国风一词最早源于《诗经》，反映了古代劳动人民在诗歌领域的创作智慧。时光流转，国风演变为涵盖了传统乐器、古典文化、生活方式等全民概念，深受年轻人喜爱。在这个过程中，休闲游戏作为与日常生活链接的重要场景，借助其强互动性、触达广度和灵动的呈现力，成为演绎和传承国风文化的重要数字载体。

 为了将游戏的载体属性发挥到极致，厂商通常会选择与承载了优秀传统文化的品牌和机构展开内容联动，形成了一套常规打法。然而，这也衍生出了一些新的问题，很多类似合作要么潦草地添加相关文化元素，让整个联动浮于表面，难以从文化感知层面给人触动；要么就直接跳过对彼此品牌文化内核的洞察，将整个联动简化成传统文化 IP 充当门面和背书的工具，商业化意图掩盖了本该全力呈现的文化内涵。这些流于俗套，缺乏变通的操作，让游戏国风合作陷入了一个怪圈。

如何跳脱出怪圈，在联动形式和攫取文化传承的本质上寻求合理性和共鸣感，成为了游戏国风联动重要的努力方向。作为国风题材的常青树，历经 20 载的《大话西游》始终不遗余力地传承和焕新传统文化，在近期更是与宫廷文化完成了成功的合作，示范了一次切中双方品牌调性、由形式到内涵相互贯通的国风联动。

围绕“国风赋新”这一内核契合点出发

共谱国风新曲

朱墙黄瓦，宫阙楼阁，文化瑰宝等……宫廷文化因承载了丰富的历史符号和传统文化内涵，被打上了深深的国风烙印，并且在近年国风复兴的浪潮中，与现代文化碰撞出了许多生动的艺术成果，成为传统创新的标杆式文化IP。而《大话西游》在立足国风经典的同时，也在通过内容创新、多领域跨界合作，让游戏承载与焕新传统文化的活力与魅力，可以说两者在品牌调性和发展脉络上具有天然的契合度。

但是，携手宫廷文化，对于《大话西游》而言，如何用新方式向用户传递中国历史文化底蕴，以游戏活力撬动传统活力，是挑战也是机遇。“国韵新生 共话韶华”，《大话西游》秉承着传承与守护国风的初心，两大国风IP强强联合，共同发起“国风赋新”计划，在弘扬中华传统文化上，整合多种艺术形式，为用户带来线上、线下同步的沉浸式国风体验。

在紧扣国风内核的基础上，这一次大话选择了用“萌”的力量打动人心，推出大话“虎头怪”、宫里“御猫菜菜”的联合形象，并围绕这对“ CP ”打造了一系列新潮的国风内容。作为大话中标志性的角色，“虎头怪”一改游戏里的威猛霸气，圆头圆脑更显憨态可掬；而代表宫廷文化象征的“御猫菜菜”，神秘高冷，以守护中国传统文化为己任。两大萌物迥异的性格形成反差萌，组合之下相得益彰，不仅能够醒目亮出两个品牌自身独特的标识，也在双重叠加下让联动更具国风韵味。

以“虎猫”联合形象为起点，大话与宫廷文化进一步打造了联动短视频《宫里的大话》，人们可以看到“虎头怪”和“御猫菜菜”携手畅游宫中，通过两只萌物的趣味互动和通俗易懂的讲述，了解能工巧匠修复“文物”的高超技术，馆藏文物的历史渊源等内容。让大家以全新的角度了解宫廷传统文化。积淀上百年的历史文化，在这两个“萌物”的带动下，重新激扬出活力与魅力。

当然，“虎猫”联动不止于单向的知识传递，作为此次合作的主要动力，更在于让联动“活”起来，从而“火”起来。“虎猫 ”AR 互动玩法则让这一点成为可能，再通过“虎猫”表情包、“虎猫”微信红包封面等数字化内容的高效触达和强互动性，让普通群众、用户的体验不止于“接收”，更能参与，从而深度体会到宫廷文化的美感。此外，此次“国风赋新”计划合作还延伸到文创产品上，推出了“虎猫福运春节礼盒”（非售卖），“虎猫福气CP”化形为手套、长袜等生活物件，真正走进我们的生活，来到您的身边，让用户在产品体验上也能感受文化的魅力。

稳扎稳打焕新中华传统文化

大话的国风之路在前行

当文化联动成为内容市场的重要增长板块，如何在千军万马中脱颖而出，真正实现联动双方的价值最大化会是一个长期课题。回顾大话的传统文化赋新之路，我们能发现从联动形式、联动内容、联动调性等维度上，都在发生着阶梯式的上升变化。比如在与西安碑林博物馆的合作中，《大话西游》推出了“汉字复兴”计划，以“文化记录+游戏体验+新文创”的形式将书法艺术的魅力展现给玩家；又如携手成都博物馆，通过让玩家参与筹备皮影戏、观看皮影戏、演绎皮影戏的全过程，将皮影这一传统文化内容传递给更多的人；《大话西游》也不拘泥于同一类调性的联动，也曾结合潮流文化定制汉服登上时装周，联动闪电潮牌等时尚新锐，在探索国风之路中不断进行着创新。

