华为下场、B站再次出手,游戏圈为啥这么热
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时间:2021-05-10 编辑: 来源:36氪

如果要评选当下资本市场最热门的行业,游戏行业无疑将会是其中之一,如今无论是国内还是海外市场,游戏厂商也成为了投资并购中的香饽饽,无数巨头更是向着游戏厂商挥舞着钞票。就在此前字节跳动壕掷40亿美元收购上海沐瞳,深入腾讯游戏的核心阵地MOBA手游领域后,腾讯紧接着就投资了《黑神话-悟空》的开发商游戏科学。接下来也轮到哔哩哔哩(以下简称B站)再次出手,但这一次的目标并非是传闻中的游族,而是中手游。

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日前中手游方面发布公告称,公司与认购人B站等订立协议,显示B站将认购1.98亿股,持有其7.15%的股权,并且在持股比例不低于5%的情况下,将有一名非执行董事的提名权。事实上在入股中手游之前,B站不久前才刚刚花了近10亿港元,收购了心动公司4.72%的股份。

并且需要注意的是,在不久之前有传言称B站正在商谈购买游族网络股权的消息,也于日前迎来了新的消息。近日据《中国证券报》援引知情人士透露的信息显示,B站早前确实参与了竞标游族网络控制权,但目前已经退出。

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B站舍游族而取中手游,其实原因显然并不难猜。虽然咋一看游族如今拥有上百亿的市值,但细看之下,其核心产品依然是赖以起家的《少年三国志》系列,并且人员体系的持续动荡,曾为其打下江山的《少年三国志》团队多位元老出走,因此在没有新的爆款产品问世、三体这个IP依旧处于烫手山芋的情况下,B站知难而退也是合乎商业逻辑的选择。

至于说在退出竞购游族的同时,B站为什么会选择中手游,则或许是游族缺的东西中手游恰好都有。就在上周,字节跳动旗下朝夕光年的大作《航海王:热血航线》上线,很快就夺得了App Store下载榜第一,畅销榜第五,一周流水超过亿元的成绩,也成为了其在游戏领域迄今为止最具声势的时刻。

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而这款《航海王:热血航线》则正是由中手游研发的,并且其还推出了由腾讯代理的《真·三国无双霸》等等一大批游戏。更别提中手游手中还有例如仙剑奇侠传、大富翁等IP,以及北京软星的控股权。所以与游族相比,中手游毫无疑问是一家更具前景的开发商。

事实上不仅是B站,今年以来游戏行业投资与并购热潮,更是堪称环球同此凉热。据海外游戏产业财经网站InvestGame近期披露的数据显示,今年第一季度全球游戏市场共公布了280宗交易,总价值达390亿美元,远高于2020年全年664宗交易的330亿美元总额。似乎一转眼之间,全世界都在买游戏公司。

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此前,微软花费75亿美元收购Bethesda(B社)、id Software母公司ZeniMax Media的交易,仅用了半年时间就宣告完成。随后,美国艺电(Electronic Arts)12亿美元收购Codemasters,后者则是专注制作《F1》及《尘埃》系列的赛车游戏公司,并且紧接着还斥资24亿美元收购Glu Mobile,以增强其在移动端的影响力。甚至就连《最终幻想》系列的制作方、“手游大厂”Square Enix,据悉也收到了多个买家的并购兴趣。而在国内市场字节跳动与腾讯两大巨头的“扫货”,则已经让相对独立的游戏厂商所剩无几。

事实上作为文化产业中的一员,游戏很容易出现的问题就是几乎没有沉没成本,一款游戏的失败往往就意味着前期投入几乎没有被回收的可能,并且游戏产业偏偏又需要极高的市场洞察力,谁都没有一套必胜的方法论。所以考虑到游戏研发的门槛和自研的不可控因素,直接买下热门游戏的开发团队也就成为了一种更为稳妥的办法。

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当然,有厂商选择收购现成团队,同样也有激进的厂商选择亲自下场。近日在脉脉上出现了一组与游戏研发相关的华为招聘信息,职位包括游戏制作人、主程序、主策划、主美术等,并且开出的价码也是一点也不低。曾经说过不做游戏的华为,转头就对游戏表示真香,其实一点也不让外界感到意外。

如今华为的鸿蒙生态正处于起步阶段,需要大量的装机量来扩充话语权,而游戏则毫无疑问是推动消费者硬件升级的动力之一。一如当年拯救Playstation的《最终幻想7》,一款出色的大作甚至于会让消费者跨越硬件架构的天堑。

在有些观点看来,华为此次选择亲自下场,或许与其年初与腾讯的一轮交锋有着直接的关系,尽管当时的游戏下架风波最终以腾讯选择妥协,华为取得阶段性胜利告终。但这显然改变不了手游圈的大势,只要游戏内容的供给是有限的,游戏厂商,特别是手握优质内容的厂商所拥有的优势就只会越来越大。华为作为硬核联盟的中坚,终究要面临空有硬件带来流量,却越来越难以通过游戏变现的难题,那么既然如此,自己做游戏将流量利用起来,自然也就是顺理成章的事情。

无论是砸钱收购还是亲自下场,一个无可置疑的事实,就是游戏行业如今太热了,而这也很难不让人想起2015年。彼时大量A股上市公司通过不断并购游戏公司,蹭上互联网概念来推高市值,但最终留下一地鸡毛,被并购的游戏公司基本也都中道崩殂了。不过相比当时,如今各大互联网企业投资游戏公司,更主要的是为了获得内容,以弥补自身研发薄弱环节的情况,当下投资游戏厂商大多都是希望能够在这一领域扎根。

并且今时不同往日,此次疫情即便到了今天在全球都还暂时看不到彻底好转的情况下,在游戏、广告、电商三大传统变现渠道中,暂时也只有游戏是为最稳定的。广告由于苹果的隐私新政或将面临极大的不确定性,而电商则可能会受到消费不振的打压,唯有游戏类似于口红经济,在其他行业情况不太好的情况下依然火热,增幅反而得到了进一步的扩大。

尽管疫情终有结束的一天,但其对于线上娱乐的促进作用却并不会消退,更何况游戏行业本身也是一个以小博大、以大博更大的市场,并且其依旧是互联网中最具想象力的行业。所以对于这些巨头来说,无论是收购还是亲自下场,试图在这个市场上做出一番成绩也就一点也不奇怪了。


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