这款刚上线的二次元游戏 从一开始就做好了IP长线运营的准备
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时间:2020-05-21 编辑:游戏客栈 来源:游戏客栈

五一期间,以《山海经》为蓝本的东方幻想题材游戏《山海镜花》公测,虽然当天遭遇“炸服”12小时的尴尬,不过在官方“停服几小时,送几十连抽”的誓言面前,拿到120连抽补偿的玩家们纷纷表示:“维护可以再久一点”。

目前游戏已经上线半个月,我们从七麦数据上可以看到,《山海镜花》在iOS游戏畅销榜上位居34位,游戏公测至今iOS下载量预估为170万左右,iOS收入约为320万美元(下载与收入预估为七麦通过数据模型运算的结果,仅供参考),从数据上看,这款游戏已经初步获得了玩家的认可。但是今天我们要聊的,却是这个游戏的未来,我们发现《山海镜花》从一开始就不甘于单纯的做一款游戏,它悄悄的布局IP衍生的内容,从一开始就做好了游戏IP长线运营的准备。

这款刚上线的二次元游戏 从一开始就做好了IP长线运营的准备

漫展、漫画、广播剧 《山海镜花》从现在就做好了IP衍生的准备

官方《山海镜花》在腾讯动漫上推出了同IP漫画《龙子实习日记》并在发布游戏前参与了许多大型漫展来为游戏预热。同IP漫画《龙子实习日记》到如今已更新了20话,漫画制作精良,人气已经突破了1000万。漫画中的剧情与人物均可以在游戏中找到原型,为游戏剧情进行了补充与梳理。官方也准备制作官方页漫、广播剧等内容,准备对山海镜花这一IP进行长线运营。

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《山海镜花:龙子实习日记》第一话内容截图

《山海镜花》官方也为游戏的IP塑造做了充足的准备。游戏在角色塑造上花了很多的心思,塑造了一个个具有独特角色魅力的镜灵。大多数镜灵都有自己的一份档案,里面介绍了镜灵的称号、爱好、阵营、简介等,镜灵往往也有自己独特的动作、口头禅、喜好等,独特的个性内涵增加了角色萌点。角色身上往往有着玩家向往的理想特质(外观美丽,有强大的力量等),同时也没有塑造一个高高在上的完美形象,使得他们虽然是现实生活中难以出现的角色,却又让人感到“触手可及”。这样的设计理念使玩家有充足的二次创作欲望,也有利于IP的长线发展。

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镜灵天狗的个人档案

《山海镜花》官方有意在之后推出页漫、广播剧等官方同人,我们可以预见厂商也将把IP分散各个文化领域,最终形成艺术链条,让整个IP的骨肉更加丰满。

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《山海镜花》IP的衍生方式我们可以在业界看到许多成功的案例,《阴阳师》就是其中一例。《阴阳师》于2016年开始公测,一经推出就成为了爆款,在这之后网易推出针对游戏IP的漫画改编,漫画在还原游戏剧情时加入剧情彩蛋,揭秘式神的前世今生,对游戏内容进行了补充,漫画这一载体满足了用户对游戏剧情的考究,也丰富了式神的角色内涵,让每个式神更加立体。

“前辈之路”:《阴阳师》与《梦幻西游》,网易在游戏IP衍生上的经验之谈

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阴阳师漫画封面

在漫画大获成功后,阴阳师的音乐剧也于2018年3月率先在东京展开了演出,并在中国深圳、上海、北京等地进行了21场公演,收获了不错的口碑。音乐剧的演出放大了《阴阳师》在美术设计与游戏配乐方面的优势,也增加了“阴阳师”IP的影响力,使其进入了大众娱乐市场。

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2018年推出的音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~

在漫画与音乐剧的成功试水后,网易相继推出了两季阴阳师动画,《阴阳师·平安物语》一二季,第一季动画上线后次日单集播放量即破百万,在完结后也在b站获得了9.6的高分,可以看出这部动画获得了二次元爱好者的认可。至此,以“阴阳师”IP为核心的生态圈已初具规模。

