时尚类题材游戏大爆发,Z世代女性用户的潜力有多大?
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时间:2021-05-19 编辑: 来源:游戏陀螺

移动游戏行业激烈的竞争环境,正不断要求开发者提升深挖细分赛道的能力,通过玩法融合、新颖题材画风等方式,寻找破局机会。

这一两年,有一类题材大获成功,无论是在休闲游戏领域还是在超休闲游戏领域,都出现了标杆作品。这个题材就是时尚类。

从《高跟我最美》等产品蹿红背后,看时尚类题材游戏大爆发

提到时尚类题材游戏,可能许多人第一时间想到三消+改造游戏《Project Makeover》、超休闲游戏《高跟我最美》等游戏。事实上,时尚类是2020年度下载量Top 100中增幅最大的游戏题材。

根据Sensor Tower发布的《2021年手游分类报告》显示,2020年下载量Top 100游戏中,时尚类题材游戏下载量同比上一年激增109%,达到近10亿次,增幅遥遥领先于其他题材类游戏。像造型装扮、美甲、美容美发都是流行的时尚题材。

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2020年下载量Top 100游戏,各题材下载量同比增幅

来源:Sensor Tower《2021年手游分类报告》

比如,《Super Stylist》和《Project Makeover》是装扮类相关的游戏,前者去年获得4600万下载,居年度时尚类题材手游下载榜首位,后者1月收入达到4400万美元(来源:Sensor Tower)。

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2020年时尚类题材游戏下载榜Top 6产品

来源:Sensor Tower《2021年手游分类报告》

又比如,《Acrylic Nails 》《Lip Art 3D》《Hair Saloon》《Super Saloon》分别是美甲、唇装和沙龙题材相关的游戏,2020年下载量均在近3000万次或以上,位居年度时尚类题材游戏下载榜头部。

今年开年,《高跟我最美》拉开了时尚类题材游戏的高开序幕。这款游戏以女性钟情的高跟鞋为灵感来源,是一款高跷收集的闯关跑酷游戏,下载量已经超过了6000万次(来源:techcrunch)。

这款游戏的火爆,催生了许多类似玩法的游戏,比如收集指甲为主的《Nail Women》,又或者是收集头发为主的《长发我最美》(《高跟我最美》发行商Rollic新品)。

时尚类题材游戏,正成为当前的趋势之一。

时尚类题材游戏受宠背后,是Z世代女性用户的流量生意

以往我们提到海外女性用户市场,尤其是欧美女性用户市场,往往瞄准的更多是中老年女性用户。时尚类题材的爆发,证明在女性用户赛道做的更为细化。

相对而言,时尚类题材游戏,能较好的覆盖女性用户,尤其是年轻女性用户群体。

比如《Project Makeover》,将三消、化妆、换装和家居改造融合在一起,结合年轻化的画风,用户群体与传统三消游戏大不同。该游戏开发商Magic Tavern CEO赵永凯在采访时曾称,这款游戏没有几个男性玩家,且较难触达传统意义上三消的重点人群——中老年女性。话句话说,这款游戏吸引大多是年轻女性用户。

时尚类题材的游戏,除了能覆盖年轻女性用户外,还有另一个优势,有更高概率引爆网络。网上冲浪人员,尤其是在当下热门的短视频,更多是年轻用户,因此,契合年轻女性用户喜好的时尚类,能很好引发她们的共鸣,从而引爆话题,达到病毒式传播。

比如,《高跟我最美》的爆红离不开其在TikTok风靡,这款游戏的魔性玩法和人物角色十分适合短视频平台的调性。该游戏发行商Rollic CEO Burak Vardal透露,这款游戏在Z世代用户群体中影响很大,从短视频平台获得大量自然用户。

随着Z世代逐渐成为主流用户群体,年轻女性用户正爆发出巨大能量。

就平台来看,时尚类题材游戏在Google Play有非常庞大的用户基数。根据Sensor Tower《2021年手游分类报告》显示,2020年度下载榜Top 100时尚题材游戏中,Google Play的下载量占比高达86%,远高于App Store的16%。

另外,需要指出的是,近年来,随着安卓用户付费习惯的养成,相比App Store,Google Play不再只有下载量优势,在收入贡献方面同样不容小觑。已经有越来越多的游戏,来自Google Play的收入不亚于甚至超过来自App Store的收入。

这个成绩背后,离不开Google谷歌对开发者的一系列扶持。这次,超强福利又来了。Google谷歌应用出海指南针计划第四期开启报名,从开发、成长和营利三个阶段带来详实的内容分享和实际指导,助力开发者出海。


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