《天谕》信息流买量观察:巨量引擎投放最高,蔡明领衔还原名场面
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时间:2021-02-03 编辑:游戏客栈 来源:游戏客栈

在今年1月8日上线的网易旗舰开年大作《天谕》,是网易采用自研引擎及云智能等多种技术制作,端游IP改编的手游新品。如今它已上架20天,仍然位居游戏畅销榜单TOP.08,可见它的人气与热度都保持得非常不错。既然游戏表现亮眼,它的宣传与推广究竟是如何开展和进行的呢?以下是我们的一些数据分析。

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下图为2021.01. 14至2021.01.27期间,《天谕》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示:《天谕》手游其投放的流量平台中,巨量引擎占比最高为73.27%;其次懂球帝8.91%。素材投放占比前15家媒体平台,抖音最高为61.8%、懂球帝是8.91%。除此之外,根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为515002。

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(数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈)

广告创意投放方面,《天谕》此次重点围绕以蔡明、凌潇肃等明星产出的视频内容进行宣传推广。众所周知,这些明星在各自领域都有塑造许多深入人心的形象,比如蔡明在小品《机器人趣话》中扮演的机器人等。当这些名场面与《天谕》游戏内容结合,能得到更多的新玩家关注,也能增加玩家对游戏的兴趣。在B站,“蔡明老师5G冲浪”相关内容就得到了不少粉丝的点赞。这段视频里,游戏通过轻松的沙雕方式演绎出的特色“捏脸”系统让B站自然而然的对游戏滋生出了兴趣和代入感。在弹幕中,我们能看见许多粉丝对蔡明的形象和游戏内容展开了热议。

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除此之外,为了吸引端游老玩家《天谕》手游还投放了许多关于“情怀”效应的推广内容。比如邀请阿云嘎演唱游戏主题曲《今日重到苏澜桥》,也比如用“1:1端游真实还原”等亮点做的游戏视频内容等。这些都引起了老玩家的注意,也让他们对曾经的游戏记忆逐渐清晰起来。

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在近30天里,《天谕》共计投放了475个落地页,这些落地页全部围绕 “穿云入海,大有可为”和“1月8日全平台公测”展开的。让玩家不但能对游戏主要特色记忆深刻,也能记住游戏的公测时间,继而关注游戏,下载游戏。

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那么《天谕》的这些宣传是否得到了玩家的认可?玩家又是如何评价游戏的呢?TapTap平台,玩家认为游戏体验不错,画面优良,操作的自由度很高,并且音效很棒。

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<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自:七麦数据>


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