦幻书院》确实做到了。

作为《梦幻西游》手游的衍生动画番剧，《梦幻书院》兼具两种受众优势，先天具备玩家观众基数和更为年轻的观众人群，片中的世界观和人物都来自于《梦幻西游》手游，主角和门派师傅们亲自演绎，其西游文化和梦幻系列经典IP内容在年轻观众群体中广为熟知，具有很高认同感和亲切感，玩家也会很自然地将自己带入动画角色中，产生不一样的人物理解。

但《梦幻书院》没有将人物、情节束缚在原世界观中，而是不断吸收了“魔性”“正能量”等年轻群众喜爱的流行元素，结合大量优秀传统文化，通过幽默有趣的剧情展示传统文化知识，刻画出了这样一部优质的“科普向爆笑番”。

例如在茶文化一集中，讲述观音菩萨给众同学示范唐朝如何煮茶，同学们受不了唐朝人在茶中加葱姜调料被熏倒，通过魔性搞笑的剧情讲述了中华茶文化的演变。

在第三季第一集中，讲述众人兴致冲冲地启程西天取经路，还没出关就遭到了城门护卫的拦截，原来在古代出行也是需要“护照”的，而古代的“护照”则被称为“过所”。

除了传统文化的传播，《梦幻书院》还注重当下流行事件传播正能量，比如在备受重视的垃圾分类话题中，《梦幻西游》手游与长沙市委网信办、长沙市城市管理和综合执法局等合作推出了《梦幻书院》的垃圾分类特别篇，向年轻人传播环保理念，向更多人科普垃圾分类相关知识。

开播以来，《梦幻书院》所展示的内容涵盖了古今生活、历史、建筑、科技等方方面面的知识点，在文章结尾还会出现知识小课堂，给观众们进行“重点知识”讲解，用一分钟逗乐观众、学习知识，做到了“精致且有内涵”。

当然除了高质量的动画、有趣的知识点，《梦幻书院》吸引人的原因还有更多层。例如动画片中熟悉的游戏BGM，有的玩家说“我在游戏里听过!”看到熟悉的人物：“这是我现在用的角色”，看到搞怪的主角玩家会惊呼“没想到你们是这样的主角团?”。

所以说，本来以为《梦幻书院》只是一部普通的游戏衍生品，但是没想到很快就遭遇了真香现场，剧情魔性、内容有趣、笑点有料的动画番剧，简直叫人欲罢不能。

“品牌多元背后的价值观统一”

随着移动互联网的普及，视频经济的迅速发展，娱乐时间正在变得多元，游戏作为文化载体已是常见现象，而《梦幻西游》手游更是在此基础上，结合了社会市场特征和优质本土文化，让传统文化进行多元化融合，产生了像《梦幻书院》这样优质的泛娱乐作品，让玩家在碎片时间也能感受到欢乐与文化摄入。

《梦幻书院》作为《梦幻西游》手游的泛娱乐内容，巧妙地结合民俗、礼仪、典故、公益等文化知识点，以魔性逗趣的方式展现，而寓教于乐的趣味传播方式也得到广大年轻群众的支持和喜爱，其传播传统文化理念与《梦幻西游》手游是一致的。

值得一提的是，《梦幻西游》手游除了继承和发扬传统文化，同时还不断创新，积极打造自己的时代文化，比如与国产动漫佳作《哪吒之魔童降世》、《百妖谱》合作，与热播影剧《冰糖炖雪梨》、《上古密约》展开联动等，可以发现《梦幻西游》手游正贴合着国漫、青春剧、影视等年轻群众所喜闻乐见的方式。但无论是基于自身品牌打造的泛娱乐内容，还是选择与其他泛娱乐品牌合作，《梦幻西游》手游始终明确自身的品牌理念，做用户喜欢的事情。

很久之前曾经听丁磊说过一句话：“提倡手段创新的同时，也要尊重价值观的传统。网络游戏行业有传承文化的责任，传播传统文化和主流价值观，不博眼球，不哗众取宠。”

或许正是这种价值观的延续，《梦幻西游》手游才能孵化出像《梦幻书院》这样全新形态的优质作品，才能将其打造成更优秀的泛娱乐内容。