《剑网3:指尖江湖》信息流买量观察:投放集中在爱奇艺、 素材与游戏贴合度极高
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时间:2020-08-03 编辑:游戏客栈 来源:游戏客栈

  2009年《剑侠情缘网络版叁》(简称《剑网3》)客户端网游在国内正式公测,这款古风游戏IP风靡10年后,于2019年在国内推出《剑网3:指尖江湖》手游。该手游为《剑网3》原班人马打造,腾讯发行。如今上架1年其仍然位居AppStore游戏畅销榜单TOP.51,虽然这款游戏人气依旧,但根据我们对它的广告投放数据分析发现:该手游的买量投放主要只集中在几家大平台,所投放的广告创意主要集中在游戏玩法内容上。没有丰富的投放资源,也没有强力的代言人效应,究竟《剑网3:指尖江湖》是怎样将推广效应变大的呢?以下是详情。

《剑网3:指尖江湖》信息流买量观察: 庄花叶英占C位宣传游戏,推广投放集中在爱奇艺视频294.png

  下图为2020.07.03至2020.07.16期间,《剑网3:指尖江湖》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示:《剑网3:指尖江湖》手游投放的流量平台共5家,其中奇麟神算占比最高53.06%;巨量引擎28.57%。素材投放占比前15家媒体平台,爱奇艺视频占比最高53.06%;其次今日头条28.57%;百度14.29%。根据七麦数据显示,该游戏近一周的iOS下载量预估为31168。

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  (以上数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈。)

  广告创意方面,《剑网3:指尖江湖》宣传内容主要集中在人物角色和6月新版本内容上。此次无论视频制作还是海报宣传,藏剑山庄庄花叶英无疑是绝对C位。而他也是《剑网3》IP内容中最受女玩家欢迎,最热门的角色。此次庄花的“出道”不仅能引起许多女玩家的关注,更能引发端游玩家的情怀效应。不但如此,还能吸引许多“颜狗”的加入。

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《剑网3:指尖江湖》信息流买量观察: 庄花叶英占C位宣传游戏,推广投放集中在爱奇艺视频709.png

  在近14天《剑网3:指尖江湖》的落地页投放方面,手游没有投放任何落地页吸引玩家下载游戏,而是选择直接链接到应用商店进行直接的下载体验。可见,《剑网3:指尖江湖》在玩家引入方面着重针对的是情怀玩家,以及对《剑网3》IP有所了解的国风爱好者。这样具有针对性的宣传也在素材投放中有所体现,除去以游戏中“庄花”的形象制作创意内容,游戏宣传还投放了一大波水墨画风格的“藏剑山庄”和“庄花”的动画宣传。

《剑网3:指尖江湖》信息流买量观察: 庄花叶英占C位宣传游戏,推广投放集中在爱奇艺视频909.png

《剑网3:指尖江湖》信息流买量观察: 庄花叶英占C位宣传游戏,推广投放集中在爱奇艺视频911.png


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