《斗罗大陆:魂师对决》买量复盘:主推方向 “跟动画一模一样”的手游
当前位置 :首页>电竞>返回
时间:2021-08-13 编辑: 来源:

7月,由37手游发行的《斗罗大陆:魂师对决》在全平台公测。截止目前,这款手游上架已超过20天,现位居iOS游戏畅销榜单TOP.8,人气较高。众所周知,《斗罗大陆:魂师对决》虽然是根据腾讯动画正版授权的手游产品,但背后还拥有来自阅文《斗罗大陆》小说的天然粉丝基因。因此这款手游的跨圈效应显著,粉丝的来源渠道也非常丰富。这也正是《斗罗大陆:魂师对决》早在公测前,其预约用户能在腾讯讯应用宝超过65万。

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

 不过,IP泛娱乐这些年我们也看过太多IP手游高开低走的案例。那么《斗罗大陆:魂师对决》是如何做到一路高歌的人气走势的?以下是我们对它近14日推广策略的买量复盘。

『手游近期买量观察』

下图为2021.07.22至2021.08.04期间,《斗罗大陆:魂师对决》手游在媒体、流量平台投放占比概况,以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示:《斗罗大陆:魂师对决》手游其投放的流量平台主要为穿山甲81.89%,巨量引擎11.05%。素材投放占比前15家媒体中,虎扑占比最高为6.54%、其次书旗免费小说占比6.2%、今日头条占比5.24%。根据七麦数据显示,近一周手游的下载量预估为423,282。

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

(以上数据来源:热云数据,收集整理:游戏客栈)

推广方面,《斗罗大陆:魂师对决》在投放的素材类型上视频占比81.14%,单图大图占比13.86%。此次手游邀请杨紫成为游戏代言人,拍摄了一系列以杨紫为中心的宣传视频。使得手游在推广中,不仅有扩大IP效应,结合小说、动画故事背景制作的系列推广内容,更有吸引明星粉丝关注游戏的宣传广告。比如,杨紫受邀前去《斗罗大陆:魂师对决》项目组了解游戏的玩法亮点,并与制作团队成员进行对话为粉丝们展现游戏特质。又比如由杨紫扮演游戏角色进行具有代入感的游戏剧情演绎等。在另外一些广告中,游戏还通过杨紫的配音过程与游戏体验画面的混剪,体现了代言人与游戏角色之间的关系,给玩家打造出更具真实性画面感的游戏推广。

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

 除此之外,由于手游是动画正版授权改编,游戏还以动画粉丝的角度制作了许多具备动画元素的推广素材,意在让动画粉丝感受到游戏对动画还原度100%这一中心。比如在一个广告中粉丝正在看相关动画内容,突然之间就穿越进了游戏中,然后成为NPC的小伙伴进行游戏体验。以此展现出“跟动画一模一样”的产品特色,着重打造游戏玩家的沉浸式代入感。

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

 『手游TapTap精选评价内容』

在TapTap平台,《斗罗大陆:魂师对决》的总评分为5.4分,近7天评分为5.9分。玩家普遍认为,游戏画质很好,整体来讲内容不错。但是仍然有一些不足需要调整,比如有玩家反应游戏还是过肝,以及抽卡的几率问题。以及部分玩家认为,游戏的角色不好培养,福利太少了,建议策划能够在未来对游戏的福利活动做一些改进。

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

 不过关于福利问题,还有部分玩家觉得只要每日的限时活动尽量去参加,奖励也是很多的。更有玩家认为,游戏的人物打斗做的很流畅,其实微氪是不错的。因此从这些玩家的评价,我们从中发现这款游戏的氪金度不算高,福利活动应该是适当的,不过游戏玩法的战力部分还是希望策划能够适当平衡。值得一提的是,游戏中不少玩家还有说到产品对于IP的还原度。在这一方面IP粉丝对《斗罗大陆:魂师对决》的内容是较为肯定的,认为策划是非常具有诚意在做,因此游戏的人物塑造很生动令人印象深刻。

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

 『《斗罗大陆:魂师对决》是款怎样的游戏?』

由三七游戏研发、37手游发行的《斗罗大陆:魂师对决》是腾讯动画正版授权的手游产品。除去上文所说,游戏在运营超过10天后排名仍然维持在iOS游戏畅销榜第11位左右,这款手游在公测当日,腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增超30万、首日收入超百万。

