亿级IP的翻身仗,《火柴人觉醒》又一次“复活”了火柴人
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时间:2021-09-10 编辑: 来源:

火柴人:从Flash动画到动作手游

画一个圆圈,再加上两三笔线条,一个简易的火柴人形象便出现在了我们眼前。

说到火柴人的起源,那可能要回溯到远古文明时期的壁画,但若要说是谁让火柴人亚文化在中国流行,便不可避免地要提到闪客小小。《过关斩将》《小小3号》等经典火柴人Flash动画都出自小小之手,要说其对火柴人文化的影响,就相当于李小龙之于功夫电影界。可随着Flash的逝去,闪客小小逐渐沉默,火柴人的文化也跟着慢慢消失在大众面前。

2015年,小小在社交平台上表示,自己将会带领一款以火柴人为主角的格斗游戏让火柴人这个远古级IP重新回到大众视野,当然,他做到了。《火柴人联盟》承袭火柴人动画系列的强烈打击感,再加上简笔画线条所塑造的绚丽特效,使其在全球范围内吸引了累计3亿玩家,说是文艺复兴也不为过。乘着这股气势,官方又在2017年推出了《火柴人联盟2》,至今在TapTap上也已积累了上百万的玩家。

亿级IP的翻身仗,《火柴人觉醒》又一次“复活”了火柴人

 多年过去,火柴人题材作品层出不穷,有在跑酷赛道上添上浓墨重彩的《忍者必须死》系列,也有将虐心玩法深植火柴人的《36种死法》等,火柴人IP虽没有再出现爆红现象,但也还是默默地影响着一批又一批的游戏玩家。

搞情怀永不过时

2021年复古风再次吹起,《摩尔庄园》以其庞大的老玩家基数加以社交玩法,瞬间爆红多次冲击王者荣耀AppStore的榜首位置,取得好成绩的情况下也引起了许多玩家的怀旧情绪。同年8月4日,《小浣熊百将传》横空出世,作为没有自己原生游戏的IP,《小浣熊》选择了偏休闲的放置卡牌赛道,以怀旧为主题的大动作投放,也使其在AppStore内连续霸榜数日。

怀旧题材如何老树开新花,唤醒老玩家们的记忆便成了所有厂商必须面对的难题。《摩尔庄园》选择了在社交媒体上进行UGC营销,配合微博热搜增加话题讨论度,同时又在游戏联动中联动乐队进行造势,其热度即使是现在回看也非常惊人。而《小浣熊》则是请到了与游戏匹配度极高的相声演员秦霄贤作为代言人,利用集卡搞情怀的同时也试图获取更多当代年轻用户,以此来拓宽产品的受众群。

相比《摩尔庄园》和《小浣熊》,火柴人的形象更加久远,其固有印象也愈加深入人心,在小小的影响下,刺激的打斗场面便是它最突出的卖点。但《火柴人觉醒》作为一款卡牌放置类游戏,打击感不足的情况下要如何突出这一卖点呢?接下来就让我们跟着广大大一起去看看吧~

聚焦社区火柴人乱斗再创作

笔者了解到,和之前分析过的《纸嫁衣2》类似,《火柴人觉醒》对TapTap此类游戏社交分享平台较为重视。在游戏上线之前,官方便已经开始准备“火柴人乱斗”类型的视频素材,除了最古早的Flash动画类型,还同时投放了一些华强买瓜等当前在B站上较为火热的恶搞素材,类型丰富,角度奇特,虽然效果不算很好。

亿级IP的翻身仗,《火柴人觉醒》又一次“复活”了火柴人

 从广大大广告主分析模块我们可以看到,《火柴人觉醒》在2020年12月14日就已经开始进行投放,其主要投放渠道为今日头条、穿山甲联盟和百度联盟,其中今日头条渠道占比超过47%。

亿级IP的翻身仗,《火柴人觉醒》又一次“复活”了火柴人

 《火柴人觉醒》投放素材的主要表现形式为视频和组图,其素材表现形式主要有以下这些:

1. 开局就送强力主C,就是这么虎

在广大大平台,我们发现《火柴人觉醒》热度值最高的素材是一条视频素材,主要内容方向为介绍游戏初期的玩家福利。视频中玩家可以了解到,在进入游戏后,玩家可以免费获得五星主C英雄。模糊了获取时间的前提下,通过酷炫的攻击特效和击杀结果最直观地展现出该英雄的优势,从而把玩家关注点转移到免费英雄强度上去,打消玩家对游戏氪金的顾虑。

2. 类传奇素材,夸张化游戏战斗

和其他老IP不同,火柴人系列火热起来更多的是因为其游戏中拳拳到肉的打击感。在本作选择放置题材后,如果只投放真实游戏画面,将很难吸引到之前热爱火柴人的老玩家。也许是因为这个原因,在广大大抓取到的热门视频素材中,夸张化的战斗画面也出现的非常多。

此类素材都有一个通用的套路,在视频开始先展示英雄的基础能力,在不断地升级打怪中,英雄的能力也随之逐步提升,遇到BOSS后再使出最强力的攻击。视频最后通过类似传奇游戏广告中夸张的装备掉落,来体现文案里提到的“装备坐骑全靠打”这一特点,进一步给玩家加深“这就是火柴人”的游戏印象。虽然稍显夸张但也并没有脱离游戏本身,大大提升了素材的吸引力。

3. 经典游戏传承,强调正版授权

随着群众版权意识逐渐加深,玩家的对正版IP授权的游戏接受度明显更高。为了吸引之前《火柴人联盟2》的老玩家,《火柴人觉醒》在投放的素材中也多次强调正版授权,不论是游戏投放的图片素材还是视频素材,都会在最显眼的位置展现这一点。

亿级IP的翻身仗,《火柴人觉醒》又一次“复活”了火柴人

 广大大抓取到《火柴人觉醒》的前十热门文案中,也多以“感叹、数字”等类型的文案,多次体现“火柴人联盟续作”“大家都在玩”等标签,针对老玩家的情怀和新玩家的从众心理,打出素材组合拳。

亿级IP的翻身仗,《火柴人觉醒》又一次“复活”了火柴人

 时间流逝,老一辈火柴人手游的目标玩家如今也多已在工作中摸爬滚打多年,相比前作,《火柴人觉醒》简化了自身玩法,将赛道转移到休闲放置类,在怀旧的同时也大幅度减轻了玩家的游戏压力,虽然不失为一个不错的选择,但总还是会让部分满怀期待的玩家觉得有些可惜。

亿级IP的翻身仗,《火柴人觉醒》又一次“复活”了火柴人

 复古永不过时,希望下一次复活的IP能给我们带来更多惊喜,see ya~

( 完 )

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