“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~~”，一首洗脑的品牌主题曲，让这个1997年就诞生的国产“老字号”突然红遍全国。这就是一首推广“神曲”对于一个产品、一个品牌的巨大作用。

在游戏行业中，歌曲对于游戏的推广也很重要。2011年，英雄联盟全球总决赛正式开幕，选用林肯公园的《Numb》作为主题曲，让第一届总决赛就成为电竞界的“顶流”。张杰演唱的主题曲《逆战》更是直接带火了同名游戏。

艺人，制作推广曲的灵魂

想要制作出成功的推广曲，选择合作艺人很重要，选择经验丰富，风格讨喜的艺人，就可以达到事半功倍的效果。

在当下的游戏圈内，腾格尔无疑是最火的合作艺人。《王者荣耀》请他在KPL总决赛演唱改编版的《年轻的朋友来相会》，让不玩《王者荣耀》的很多人第一次知道了KPL赛事，真正实现了“出圈”。B站请腾格尔演唱的《坎公骑冠剑》主题曲《达拉崩吧》仅在B站一个平台就收获了超过200万的播放，加上周深、洛天依等偶像的翻唱，总播放量接近5000万。

而在最近的2021 BiliBili World上海站(简称上海BW)，腾格尔再一次 “引爆”了年轻玩家的热情。在BW的现场，游卡为玩家们献上了“神曲”《傲视群雄》，这首由腾格尔与2020年《说唱新世代》季军沙一汀联合献唱的三国杀周年庆主题曲，在腾格尔雄浑的唱腔中，加入了年轻人喜闻乐见的RAP元素，让整首歌曲朗朗上口的同时又多了几分年轻的律动。新国风与潮流RAP的完美结合，无疑赋予了游卡展台无与伦比的激情和能量。

《傲视群雄》由腾格尔与2020年《说唱新世代》季军沙一汀联合献唱。腾格尔雄浑的唱腔里，加入了年轻人喜闻乐见的RAP元素，让整首歌曲朗朗上口的同时又多了几分年轻的律动。

“三国杀”IP年轻化的那些“组合拳”

实际上，三国杀周年庆主题曲只是游卡年轻化运营策略其中的一步而已。作为一个已经流行了13年的游戏IP，“三国杀”之所以至今仍然能够吸引很多00后的年轻玩家，就是因为游卡一直年轻化的运营策略，不间断地打出漂亮的“组合拳”。

比如，上个月，《三国杀十周年》与国漫之光《魁拔》跨界联动，推出魁拔模式新玩法。玩家可以选择加入“魁拔”与“群英”两大阵营进行对抗拉锯战。在交战中，玩家可以不断积攒脉门，逐步解锁不同阶等的纹耀和脉兽，从而获得强力技能。另外，为了让新手玩家更快更顺畅的融入三国杀颇具特色的玩法，游卡开开发出了PVE模式，让玩家在三国文化背景下的精彩剧情中，自然而然地学会三国杀的玩法，降低了对新手的门槛。

正是通过这样一次次的跨界合作、内部挖潜，才让“三国杀”IP能够紧跟时代潮流，完成自我突破，不断吸引年轻玩家，让自己的核心用户群时刻充满“新鲜血液”。对于一个运营了十几年的游戏IP来说，能做到这一点非常难得。

在游戏行业内，似乎昙花一现才是常见现象;多少游戏红极一时，又光速陨落。而那些洗尽铅华依然熠熠生辉的经典游戏IP，都是凭借自己的独到之处才能历久弥新。对于“三国杀”来说，不断通过内部挖潜，迭代玩法，紧跟时代潮流，力求通过IP联动扩大影响力，这就是“三国杀”IP经久不衰的重要原因之一。13年来“三国杀”的运营经验，也为游戏行业提供了宝贵的打造长红IP的经验。