就在上周，百度移动生态事业群（MEG）的员工就遭遇了这种郁闷，其中直播业务被裁员90%，游戏部门的300多人更是几乎全部被裁。而就在半年前，百度游戏才刚刚完成重组，定下了加大产品研发力度的方针并做出了一些成绩，新作《数码宝贝：源码》还登上了TapTap预约榜第一的位置。

根据百度员工的爆料，这次裁员突如其来，有人前脚还在按部就班地跟合作方对接，后脚就被人事叫去谈话并要求一天内给出答复。由于百度没有提供内部转岗方案，被裁的员工只能选择拿N+1或N+0.5的补偿离职。

（图：有被裁员的员工提到了对补偿方案的疑虑）

目前百度官方尚未对此次裁员消息有具体回应，各种爆料消息已经飞快地登上了热搜，也引起了业内广泛的关注。那么，百度游戏到底遇到了怎样的难关？在这次伤筋动骨的优化之后，它又将何去何从？

 从2007到2021，

百度游戏崎岖的“求生之路”

百度游戏的历史，最远可以追溯到2007年9月，启用了“game.baidu.com”这个域名的百度游戏，当时还只是一个依托于百度搜索技术和社区平台而推出的“游戏频道”，内容也主要是为玩家提供资讯搜索，并没有真正意义上的介入游戏行业。换句话说，那时的百度游戏，只是游戏相关的搬运工，不参与游戏生产，但凭借如日中天的百度贴吧和比较丰富的网络社区建设经验，这个能让玩家自由注册、发表文章和评论的平台很快就提升了百度用户和游戏用户的重合度，并且成了很多游戏公司发展新用户的入口。

在那之后，百度才真正开启了对游戏领域的探索，2011年，百度再次在贴吧的基础上搭建了一个社区化小游戏平台，覆盖了联众、游戏中国、7K7K等厂商，左手用贴吧的流量给游戏平台输血，右手也能让游戏用户转化为贴吧用户，根据百度自己的数据统计，这个小游戏平台上线三天的人气就超过了7000万，一些热门游戏的贴吧热度也暴增了近百倍之多。

（图：10年前的百度小游戏平台看起来前途无量）

2013年，百度大手笔拍出19亿美元收购了网龙旗下的移动互联网平台91无线，当时91无线是最大的游戏分发渠道之一，被百度将核心业务进行整合，和百度多酷合并，在2014年正式推出了“百度移动游戏”。而那时正是手游市场高速发展的起点，凭搜索业务占据优势的百度，按理说应该一飞冲天才是。

然而，合并之后的百度游戏不但没能击败腾讯网易，甚至也没能在手游市场蓝海中挣到足够的红利，2017年初，百度以12亿元的总价出售移动游戏业务，百度游戏也正式更名为多酷游戏，拆分独立运营。直到2021年5月，百度才重新申请注册了“百度游戏”商标，并在7月的ChinaJoy上召开了名为“蜕变·赋能”的品牌发布会，宣布百度游戏品牌正式升级，同时发布了23款游戏发行新产品。这个强调加码产品研发的“重生计划”让业界再次猜想：仍然有流量优势的百度，是否能焕然新生？

（图：新LOGO、新页面、新起步的百度游戏只撑了不到半年）

然而5个月后，2021年底百度游戏被爆出大规模裁员的消息。

 一个心酸的反问，

透露了百度游戏失败的根源

说起百度，很多人就会先想到互联网时代三巨头BAT，成熟的技术、无敌的流量，怎么看都是天生适合做游戏的企业。别看现在各家游戏厂商们纷纷强调内容至上，在追求人无我有、人有我优的道路上卷得死去活来，但把日历倒翻回2014年，手游市场还处于流量为王的蛮荒时代，玩家们对手游的了解大部分都从渠道推荐上来，除了腾讯这种靠微信和QQ自带流量的厂商外，百度的优势可谓是真·得天独厚，凭着搜索业务攒下的家底，随便分一点出来，飞龙骑脸怎么输？

2014 年这个手游行业的起步黄金时代里，百度游戏管理层出现了问题，下图为当时百度游戏官方微博公告信息，而百度游戏也因为迎来了业务分拆。

（图：2014年登场的百度游戏频发内部管理混乱的问题）

分拆后的多酷游戏曾经在2017年和腾讯、网易竞争《PUBG》的国服代理权，从此逐渐切断了和百度的深度联系。

随着游戏行业的日渐成熟，百度终是不甘放弃这个能带来大量现金流的领域，新的百度游戏团队从2020年就开始低调筹备，同时也进行了大规模招聘。但一个被网友们当梗传播的问题，却隐隐地昭示了百度游戏的“重生计划”不会那么顺利。

是的，百度游戏最大的问题就在于，在这个市场已经成熟，从技术到渠道都已经安排得明明白白的时代，居然没有任何一款给人留下深刻印象的当家产品。无论是自研还是发行，百度游戏都不占优势，那么要怎样才能去和羽翼丰满气候已成的厂商竞争？

不能说百度游戏没有意识到这个危机，从它在今年7月宣布重组的发布会上可以看出，它也认定了只有在产品上加大力度才有机会站稳脚跟，再凭借流量的长处逐渐翻盘。那么，突围的方向还是应该压在重度游戏上，比如知名IP改编、二次元细分品类、新兴玩法等等，打一场没有侥幸的硬仗。

《数码宝贝：源码》就是百度游戏押对了的证明，这款由东映动画正版授权，万代南梦宫（上海）娱乐有限公司和百度游戏联合开发的手游从画面设定上和其他同IP产品拉开差距，主打耳目一新的沉浸体验，发布后引起了玩家大面积关注，在TapTap上的评分高达9.0，登上了预约榜首位。

如果没有意外，说不定百度游戏就此否极泰来，遗憾的是，它的时间不够了。

 远水不解近渴，

起步太晚失去了翻盘的机会

就像职场新人必须要有一笔租房吃饭的启动资金度过发工资前的一个月一样，百度游戏也得在收获第一桶金之前先依靠“母体”的输血支持，但百度的其他业务近年来的收入情况并不乐观，在2021年Q2的财报中可以看到，如果按照美国通用会计准则计算，在纳入长期投资公允价值变动情况下，百度的Q2净利润出现了5.83亿元的净亏损；而这次也有传闻说百度Q3出现了亏损，因此对百度来说，削减非主营业务和项目是很有必要的，游戏部门自然首当其冲。

 （图：百度游戏重新起步推出的游戏，都是短时间内难有收益的）

再加上版号受限等因素，百度游戏今年的重新起航可谓天时地利尽失，非战之罪。尽管百度游戏刚刚获得了百度集团内部颁发的表彰一年努力和成果的奖项，仍然不得不黯然离场。

而这次的离场，也让“百度将如何处理游戏赛道的布局”这个问题变得疑云密布。当然，对于离开百度游戏的员工来说，行业内仍有大量的就业机会，网易、畅游、完美世界、米哈游、阿里、字节等多家厂商目前已经抛出了招聘的橄榄枝，只要游戏人有能力有干劲，裁员的阴影在新的一年里终会慢慢散去的。

（图：对游戏人来说，只要还有梦，就有梦开始的地方）