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《阴阳师·平安物语》 第一季获得了9.6的高分

在这之后,网易推出了由《阴阳师》IP衍生的竞技类MOBA手游《决战!平安京》与策略卡牌手游《阴阳师:百闻牌》。这两款游戏在故事背景、美术设计上并未脱离《阴阳师》原作,多品类的游戏类型也满足了不同玩家差异需求。

同为网易出品的游戏《梦幻西游》在IP衍生上也取得了不错的成绩,近年来,梦幻西游通过官方漫画、动画片、同人音乐、与线下传统产业互动等一系列形式,进行了多维度的泛娱乐、影视化尝试。

在影视化尝试上,《梦幻西游》推出了《梦幻西游之化境飞升》等四季动漫,与泡面番《梦幻书院》,这两个系列的动画在玩家中颇受好评。动漫第四季《梦幻西游之天命之战》在豆瓣获得9.0的高分,动漫对游戏中的剧情进行了还原,采用了游戏中的经典bgm,给人一种满满的怀旧感。

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而泡面番《梦幻书院》第三季于今年4月6日播出,已推出5话。片中的人物设定与世界观架构均来自《梦幻西游》,而在故事架构上,吸收了当年青年群体喜爱的流行元素,结合中华优秀传统文化,风趣幽默的科普了许多历史小知识。而在最近制作的番外篇《梦幻书院复学防疫指南》中,动画借主角“小剑剑”之口科普了复学阶段应注意的各种防疫事项,为社会防疫工作贡献了一份力量,得到了广州市政府新闻办和广东省卫健委的肯定。

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《梦幻西游》有声剧这一模式有过涉足。在18年情人节,《梦幻西游》电脑版与国内知名音频平台喜马拉雅FM、萌音工作室合作,出品了情人节特别广播剧《心之所向》。该广播剧以游戏内人物角色的爱情故事为剧本,从产品自身内容出发,并与综艺《声临其境》嘉宾边江、电视剧《翻译官》配音演员季冠霖合作,给玩家带来了一场听觉盛宴。

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在线下领域,《梦幻西游》手游与传统酒店行业7天酒店相结合打造出了全新的梦幻主题房。酒店的风格以《梦幻西游》手游以游戏内人气角色“骨精灵”为主,以众多梦幻元素的物料为辅,打造出了12个独具梦幻风格的主题房间。这一举动能拉近与线下用户的距离,触及了线下用户的生活,并将品牌形象进一步深植人心。

这款刚上线的二次元游戏 从一开始就做好了IP长线运营的准备

《阴阳师》与《梦幻西游》这两个IP的成功离不开用户的二次创作。《山海镜花》的目标群体是二次元用户,现有二次元用户随着年龄增长,会慢慢进入社会中坚层,促使二次元变成大众的普遍文化。二次元群体有很强的表达欲与传播欲,他们会持续产出原创的衍生内容,如同人画、cosplay、同人文等。同人内容的集聚可以为游戏文化社区的形成制造强有力的条件。同人社区的形成不仅可以吸引潜在用户在看完同人作品后游玩游戏,产生更大的传播效应,也可以留住已经接触过游戏的用户,增加用户粘性。可以预测到今后会有许多优秀的同人作品出现,形成庞大的同人社区,促进IP发展。

