作为一款由端游改编的手游，网易的《天谕》不仅在大陆非常热门，在港澳台地区也深受玩家喜欢。近3个月内，《天谕》最高曾登入中国香港iOS游戏畅销榜单TOP.09，中国台湾iOS游戏畅销榜单TOP.28。那么《天谕》是怎样在做中国港澳台三大地区的信息流投放？

根据近期广大大相关手游投放数据显示，在观察期内（2022.02.22-2022.03.20），《天谕》的重点宣传内容都与去年相继在目标地区开测的新版本“鲸岛家园”以及新职业“炎天”有关。以下是详细内容分析。

 手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析：从细节出发展现直观、切中玩家痛点的游戏功能玩法亮点
《天谕》在中国港澳台地区的公测时间均为去年7月1日。在运营将近1年后，三大地区的推广风格逐渐形成，鉴于此我们在观察期内的视频推广中，选取了《天谕》针对游戏不同玩法特色所设计的不同内容，进行以下分析。

首先，是安卓端热度最高的捏脸特色视频内容。这则视频总播放时长为30秒，投放渠道是GoogleAds。视频内容从捏脸的细节调整入手，展现出游戏丰富的参数设置，让玩家从中了解到捏脸内容的丰富性，之后再切入游戏角色捏脸后的整体视觉呈现效果，紧扣 “百项参数，捏出真我”的广告主题打造出玩家能在最短时间内深入了解的游戏捏脸特色宣传视频。

其次是iOS端热度最高的新职业宣传视频。该视频总播放时长为20秒，投放渠道是FB News Feed。视频没有邀请主播进行宣传，也没有玩家的现身说法，但却从新职业炎天的实机操作角度出发，围绕职业角色的静态展示、打斗技能两方面进行了不错的创意输出，直观展现了新职业的游戏定位、外观特色以及打斗亮点。

最后《天谕》的场景推广视频主要为玩家展现出游戏风景唯美、仙境的一面。比如下面这段安卓宣传内容，总播放时长27秒，投放渠道是GoogleAds。视频内虽然没有任何夸张语句，但从建筑物、周围环境以及角色展示和细节特写为玩家勾勒出游戏中的仙境风格，紧扣游戏主题“带你穿云入海”。

文案赏析：表情与文字结合宣传，使文案生动有趣

在观察期内，iOS/安卓推广内容在文字标题方面的主要类型为表情、表情+数字以及表情+数字+感叹。因此文案中我们能看见丰富的表情元素，这些表情的出现使得一段文字读下来不再枯燥无味。另外，无论安卓端还是iOS端游戏的文字描述内容都主要突出的是新职业的亮点和游戏幻想大世界的主题，风格宣传非常明确。

全球渠道投放趋势：在Facebook、Instagram等平台重点宣传

观察期内，《天谕》的全球渠道宣传主要集中在Facebook、AudienceNetwork、Instagram、Messenger、GoogleAds、YouTube这六大平台，并且其投放占比相等。

投放地区分析：中国台湾宣传占比最高，港澳推广投放比例较为相等
目前《天谕》对港澳台地区的宣传投放，安卓端与iOS方面中国台湾宣传占比都相对较高，前者为35.01%，后者为38.18%。而对中国港澳地区的投放，宣传占比则较为平均。安卓端中国香港宣传占比33.93%略高于中国澳门的30.82%；iOS端中国香港与中国澳门的宣传占比均为30.91%。

近14日创意类型趋势：安卓端视频宣传为主，iOS端图片与视频推广各占一半
在iOS/安卓端近14日（2022.03.06-2022.03.20期间）的创意类型趋势里，安卓与IOS端在创意类型投放区别较为明显。安卓端更加注重视频内容的投放，并且就在近几日视频创意内容数量有上升的趋势，从70%左右的占比提高至89%左右。iOS端图片与视频创意内容的投放，除去3月18日这一天是视频内容推广大于图片宣传外，其余投放中图片与视频的宣传比例都趋向于各占一半。

小结：

除去以上内容，《天谕》在新职业炎天开测之际，还邀请中国射击运动员吴佳颖为游戏做了许多的宣传推广。炎天在游戏中的定位是物理输出，技能为死亡狙击。其玩法特色与吴佳颖的职业属性正好有重合之处，使得宣传看点很多，为游戏带来有效的知名度扩大。

以上信息流投放数据来源：广大大数据

收集整理：游戏客栈。

栏目简介：

游戏客栈参考广大大数据平台的相关内容，分析国内出海热门手游在海外的投放相关数据内容，分析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区以及近14日创意类型趋势、游戏海外热门视频、热门文案等内容，这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。