你认识王蓝莓吗?这位身高不足20公分的小姑娘，抖音平台有1220.5万的粉丝在时刻关注她的日常动态，微博更有100多万网友为她留言打卡。可以说，王蓝莓同学如今俨然已经成为超级网红中的一员，而这位网红在5月新推出了正版授权的手游《王蓝莓的幸福生活》。

根据七麦数据显示：这款产品由Ohayoo发行的新产品，截止目前位居iOS游戏畅销榜单TOP.09，最高曾冲上榜首。在5月游戏还曾位居中国区iOS下载量TOP.13。为什么这么多人喜欢王蓝莓?《王蓝莓的幸福生活》又究竟是款什么样的游戏?它到底是怎样在做宣传呢?以下是我们对这款产品以及它背后IP的一些分析和介绍。

『手游近期买量观察』

下图为2021.05.25至2021.06.07期间，《王蓝莓的幸福生活》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《王蓝莓的幸福生活》手游其投放的流量平台主要为穿山甲和巨量引擎，前者占比87.53%，后者占比12.47;素材投放占比前15家媒体中，经常在地铁和电视台做推广的阅读平台七猫小说占比最高为10.25%、其次为掌阅占比9.61%、搜狗浏览器9.08%。近一周手游的下载量预估为232333。

(数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)

目前，《王蓝莓的幸福生活》全周期游戏广告内容的投放主要集中在视频方面占比高达99.99%，可以说几乎没有投放静态图片推广。游戏在广告宣传内容上，没有邀请任何明星代言，也没有做过多的创意输出。只是中规中矩的围绕游戏玩法进行一些视频内容打造，推出一些关于游戏体验的录屏内容。另外，游戏还以玩家的角度拍摄了一些游戏体验方面的推广内容，比如两位好友在一块儿玩手游《王蓝莓的幸福生活》，然后边玩边聊游戏中的玩法特色，旨在引起观众们对游戏的兴趣，提高下载量。

『手游TapTap精选评价内容』

在TapTap平台，玩家对《王蓝莓的幸福生活》的评分是7.8分，多数玩家认为游戏的画面优良，体验感不错，也比较好玩，剧情丰富。只是这款休闲游戏依然存在着许多休闲游戏共通的不足，那就是广告太多了。这可能是目前免费休闲游戏无法调节的一点，毕竟开发者也需要收入来平衡自己团队的开支。

不过翻看详细评论，我们发现有个别玩家认为广告不会影响游戏体验，他不看广告也将游戏玩下去了只要不着急。还有一些玩家认为，游戏的剧情虽然丰富，但是一些环节的内容感觉很迷惑。在玩法上，玩家们大多觉得可玩性较高，但有玩家表示游戏虽然有趣，但玩到后面就有点无聊了。总体说来，对于这款游戏内容，玩家们的看法差异化较大。因此，我们节选了一些玩家的不同评价以供大家参考。

『《王蓝莓的幸福生活》是怎样的游戏』

2021年，由字节旗下休闲游戏平台Ohayoo发行的手游新品《王蓝莓的幸福生活》在iOS上架。相信喜欢休闲手游的玩家对Ohayoo并不陌生，这家游戏厂商一向专注于深耕休闲游戏的发行，并曾推出为休闲游戏开发者提供扶持基金，以及立项建议、技术、吸量、变现等方面的帮助。的“春风计划”，该厂商也成功推出过许多休闲游戏爆款，比如《我功夫特牛》、《消灭病毒》等热门游戏。

此次新手游《王蓝莓的幸福生活》一经推出就引起了许多玩家的关注，刚上架的时候在iOS游戏榜单接连几天占据免费榜单前3的位置，目前就算游戏已上架许多天在TapTap仍然评分没有降低多少。那么，吸引玩家体验这款游戏的原因是什么呢?

