近日，广大大发布了《2021全球移动游戏白皮书》，此次白皮书的数据覆盖了全球70个国家/地区，国内外累计70+移动营销渠道，累计移动营销素材超10亿，及App Store & Google Play两大全球热门商店的下载、收入信息。根据内容显示，在2021年多地区游戏广告主数量保持增长，其中北美地区移动游戏数量超过4.1万。投放的头部产品中，中国出海厂商占据近七成。以下是对整体报告的解读。

 2021年移动游戏营销观察

2021年移动游戏广告主近6.5万家，同比增幅5%。

在投广告主数量方面，月均在投广告主近2万名，其中7月份在投广告主数量最高，总计21384名。平均素材投放力度方面，4月份单一广告主投放力度最大，平均每个移动游戏广告主在当月投放588条素材。

素材方面，2021年平均素材投放时间为32.5天，平均素材市场同比增长87.9%。其中“经典素材”最受追捧，平均素材投放时间近1个月。

（注：广大大通过抓取素材、分析素材后，发现转化好的素材脚本，广告主会充分利用、反复投放，该类素材定义为“经典素材”。）

除此之外，随着全球移动网络技术的不断发展，5G网络在多个国家/地区的普及，再加上移动设备的不断更新迭代，使得视频素材已经成为现在游戏投放的主流载体。并且，随着2021年短视频平台和KOL网红的不断发展，用户也更乐意接受视频向素材。因此，2021年视频素材数超过560万，常见的视频素材包括但不限于：GamePlay、真人剧情、UE4视频、游戏CG以及KOL代言、玩家游戏体验截屏等。整体来看，视频素材的占比在逐年攀升。

下图为多地区游戏广告主数量盘点，其中北美地区移动游戏广告主数量超过4.1万家。

2021年投放休闲游戏的广告主最多，类计数量超过1.8万家；其次为街机和益智解谜类广告主。

2021年整体游戏广告素材投放类型盘点中，角色扮演游戏的广告素材占比高达13.28%，其次为休闲类、益智解谜素材分别占比12.75%和12.16%。

从投放力度上看，中国港澳台地区平均每个广告主投放素材达895条，其次为东南亚和南美地区。

一个好的广告素材投放周期有多长？从下图数据来看，北美地区素材消耗最快，平均素材周期只有40.6天，而平均素材周期最长是非洲。

哪类游戏消耗的素材创意最多？从下图各类型游戏平均素材投放时间盘点，街机类素材平均投放时间最短，需要消耗素材的创意最多。

全球广告主投放iOS和安卓的比例是多少？由于苹果IDFA对iOS广告主投放影响巨大，更多游戏厂商将投放倾斜到Android这边。

投放的头部产品中，中国出海厂商占据近七成。而在营收方面，中国移动游戏产品如《原神》、《和平精英》、《王者荣耀》等也表现十分亮眼。

全球热门渠道投放观察

报告还盘点了FB系（Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger）、Google系（Admob和YouTube）和Vungle平台的详尽投放数据。FB系渠道拥有全球最多游戏广告主，总计游戏广告主数量超过4.71万，其中休闲广告主数量最多，RPG素材量最大。

在2021年FB系投放成本飙升，CPM平均值为20.99美元，同比增长34%，其中以美国CPM最最高，平均值已经超过28美元，CPC4.42美元，CTR1.08%，对比去年美国CPM上升93%。

全球热门国家/地区观察

报告还重点盘点了中国大陆地区&港澳台地区、美国、日本、韩国、东南亚地区、中东地区和独联体国家整体的移动游戏营销情况。

2021年美国全年累计广告主达4万家，其中休闲、益智解谜类广告主数量和投放素材量最大。

头部投放产品以休闲游戏为主。下载收入上，《Roblox》、《Among Us》、《Coin Master》为表现极为突出的产品。

出海广告素材的那些尝试

在中国出海的SLG产品中，我们发现重度SLG产品素材开始尝试轻度化。

众所周知，SLG产品因为其长周期运营的性质，使得持续性的买量对于游戏极为重要，越来越多广告主开始试水真人素材和明星助阵。

结语：

从整体来看，后疫情时代移动游戏广告主增幅明显有所放缓。不过，虽然大趋势上增幅变缓了，但多地区游戏广告主的数量在保持增长，比如北美地区和欧洲。素材方面，视频素材的使用正在逐年上升，证明玩家对于视频内容的接受度更高，视频也成为主流的素材类型。除此之外，从全球热门渠道投放观察，我们发现休闲广告主数量现在占比最高，这也就是说在游戏宣传上，休闲广告力度最大。

<以上数据内容由广大大提供，游戏客栈整理完成>