《斗罗大陆:魂师对决》是历时3年打造的IP手游。为了还原动画画质,手游采用了专业电影级动态分镜处理技术,1:1还原动画名场面,因此它的画质受到了大部分玩家的认可。而除去画质精致外,游戏的玩法设定还提取了原作小说精髓,在游戏里有不少对小说内容的高度还原,同时在游戏中玩家以第一人称形式与NPC一道畅游斗罗大陆世界,使得玩家的沉浸代入感加强。不过也许是游戏策划想要给玩家呈现的内容过多,因此造成了玩家对游戏内容体验的不适感,玩法略肝,使得体验舒适度大打折扣,因此游戏在公测后,TapTap平台的评分不算很高。

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

 『相关IP介绍』《斗罗大陆》小说

《斗罗大陆》是唐家三少创作的穿越玄幻小说,2008年首发于起点中文网。小说主要讲述一个名叫斗罗大陆的武魂世界发生的事情。唐门外门弟子唐三,因偷学内门绝学而为唐门所不容,跳崖明志时却发现穿越到另一个世界,即斗罗大陆的圣魂村。这里没有魔法,没有武术,没有战斗力,却有神奇的武魂。这里的每个人在6岁的时候,都会在武魂殿中在魂师的帮助下进行武魂觉醒。于是唐三一步步修炼武魂,最终铲除了斗罗大陆上的邪恶力量,成为斗罗大陆最强者的故事。这部小说曾获得“2017猫片胡润原创文学IP价值榜”TOP.22。 2020年入选IP影响排行榜。目前小说IP已改编为影视剧、漫画、动画以及多款手游。其中,《斗罗大陆》影视剧由肖战、吴宣仪等主演,于2021年腾讯视频、央视频播放。

《斗罗大陆》动画

2018年根据《斗罗大陆》小说改编的同名动画在腾讯视频播放,目前已播放3季,其中第1季在腾讯视频的累计播放次数突破311亿次,在豆瓣评分为7.4分。有粉丝认为,《斗罗大陆》的画面,3D立体效果不仅做的精致、真实,整部内容散发出一种肆意的洒脱,让人觉得非常大气、舒畅。主角唐三心智成熟细密,一举一动都很耐得起咀嚼,并且在动画中他的造型也十分帅气,画风俊朗。还有玩家表示,动画胜于原著,特效也非常精彩,作为爽片是合格的。

《斗罗大陆:魂师对决》复盘:主推方向“跟动画一模一样”的手游

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自:七麦数据>

打个总结,整体而言玩家对于《斗罗大陆:魂师对决》手游的评价主要集中在四个方面:画质、玩法、氪金以及对IP内容的还原度上。在《斗罗大陆:魂师对决》之前,在各大手机应用平台就已上架过根据“斗罗大陆”IP改编的其他手游,此次由动画改编尚属首例,因此玩家对于它的期待是很高的。就目前的市场反映看,《斗罗大陆:魂师对决》的画质已受到动画粉丝的认可,在对IP的还原度上也受到了IP粉丝的好评。一些玩家说,本来以为这应该会是一款换皮游戏,没想到游戏的内容制作非常惊艳,尤其在游戏角色的塑造上很生动,能从他们的对话情景中带入到游戏的故事剧情里去。但是在玩法上许多玩家认为产品缺乏创新,且肝度过高。而对于氪金程度的反响,则是好坏参半。一些玩家认为游戏微氪是能接受的,但一些玩家则认为就算微氪也没有多大的效果,而且福利活动过少。这也就是说,游戏的内容玩家大多是认可的,但是运营方面可能还有待加强,尤其是在福利活动这一方面,可能对于活跃玩家来讲福利效果并不是很好。

20年前游戏厂商如何花样崩盘

全球移动应用投放白皮书

7月手游买量观察榜

健康游戏忠告:抵制不良游戏 拒绝盗版游戏 注意自我保护 谨防上当受骗 适度游戏益脑 沉迷游戏伤身 合理安排时间 享受健康生活

京ICP备15024595号-1

游戏客栈 游戏客栈