《明日斗地主》信息流观察:斗地主游戏如何突破买量天花板
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时间:2020-07-20 编辑:游戏客栈 来源:游戏客栈

  “斗地主”、“麻将”是我们平时最爱的传统消遣娱乐玩法。它们被无数次改编为网络游戏、手游产品,许多出彩作品早已得到线上玩家的认可和欢迎。《明日斗地主》是根据“斗地主”玩法改编的手游之一,它由上海新萌网络科技有限公司开发,热云买量榜单近日排名TOP.38,可见买量成绩不错。那么,这款休闲游戏是如何投放广告创意的?其对买量平台的投放占比具体又是怎样的呢?以下是详情。

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  下图为2020.06.10至2020.06.23期间,《明日斗地主》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示:《明日斗地主》手游投放的流量平台,优量广告占比最高89.33%;其次腾讯社交广告5.66%。素材投放占比前15家媒体平台,段友占比最高26.3%;其次猎豹清理大师22.49%;趣头条12.19%。这三大媒体平台中,段友与猎豹清理大师的投放占比较为接近,它们是《明日斗地主》最为青睐的媒体投放渠道。根据七麦数据显示,该游戏近一周的下载量预估为11160。

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  (以上数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈。)

  广告创意方面,作为改编传统玩法“斗地主”的休闲游戏《明日斗地主》,它投放的广告内容主要是以玩家的角度进行游戏体验。在此之中,视频策划者以玩家的现实职业作为视频亮点,意图告诉屏幕前与视频中玩家有着相同职业的玩家们,这款游戏究竟如何好玩,使其能够更快产生共鸣,继而下载游戏。比如一个视频中以外卖小哥体验《明日斗地主》为阴线,从外卖小哥的角度来说出游戏的特色和小哥自己的感觉,吸引同类潜在玩家。

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  在近14天《明日斗地主》仅投放了3个落地页,并且有1个落地页的创意是重复的。也就是说落地页的实际创意输出仅为2个。这两个落地页一个是投放的游戏画面,一个是模特扮演的玩家进行的广告词创意。由此可见落地页与广告投放内容的创意是一致的,较有专一性。

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