6月信息流投放月报:《我也是大侠》成为买量黑马、柳岩代言《最强达人》
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时间:2020-07-09 编辑:游戏客栈 来源:游戏客栈

  截止7月3日近30日的买量数据里,我们观察到TOP.20榜单上又有了新的数据变化:《梦幻西游网页版》近日大规模布局宣传推广,手游信息流买量投放位居榜单TOP.03。《我也是大侠》、《最强答人》这两款游戏产品新进入榜,分别位居TOP.04与TOP.12的位置。以下是买量榜单详情。

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  <数据表>

  重点游戏解读

  《我也是大侠》:挂机当大侠是亮点,玩法吸引放置玩家下载

  30日内,于今年3月上架的武侠放置游戏《我也是大侠》在近一个月的时间里进入买量排行榜TOP.04。根据七麦数据观察,该手游现位居AppStore游戏免费榜单TOP.28。AppStore一周下载预估为133960。游戏热度与预估下载量成绩都较为不错,TAPTAP玩家评论认为:该游戏美工、动作抓取这两方面都挺让人惊艳的,战力倍数增长玩起来也很爽快,但游戏内交互与玩法还有发展空间。而该作在宣传中主要是以游戏内玩法体验为推广亮点,制作了大量以玩家为中心的体验视频进行投放,内容中较为突出游戏的放置和武侠元素。

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  《最强蜗牛》:轻松、搞笑、沙雕气息贯穿所有广告创意,游戏直播视频受欢迎

  《最强蜗牛》的创意内容大部分是轻松、搞笑以及沙雕的,在这些好玩有趣的广告中以游戏直播最为吸引玩家的目光。众所周知,玩家直播游戏过程已经是现在最为流行的游戏推广方式,不少网友在下载游戏之前都喜欢在网上观看相关直播进行云游戏。因此将游戏直播与游戏体验结合推广《最强蜗牛》,在该游戏的可玩性上更具有说服力,转化潜在玩家的概率更大。

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  落地页的广告则更注重广告标语的内容宣传,在落地页中配备的广告词大部分都很接地气,能让玩家一目了然游戏的主要亮点到底有哪些,比如标题常用“漂亮小姐姐都在玩”、“猛男也爱玩”等流行用语吸引玩家目光,以“放置不伤肝”这些文字告诉玩家们这款游戏不会重度非常轻松,瞬间博得玩家好感。

  《荒野乱斗》:90%广告素材使用游戏画面,内容在造梗方面有创意

  《荒野乱斗》有不少视频内容在造梗方面非常值得点赞,比如给角色们取一个非常具有话题性的绰号,下图的“憨憨三人组”就容易记忆也容易传播。那么“憨憨三人组”究竟是哪些角色?他们为什么叫“憨憨”?这样的疑问能瞬间带给玩家想要深入体验的冲动,继而从角色出发在内容中穿插玩家们想要知道的角色故事,以及游戏对战视频,使得游戏的故事性提高还更添趣味,广告创意及有段子的元素也不乏游戏的娱乐性进一步拉近了玩家对游戏的好感。

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  落地页方面,《荒野乱斗》注重游戏文字标题与游戏画面相结合的下载推广。这些推广落地页中,针对的人群不同,其文字标题内容也各不相同。吸引SuperCell品牌玩家的《荒野乱斗》会在文字开端就打出SuperCell的名字,吸引新玩家的会直接用“爆款”、“全球”这样噱头较大的文字词汇引起玩家关注。不过虽然文字标题多变,但搭配的广告素材毫无例外均为游戏中的宣传图系列。

  《梦幻西游网页版》:魔性广告和直白落地页吸引玩家下载

  《梦幻西游网页版》此次投放了数量较多的沙雕玩家体验游戏的推广内容。比如下图中玩家一边脱口秀和跳舞,一边体验游戏的视频内容。这些沙雕不仅具有魔性,更能有较高几率的为玩家“洗脑”,成为流行的造梗素材,同时吸引许多猎奇的玩家观看,继而提高了玩家下载游戏的几率。

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  《梦幻西游网页版》在落地页宣传中更注重投放具有情怀效应的海报作为宣传重点,以此带出该游戏的一些特质,如2M微端、登录送VIP等。旨在告诉《梦幻西游》IP的玩家们,这款游戏所占内存很小,下载游戏有优惠快来下载吧。

  《最强答人》:邀请柳岩做代言,加入知识竞猜内容做广告创意

  《最强答人》此次邀请柳岩成为其代言人,并投放了一大波以柳岩作为亮点的宣传视频。在这些宣传视频里不少都加入了“知识竞赛”的创意内容,这更能体现游戏的风格以及吸引喜欢玩竞猜游戏的玩家。

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  《最强答人》的落地页内容,其广告素材也已柳岩代言为主,不过在文字方面则更注重突出游戏竞猜有奖励这个活动内容,比如“冲榜勇夺大奖,百万红包”,以丰富的奖励吸引爱好答题的玩家下载产品。


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