《镇魂街:武神躯》信息流买量观察:主投抖音做宣传 邀请汪东城当代言
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时间:2021-03-25 编辑:游戏客栈 来源:游戏客栈

2010年,许辰的《镇魂街》漫画在有妖气平台开始连载,受到不少漫画粉丝关注。2016年,根据这款国漫IP改编的动画在优酷首播,至此拉开《镇魂街》漫画的衍生孵化布局。如今真人网剧、电影、页游相继上线,手游《镇魂街:武神躯》也在今年3月于国内公测。七麦数据观察:目前《镇魂街:武神躯》在iOS畅销榜单最高排名为游戏畅销榜TOP.19。国漫IP做手游,宣传到底该怎样做?广告在哪些媒体平台投放效果好?我们不妨来看看《镇魂街:武神躯》近段时间的宣传相关数据。

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下图为2021.03.11至2021.03.24期间,《镇魂街:武神躯》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示:《镇魂街:武神躯》手游其投放的流量平台中,巨量引擎占比最高为41.18%;其次穿山甲34.29%。素材投放占比前15家媒体平台,抖音最高为24.35%、今日头条是11.1%。除此之外,根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为923967。

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(以上数据:热云数据,收集整理:游戏客栈)

广告创意投放方面,《镇魂街:武神躯》手游原版复刻了包括三个武神躯在内的诸多经典角色,因此宣传内容主要是根据其国漫剧情、人物特色亮点展开的创意输出。比如以国漫《镇魂街》哪位守护灵最悲情为开头,引起漫画粉丝对视频关注,从而由漫画内容切入游戏中SSR卡燕青的介绍,提高粉丝对游戏的兴趣。又比如将漫画中于禁的故事背景结合游戏中该角色的战场表现告诉玩家游戏特色增强代入感。

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除此之外,游戏还邀请《镇魂街》真人网剧曹焱兵的扮演者汪东城担当手游明星体验官,拍摄了一系列非广告内容。这些广告中汪东城再次以曹焱兵的形象入境,从玩家、人物角色的角度来展现《镇魂街:武神躯》的手游特色,提高IP粉丝对游戏的好感。

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在近30天里,《镇魂街:武神躯》共计投放了586个落地页,这些落地页的内容介绍为突出游戏对漫画完美还原的的特色,多数是将游戏角色海报与文字标题结合进行手游宣传。文字标题以“漫画正版授权”、“手游首发”为亮点展现。

在TapTap平台上,玩家认为《镇魂街:武神躯》手游的画面、音效很棒,而且比较尊重原著,剧情内容也十分丰富。

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<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自:七麦数据>


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