《山海镜花》的底气:山海经文化与蒸汽朋克风格相结合打造庞大的世界观

当然IP的衍生也需要一个庞大的世界观与丰满的人物设定作为支撑,山海经有着庞大的世界观与文献资料,非常适合衍生,《山海镜花》对《山海经》这一名著的衍生与创新也有着许多自己的想法在里面。游戏以《山海经》为蓝本设计人物与怪物,将神话传说中的妖怪进行了拟人化创作。《山海经·西山经》中记载了一种怪物“毕方”,原文中描述到:“有鸟焉,其状如鹤,一足,赤文青质而白喙,名曰毕方,其鸣自叫也,见则其邑有讹火。”游戏根据原文中“一足”“鸟”“火”这三个主要要素对“毕方”进行了二次创作,将人物的一条腿设计为假肢,并在服装设计中加入了许多羽毛的要素,让其更符合现代审美。而在人物技能上,参考了原著中“火”这一要素,将“毕方”的技能设定为“燃魂”,会对目标敌人释放火球。这种从历史神话记载中取材与包装的做法,既保留了山海经中描写的特色,又让毕方的形象拟人化后更加自然。

这款刚上线的二次元游戏 从一开始就做好了IP长线运营的准备

游戏中“毕方”的插画

我们也可以在世界观的设定上看到许多古代神话元素。游戏讲述了煌、犼集天地灵气而生,与创世神人一同将灵气注入镜花镜中,创造大荒世界。然煌犼双方因人类去留问题走向对立,煌生九子、犼造四凶、“终焉之战”由此爆发。此战后,煌的灵气消散于天地间,而犼陷入沉睡。数千年过去,四凶在大荒中的活动愈加频繁,九子却依旧不见踪影。直到有一天,一位不速之客来到东荒的小隐村,由此展开了一系列的故事。设定中的大荒来源自《山海经》。在《山海经》中,大荒指的是时空中历史的远方。九子黄龙的设定来源自《山海经·大荒东经》,又称应龙,是和风化雨的主宰,开辟龙门,曾下凡作为黄帝大将斩杀蚩尤、夸父,也曾以尾画地成江,助大禹治水,同时,应龙还为禹王擒获了无支祁。游戏官方对历史资料的研读,在我们可以窥看一二。

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同时,官方设计了一套自成体系的仿古文风的背景故事,每个镜灵都有自己独特的外传,利用外传来描述镜灵过去的遭遇,阐释镜灵的设计依据,让每个镜灵的性格与故事更加立体,同时还设计了一套完整的角色关系图表,来帮助剧情和世界观更加自洽。

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镜灵的关系网

游戏在UI设计方面,游戏融合了近代蒸汽朋克风格与“镜花镜”要素,使游戏的UI设计区分于同类型游戏,营造出了属于《山海镜花》的独特风格。游戏将蒸汽列车作为顶层设计语言,登录界面从列车启动,到站台的主界面,一气呵成,给人一种流畅的视觉体验。而“镜”这一元素更多的使用在了“镜灵”相关的系统,在抽卡系统中,玩家需要将镜子碎片拖入镜中进行合成的方式,增加了玩家的参与感,玩家在拖入的过程中也在期待会抽到什么“镜灵”,增加了玩家的乐趣,“镜子”这一要素本身也带有神秘感,会让玩家更期待自己会抽到什么镜灵。而在“异闻秘录”系统中玩家每通过一关点亮一个镜片,这种UI设计理念会让玩家更有动力完成整个关卡,增加了玩家的目标感。独特的美术风格也得到了玩家们的认同,在Tap Tap平台中,许多玩家都给游戏的画面给了正面的评价。

这款刚上线的二次元游戏 从一开始就做好了IP长线运营的准备

结语:

游戏不只是一种娱乐方式,也可以成为玩家们了解中华传统文化,感受文化魅力的重要途径之一。在如今以西方魔幻要素与日本动漫为主要题材的手游市场中,《山海镜花》汲取《山海经》中的文化要素,塑造了独一无二的东方奇幻异世。游戏还有意塑造一个《山海镜花》“宇宙”,注重泛娱乐化IP打造,可以说是前途可期。但我们也可以看到一些缺点,例如错误预估开服玩家数量造成的停服事件,在这几天的运营中,小编也看到了官方正在努力的修复。希望可以尽早完善游戏,给玩家们带来一个不一样的“大荒异世”。

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