春节是一场可以放下所有包袱的线下团聚，只有在这个假期，才能够坐在家人旁边，不被工作所打扰，听听家长里短的唠唠叨叨，从里至外享受一场真正的放松。因此，与春节有关的一切，才更容易疯狂刷屏。

     春节又是一场跨越空间阻拦的线上大型社交狂欢，在疫情的影响之下，更多社交的需求，需要通过更加年轻化、数字化的方式释放出来。红包封面与海报，则成为游戏厂商们在春节这个节点中最容易刷“存在感”，也最容易被用户所接受的方式。

     由360深度运营的军武游戏《坦克世界》与《战舰世界》，就通过精美的红包封面和新年海报，打穿用户的社交渠道，让更多用户和家人、朋友，以及游戏内结识的伙伴，在潜移默化中经营着军武游戏的无形品牌资产，拥抱数字化、年轻化的未来。

     【国潮风的设计观感】

     近年来，中国游戏玩家的审美潮流在不断进化，对于传统文化的创意元素更加青睐，文化上的自信映射到游戏内，也带动了游戏设计、审美理念的发展。

     在虎年春节到来之际，《坦克世界》与《战舰世界》运用相同的审美理念，制作完成了新春海报。硬派、铁血风格鲜明的军武游戏，需要从一个更加喜庆、柔和的角度与传统佳节做理念上的融合。因此，海报整体上采用了金、红两色，将家庭、财富、娱乐和游戏标志性的坦克、战舰进行结合，融入中国玩家喜欢在节日期间看到的元素。

     “玩家们对于国潮文化、传统文化元素的认同感在不断提升，国潮风是我们在不断探索的一个品牌气质。我们希望能够利用春节这个社交属性浓郁的机会，满足玩家们对于国风元素的审美，为军武游戏加入更多深厚的文化内涵。”《坦克世界》运营团队成员如此说到。

     【年轻化的行为偏好】

     与国潮风审美相伴而来的，在游戏市场中得到公认的趋势，就是年轻化的趋势。如今，85后和90后已经成为游戏市场的消费主力军，这样的群体性趋势变化，带动了整个游戏玩家行为偏好的演变。

     最明显的表吸纳之一，就是在“互联网原住民”的带动下，更多在线互动的方式得到了进一步的扩张和渗透。

     红包作为传统春节“仪式感”中最重要的一部分，如今已经被在线红包抢去了风头。这背后有着年轻化玩家更加追求便利的原因，也受到了疫情管控的影响，最重要的是，更多在游戏中结识的伙伴，可能从未在线下见过面，通过线上发送红包，也就成为维系玩家与玩家之间情感链接最直接、最可靠的方式之一了。

     《战舰世界》与《坦克世界》今年所设计采用的红包封面，以新春祝贺作为社交连接点，同时兼顾了设计感与体感互动的设计，既传播了游戏品牌元素，也丰富了玩家对于游戏的多元感知。据了解《坦克世界》所采用的锦鲤元素，就是游戏内一款专属于中国玩家的特殊涂装。

     《战舰世界》运营团队也表示，“红包封面的稀缺性，让这个封面，成为我们与玩家之间深化粘性互动的有利方式。红包封面下拉所展示的战列舰、航母、潜艇等游戏元素，也能够在不经意间更玩家带来惊喜发现。《战舰世界》红包封面，就是希望通过这种更加亲近玩家的方式，将品牌信息放入用户的生活之中。随着红包社交属性在对话框中进行裂变，我们也能够实现品牌声量的持续叠加“。

     借助春节这个传统节点，将军武游戏的品牌元素，与年轻化、国潮风的玩家趋势做融合，利用社交渠道进行品牌资产的里边，回应玩家对于游戏的需求。游戏元素与中国本土化玩家情绪的结合，是《坦克世界》与《战舰世界》对玩家的迎合，也是他们敢于迎接未来的底气。