近日，七麦数据公布了《2021移动互联网行业白皮书》（以下简称《白皮书》），对2021年全年的国内移动互联网市场概况和全球AppStore在线App，以及年度实力App榜单的情况作了全面的分析。其中，游戏行业的数据起到了很大的影响作用，从世界范围来看，在过去一年里，受到疫情因素影响，全球各国在线游戏的数量都出现了骤减，中国游戏市场也发生了不小的变化。

 国内在线游戏App数量减少

但总分发量增加仍有很大市场潜力

在《白皮书》中，我们可以看到从2020年到2021年的两年内，国内应用商店各分类在线App数量的TOP1一直都是游戏，占据总数的比例也维持在25%左右，但2021年在线游戏App数量仅有68.7万款，和2020年的86.7万款相比，降幅达到了20.8。这一变化一方面源于版号资源紧张，另一方面源于年轻玩家的活跃度受到了影响。

但相应的是，2021年游戏类在线App总分发量却首次突破了3000亿次，比2020年增加了700多亿次。分发量意味着下载量和流量，也是用户数量的直观体现，呈现增长状态的游戏分发量意味着玩家对优质的游戏仍然有着极高的青睐度，中国游戏市场仍有很大潜力可供挖掘。

全球在线游戏数量都出现骤减，

国内最为明显

2020年，受到全球疫情影响，线上娱乐领域迎来了大幅度增长，游戏市场首当其冲表现得最为火爆；但2021年随着疫情出现缓和，全球的游戏市场也随之降温，各国的游戏增幅都显示为负数。对比之下，中国大陆地区最为明显，在线游戏下降幅度高达30.59%。这也导致中国大陆地区AppStore的在线应用和游戏数量差距最大，比例高达11.36。

从游戏分类数量来看，全球主要国家/地区AppStore各分类在线游戏数量TOP8格局基本一致，排名第一的都是休闲类。毫无疑问，休闲游戏数量众多是市场的双向选择，对开发者来说，休闲游戏的制作成本更低，传播也更快，对玩家来说，休闲游戏有门槛低、容量小等优势，适合填充碎片时间，且老少咸宜。

中国大陆地区AppStore中有1.9万款休闲类在线游戏，占整体的1.44%，益智解谜、动作类在数量上分别处于第二和第三，而被视为偏重度的角色扮演类则仅有4502款。

在游戏数量骤降的环境中，原有游戏的更新次数也能反映出市场情况。2021年游戏各分类中，娱乐场类的更新达标线最高，其次是策略类和角色扮演类，最低的是竞速类。（中国大陆地区的AppStore分类榜中对娱乐场类不做展示）但在中国大陆地区，反倒是轻度游戏的更新频次整体大于重度游戏，像《贪吃蛇大作战》、《高跟我最美》、《愤怒的小鸟2》、《球球大作战》等游戏的年更新次数都在20-40次之间。

受到在线游戏数量锐减的影响，2021年中国大陆地区AppStore推荐的游戏数量也明显低于其他国家（仅略高于日本），只有726款。其中被推荐最多的游戏品类为角色扮演类（和日本相同），共有122次，动作类排名第二。联系起其他国家/地区的推荐数量TOP1为动作类，可以看出最受AppStore编辑青睐的主要还是偏重度、品质高、玩法新、吸金能力也很强的大厂游戏。比如说，《原神》就出现在了中国大陆、印度、加拿大、巴西和俄罗斯等5个国家/地区的AppStore推荐TOP3中，其中在中国大陆被推荐的次数多达161次。

从被推荐App数量最多的厂商情况来看，全球绝大多数国家/地区的AppStore推荐榜单都更青睐于游戏类厂商，史克威尔艾尼克斯进入了8个国家/地区被推荐App数量最多的厂商TOP3；中国大陆地区的TOP3则分别是腾讯移动游戏、网易移动游戏和雷霆游戏，其中腾讯移动游戏旗下共有57款APP被推荐，《王者荣耀》、《和平精英》等老牌游戏更是推荐位的常客。

实力游戏几乎均出自大厂旗下，

动作和角色扮演类上榜数量最多

2021年，沙盒游戏的代表作《Minecraft（我的世界）》在155个国家/地区累计霸榜25144天，是全球霸榜实力游戏TOP10中一骑绝尘的存在。榜单排名第四的《PUBG MOBILE（绝地求生）》为中国厂商腾讯旗下产品，也有频繁登顶AppStore游戏免费榜的成绩。

从中国大陆地区的iOS实力游戏榜单TOP100来看，绝大多数产品都出自游戏大厂旗下，《王者荣耀》、《和平精英》、《三国志·战略版》、《梦幻西游》、《开心消消乐》、《原神》等游戏更是稳定居于前列。其中动作类游戏共有30款，角色扮演类共有18款，冒险类有12款。

在2021年度实力游戏榜单厂商分布中，腾讯和网易两家巨头仍然保持着非常明显的领先优势，腾讯有19款产品登上实力榜，且有6款进入了TOP10，网易则有17款产品上榜。紧随其后的是三七互娱，今年有5款产品上榜。除了常年盘踞实力榜的老牌游戏外，大厂们今年也推出了不少新产品，下半年的发力尤为明显，像腾讯的《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》和《小森生活》，网易的《哈利波特：魔法觉醒》、《天谕》，三七互娱的《斗罗大陆：魂师对决》、《斗罗大陆：武魂觉醒》都表现不俗。

综合来看，IP改编似乎是2021年手游的流量密码，IP手游井喷出现，包括从端游而来的《英雄联盟手游》、《天谕》、《梦幻新诛仙》，从过去的知名IP推出续作的《摩尔庄园》、《天地劫：幽城再临》，以及从小说和动漫IP而来的《哈利波特：魔法觉醒》、《航海王：热血航线》、《斗罗大陆：魂师对决》、《斗罗大陆：武魂觉醒》、《斗罗大陆2绝世唐门》、《斗罗大陆》等等。这些IP改编产品走情怀路线，吃到了用户群体的红利，轻松跻身实力榜单。

而老游戏则依靠靠谱的运营保持活力，像《王者荣耀》一直频繁进行IP、品牌联动，《梦幻西游》玩家早已在官方助推下形成了独一无二的游戏圈等等。

同时，新手游的实力也不可小觑，TOP100榜单中今年上线的手游占比高达33%，像《王牌竞速》、《鬼泣》等产品都在推出后几个月内就登上了年度实力榜，这自然是得益于它们立足用户本身、关注游戏质量的方针。

最后，在出海方面，《绝地求生》、《原神》、《万国觉醒》、《三国志·战略版》、《荒野行动》也都有良好表现。

结语：

从《白皮书》中我们可以看到，2021年的全球游戏市场和中国大陆地区游戏市场环境都发生了一些改变，但无论外界情况如何，玩家对游戏的需求是始终一致的，对厂商来说，只有把握玩家的关注点，着力于游戏品质，才能深入地发掘游戏市场的潜力。