《三国志幻想大陆》信息流买量观察:王祖蓝、关晓彤成素材“主力 稳居苹果畅销前五
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时间:2020-07-20 编辑:游戏客栈 来源:游戏客栈

  于6月20日在国内公测的《三国志幻想大陆》已上架26天,目前仍然保持在iOS游戏畅销排名TOP.03的位置。这款邀请关晓彤、王祖蓝代言的三国类型游戏产品,在广告创意和投放方面有哪些特点呢?以下是详情。

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  下图为2020.07.01至2020.07.14期间,《三国志幻想大陆》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示:《三国志幻想大陆》手游投放的流量平台,巨量引擎占比最高30.4%;其次穿山甲29.42%。素材投放占比前15家媒体平台,虎扑占比最高21.74%;其次今日头条14.4%;抖音12.6。根据七麦数据显示,该游戏iOS平台近一周的下载量预估为238883。

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  (以上数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈。)

  《三国志幻想大陆》此次邀请国内热门综艺节目“王牌对王牌”主持人沈涛以及关晓彤,还王祖蓝共同代言该产品。因此在广告创意方面,视频内容是以代言人为亮点进行的一系列创意文案制作。此次宣传内容共分为三大方向,首先代言人体验游戏告诉玩家自己游戏的感觉,其次借由代言人形象进行游戏内容的广告宣传,比如游戏就通过关晓彤“王牌家族”的身份,以及《王牌对王牌》的主持人沈涛,来贴合游戏本身无废卡都是王牌的理念。最后,借关晓彤等代言人的感官告诉玩家们游戏画风和角色均为高颜值,吸引颜狗的目光。

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  在近14天《三国志幻想大陆》仅投放的12421个落地页,其广告宣传以游戏角色和代言人为主,再搭配各种下载得游戏道具的奖励内容吸引玩家眼球。文字标题部分注重对游戏预约量以及各种殊荣的强调,意在突出游戏的质量过硬非常具有话题性。


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