首先从画质来讲，这款游戏无论是人物设定还是场景图都带有浓浓的年代记忆与“王蓝莓”IP带给我们的感觉是一致的，比如游戏画面中经常出现的王蓝莓父母，穿着打扮十分具有80年代小县城风格。而场景出现的家具和水壶等物品也很有年代感，瞬间能将大家拉回八九十年代，引发许多80、90后的情怀效应。

其次剧情方面，此次手游改编为正版授权，因此内容是其原创团队与游戏厂商合力打造的成果。“王蓝莓”IP的人物设定是生活在八九十年代的学生。因此剧情的内容中穿插了许多那个年代人们的生活点滴，但为了让“复古”内容更加有趣，游戏中不是一味“做旧”而是也增加了许多现代年轻人的对话风格以及习惯日常对话。比如王蓝莓如何哄自己的妈妈，让她不要生气。她妈妈问：蓝莓呀，别人给你东西时候，你应该说什么啊?如果我们是那个年代的人一般来说，会回答道：应该说谢谢或者对不起我不能要。但在游戏中出现了另外一种非常现代的回答方式，那就是：还有没?这样的问答题，使得玩家在体验游戏时感受到除去情怀外，剧情内容的趣味性，增加玩家对游戏的好感。

玩法内容上，游戏虽然是复古风，但还是将现代的“微信”功能也带入到了游戏中，使得玩家在体验时有一种瞬间穿越的感觉。并且，在游戏里并非只有休闲类游戏的一般玩法比如对话、收集道具和打听消息等，游戏还增加了置换家具的、培养感情等养成类游戏的特色玩法内容以及家庭富裕情况评级，使游戏的玩法系统更加丰富，玩家也不至于在游戏中感到无聊，可以有一个个的目标不断奋斗。比如将王蓝莓家从温饱家庭升级成富裕家庭。

整体来看《王蓝莓的幸福生活》不仅有休闲游戏的玩法也有养成游戏的特色。并且在轻松体验的前提下，评分玩法的出现更有利于玩家有目标性的进行游戏体验，让游戏也增加了一定竞争力，玩家体验起来更有游戏快感。

『“王蓝莓”IP介绍』

手游《王蓝莓的幸福生活》中的主角“王蓝莓”究竟是款怎样的IP呢?大概在2018年末的时候，以王蓝莓为主角打造的抖音短视频题材“一个东北孩子的命运”一夜圈粉40万，成为该平台的流量潜力。在2020年，全国受疫情影响许多理发店没有开门的时候，王蓝莓曾与百度App合作推出过一支相当接地气的广告内容“许久不剪头发后，发现自己温婉可人”，获得了不少网友的点赞。

目前王蓝莓在抖音已拥有1220.5万的粉丝量和1.1亿获赞数。她的视频内容以东北孩子王蓝莓与父母相处的日常点滴为主，比如《妈妈眼里水是万能的》以及《跟妈妈有时候不能说实话》等。虽然看起来都是表现王蓝莓与母亲的相处日常内容，平淡如水的小故事，但正是这些小故事更能引起80、90后的共鸣，使他们开始回忆自己的小时候，一些遗忘的美好被拾起。也因此，王蓝莓成为了情怀，也成为了大家共同的故事内容，使得粉丝和点赞量一直在不断增加。

除去抖音，在微博平台“王蓝莓同学”拥有127万粉丝。有别于抖音的内容宣传，在微博上王蓝莓主要发布的是带有微博话题的内容视频，这样更能为IP品牌带来知名度和曝光。比如“也许我妈懂oversize#春日需尽欢#”，根据查询#春日需尽欢#的阅读量为7254.7万，话题的高曝光度能为王蓝莓带来更多的自然流量。又比如“总觉着以前的我更快乐，你呢?来#王蓝莓的幸福百科全书#”，自发的话题与原创的视频结合，IP知名度能得到有效提高，并还能增加品牌辨识度。

整体说来，虽然“王蓝莓”的IP发展时间并不长，可是与她合作的厂商却都来头不小：广告宣传合作商是百度App，做游戏是头条厂商Ohayoo。这样的合作阵容，就算王蓝莓不火也会在此次游戏之后火起来，更何况王蓝莓现在已经是一款流量IP。目前游戏的发展势头正好《王蓝莓的幸福生活》为玩家们带来的是回忆、情怀。但是正如上文中TapTap一位玩家所说的，游戏前期内容丰富，但是越玩到后面越无趣。这正是许多休闲游戏在规划上存在的缺陷，希望游戏在未来能够解决这样的问题，使《王蓝莓的幸福生活》能成为一款经典手游。

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>