受短视频热潮效应的影响，以图文内容见长的微信公众平台正不断衍生出形态各异的视频内容。

统计表明，今年8月，新榜全样本中推送过纯视频内容的账号已达到6.7%，该比例是2019年9月（2.5%）的 2.7倍。不仅如此，纯视频内容占全样本推文内容的比例，相比2019年9月也已攀升8.8倍。微信的内容生产正在逐渐趋向视频化。

进一步观察它们的数据表现可知，平均单个纯视频内容收获的点赞数和在看数约是图文内容的近3倍，且10min以上的视频内容明显增多。这或可说明，这些新兴崛起的纯视频内容在自身变得丰满的同时，还得到了远超图文内容的用户认可。

2个月前，微信为这类内容开放了弹幕功能，以8月数据为例，29%的纯视频内容都含弹幕互动，弹幕内容以表情、拟声、情感等用词居多，用语较为接地气，民生、体娱和教育类的公众号最易收获弹幕。向阳而生的视频内容正在微信遍地生花。

1 概况

1.1 500强数据概况

2020年8月，500强整体发布10.4万篇内容，共计收获36.7亿次阅读数，3457.6万在看数。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.8次，每次发布3.8篇，每篇约能收获45321.36次阅读（环比增加0.3%）和547.6次在看（环比下降8.8%），平均每106.03次阅读贡献1个在看。

平均单篇在看数自3月以来已连续下降6个月，本月降幅为8.8%，下降幅度较上月进一步扩大。平均单篇阅读数略微上涨，较上月增加0.3%。

1.2 “杭州交通918”重返榜首

本月top10仅发生1位换员，为“新闻坊”替代“中国基金报”，位居第十。十强账号中，文化类势头依旧，独占4席。

民生类账号“杭州交通918”本月强势发力，发布次数较上月增长1.22%，推文248次共计1610篇，平均阅读数提升8.59%，平均在看数提升10.59%，两项重要评估指标升幅明显。

位居第三的财富类账号“央视财经”和第四的民生类账号“广东公共DV现场”本月10万+篇数大幅增长，涨幅分别为13.94%和20.98%。

1.3 “泉道” 首夺升幅榜桂冠

本月升幅榜十强，教育类、文化类、体娱类账号平分秋色，各占据升幅榜2席，文化类账号“泉道”为500强新面孔，且首次进入升幅榜十强，与“江苏招生考试”占据升幅榜榜一、榜二位置。

体娱类账号“柚子说球”主写足球、篮球相关资讯，2篇文章阅读数达10万+，实时跟进当前热点赛事，切实分析各场比赛的情况，深受读者喜爱。本月排名较上月上升230名 ，位居升幅榜第三。

乐活类账号“生活佳选”首次进入新榜微信500强，较上月进步157名，位居升幅榜第七。

1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降500强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）

1.5 500强门槛：887.6

本月500门槛指数为887.6，较上月下降0.8个点，500强门槛指数在连续上升2个月后出现回调趋势。

居于中位的公众号为文化类的“男孩派”，本月推送31次93篇，每日推送3篇内容，平均阅读数为52572，在看数为53136，新榜指数为910.7。

居于末位的企业类公众号“富兰克林读书俱乐部”，本月推送31次，155篇，平均阅读数为22561，在看数为53862，新榜指数为887.6。

以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5.2倍，头部优势保持不变。

1.6 指标冠军

相比7月，微信500强账号指标冠军中的发布次数、阅读数、原创篇数3项指标均有上浮，发布篇数、在看数2项指标均有下降。

“中国搜索”以总发布309次，日均发布9.97次的推文体量，蝉联发布次数榜榜首。

“杭州交通918”总发布1610篇，总阅读数6266万次，以绝对优势收获发布篇数及总阅读数榜第一。

在看榜前三均未发生换员，依次为“洞见”在看数170万，“有书”在看数151万，“占豪”在看数123万。

“券商中国”以250篇原创内容取代“YY新闻”重回原创榜首，“百姓关注”以240篇原创跻身原创榜前二名。“1818黄金眼”以229的原创篇数替代原来的“FLIGHTCLUB中文站”位居第三。

1.7 全“100000+”共计6席

本月全“100000+”阵营较上月增加1席，共计6席，分别为“冷兔”、“新闻哥”、“时尚青年”、“有趣青年”、“好奇博士”、“招财大牛猫”。 

值得一提的是，“时尚青年”和“有趣青年”都为深圳时刻文化传播有限公司旗下账号，主要以漫画形式来讲述当代青年的情感及生活，平均每天发布一篇，颇受读者关注；另外，旗下同矩阵账号“摩登小姐”和“摩登人类”亦榜上有名，分列500强308名和422名。

1.8 500强原创比例较上月略微下滑

原创十强门槛为87.9%，比7月上升0.4个百分点。但8月500强整体原创比例为16.8%，与上月相比略微有所下滑，环比下降0.5%。

时尚类账号“海报时尚”本月发布153篇原创内容，原创比例达98.71%，连续7月蝉联原创比例榜首。原创十强中体娱类账号最多，占5席。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有475个500强账号在28111篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较上月增加7个，图文使用比例下降2%。

本月未出现新晋站点，引导至微信内容的比例较上月小幅增加，增幅为0.45%。

1.10 “研报社”连续数月稳居阅读比冠军

本月在看比例榜冠军“研报社”的在看阅读比为27.17%，较上月上升1.54 %。“冯站长之家”，以9.18%保持第二。

在看比例top10仅发生一位换员，情感类账号“黎兜兜”取代文化类账号“有书”进入前十。

1.11 在看数top20：“研报社”8篇内容上榜

8月无在看10万+内容，且500强整体发布内容中的在看数峰值较上月下降8735次，约比上月峰值下降13.6%，用户越来越吝惜于点击“在看”。

“视觉志”8月5日晚10点发布的原创内容《「张玉环杀人案」改判后，他的前妻上了热搜》，作者了描述张玉环伸冤有果后，其前妻、律师等人撼动人心的坚持和善举，感动了万千读者，让大家看到人性的美好，发文3天收获55319次在看。

股市资讯类账号“研报社”延续上月上榜趋势，在看数top20内容中有8篇上榜。

2 分类表现

2.1 类别冠军：2类别发生换员

8月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类，有2个类别冠军发生换员，分别是职场类“Police”取代“爱折腾的壹休”，文化类“洞见”取代“中国搜索”。

2.2 类别分布

8月500强类别前5分别是民生（95席）、体娱（70席）、文化（60席）、教育（43席）、情感（42席），共占据500强席位的63.8%。

资讯类与生活类账号比例为1:1.27，差距较上月略有缩小，具体表现为资讯类下的财富、民生、科技、创业、教育、企业六类别都有增加，而生活类旗下的健康、时尚、情感三类别都有所减小。

3 热点回顾

8月，国内时事方面，我国一箭三星发射成功、解放军台海军演及新冠疫苗的进展都颇受关注；国际方面，中印边境冲突、特朗普对Tictok和微信发布的禁令、孟晚舟引渡及黎巴嫩首都爆炸亦牵动人心。

转载自36氪