透过这次《大话西游》与宫廷文化的“国风赋新”计划合作，我们可以看到合作双方优势叠加下，达到了“1+1>2”的效果，真正体现了“联动”的应有之义。在游戏外，围绕“虎猫”形象作为中心结合点，《大话西游》打造出便于传播的潮流符号，为此次联动奠定了全新的基调。面对当下年轻群体对“萌物”的极高接受度，讨喜的“虎猫”形象使联动增添了亲和力，既在国风 IP 游戏与传统文化中找到了平衡点，通过年轻人喜闻乐见的内容形式多维度传播中国传统文化，真正让用户参与到“国风赋新”计划中。而《宫里的大话》、“虎猫”福运春节礼盒、微信红包封面和表情包等一系列具有新潮国风感的衍生内容的相继推出，进一步为联动带来耳目一新的质感，同时能够精准触达用户的应用情景，撬动更广泛的话题讨论。而种种操作下，更具表现力和感染力的“萌物”联动，也让《大话西游》和宫廷文化的“国风赋新”计划合作更具文化性、趣味性、互动性。

此外，基于“国风赋新”计划文化“守正创新”的出发点，《大话西游》深入挖掘宫廷文化内涵，以故宫博物院馆藏文物《掐丝珐琅甪端香熏》、《木嵌玉石染牙瓜蝶纹九九如意》、《冯承素行书摹兰亭序卷》三件藏品的文化知识作为创意灵感来源，将传承的历史文化知识与新的游戏内容相结合，让这些“藏品”不再束之高阁，同时也让用户能够通过游戏内体验，近距离感受传统文化魅力，拉近了大众与传统文化的距离，使得联动变得寓教于乐。

文化创新不止于此。《大话西游》还打造了底蕴丰厚的多元的玩法，让用户深度触碰传统文化。手游侧推出的“岁岁常如意”玩法（以《木嵌玉石染牙瓜蝶纹九九如意》文化知识作为创意来源），通过玩家收集星晖点亮九柄如意，让传统文化从沉睡中的历史“活”起来。不仅如此，《大话西游》还结合《兰亭序》所传承的书法之美，抽取其文化意象与大话内容交融呈现，上线了“兰亭序”主题家具，用户可以一边随心DIY打造专属家园，让大家的街坊多一份诗意的同时，一边品味中国书法的古韵绵长。而端游全新推出的六艺神兽“书·兰亭”也是“国风赋新”计划中传统文化创新重要的表现之一 ，书神兽的背景故事与《兰亭序》的故事历程进行了交织，以国风写意的笔触，让中国书法文化与年轻人产生更广泛地情感链接。通过一系列的内容创新，《大话西游》希望能够以丰富生动的笔触深度融合传统文化，让更多人参与体验传统文化的魅力并可以持续传播文化正能量。

大话 20 周年揭幕曲推出了国风歌曲《长安行》，歌手李玉刚基于《兰亭序》结合传统文化与流行的碰撞，在潜移默化中让更多人感受到书法文化的博大精深，为整套衍生内容起到了画龙点睛的作用。         

除了多样的元素融合与创新，《大话西游》也采取了更多创新形式“整活”，进一步挖掘双方的联动价值。结合春节节点，双方推出联动 AR 宫廷春节装扮的小程序，用户可以足不出户体验新春习俗，感受宫廷文化的年味色彩，让传统文化看得见、摸得着，强化了整套内容的互动感。

可以看到，通过对国风 IP 的深度挖掘，以及结合《大话西游》作为数字载体的优势，实现了与宫廷文化多维度、多场景的传播触达，让传统文化如活水一般渗透各个圈层，以焕然一新的面貌呈现在大众面前。

结语

据了解，《大话西游》还将进行更深入的文化交流和联动，带来更多让人耳目一新的联动内容。作为一代人心中不朽的青春记忆，《大话西游》在20年的运营中蓬勃常青，不仅打造了极具特色的大话国风江湖，更挑起了助力国风复兴的担子。

如今，《大话西游》站在了20岁周年的新起点上，从汲取优秀传统经典来打造属于中国自己的文化IP，延续中华精神文脉，再到以开放胸怀拥抱流行，携手经典IP，推动传统文化的可持续创新发展，《大话西游》发挥了自身在文化上做出贡献的表率作用，并走出了属于自己的道路。