今年5月10日，莉莉丝新游《Dislyte》（中文名：神觉者）在海外公测。凭借艺术质感的画风，不错的玩法，它吸引了许多玩家的目光。也因此在上架首日，这款新游就迅速成为加拿大、美国、新加坡等59个国家iOS免费榜单榜首。尤其在美国，《Dislyte》目前仍然稳居iOS美国畅销排名TOP.9。
可以说对于国内游戏厂商来讲，莉莉丝此次上架《Dislyte》是又一次示范性的出海教程。而对于海外游戏市场，这是继《剑与远征》、《万国觉醒》之后，莉莉丝又一款能够掀起话题热潮的新品。那么这款主打潮酷风格的游戏，其宣传策略究竟有什么亮点，能够在极短的时间内就抓住玩家目光？我们在2022.04.16-2022.05.15这一期间，对《Dislyte》进行了多维度数据分析，尤其在它公测前后7日内（2022.05.09-2022.05.15）重点观察了它的投放创意素材、投放素材类型等内容。
手游海外信息流投放数据观察
公测前后7日热门视频分析：用两性话题、抖音风格短视频等宣传吸引玩家
在公测前后7日内，《Dislyte》的视频素材内容十分丰富。国外演员扮演玩家的场景演绎推广、网红一人分饰两角的短视频内容、游戏的动画宣传等样样不缺。
比如动画相关宣传，官方这段PV视频在海外Youtube人气很高。在视频中，游戏展现了《Dislyte》的人物角色内容以及故事发展路线，这让许多没有玩过游戏的新玩家能够根据这些故事对产品产生好奇心，这有益于帮助新手尽快适应游戏的玩法内容。
而国外网红的类段子手推广则偏向抖音风格，比如这段本身也在抖音投放的视频。在内容中，这位国外网红一人分饰两角，用对话的形式展现《Dislyte》的玩法特点。整体来看，视频不仅有趣也很引人入胜，由此可以让玩家对游戏产品增加不少好感。
演绎视频则主要是以两性吸引力为话题，展开了许多创意内容。以这段在GoogleAds推出的这段最新广告创意为例，它为我们展现了一位失意男士因为玩游戏重获女友好感的故事。
在视频开端，觥筹交错的餐厅中，一位男士神情激动的冲了进去，他看见自己喜欢的女士围绕在另一位帅哥身旁，他们似乎在谈论一款游戏。
这位男士神情及其难过，在这个时候有位辣妹走了过来（也许是看他太过沮丧），问他为什么不一起玩《Dislyte》？然后辣妹开始给他讲述游戏的特色，男士看了一眼自己喜欢的女士那边，心灰意冷的开始尝试新游（大概是为了治愈失恋？）结果刚接手就抽中了不错的角色，使他惊呼出来。这一惊呼立刻吸引了他喜欢的女孩的目光，于是大家重新开始围绕在他身边，看他玩游戏。总体来说这段视频很有“玩游戏吗？是可以吸引女士的产品哦！”这样的推广既视感。
公测前后7日创意类型趋势：双端宣传重点是视频内容推广
在iOS/安卓端公测前后7日内（2022.05.09-2022.05.15期间）的创意类型趋势里，安卓与iOS端在创意类型投放趋势有明显的区别。
安卓端，游戏投放的创意类型有视频、图片、html、轮播，其中视频的投放占比最高，尤其在公测前后3日内（2022.05.09-2022.05.11），视频投放占比均在80%以上。在此之后直到5月15日，游戏视频投放再次迎来高峰值，投放占比高达99%。
iOS端，游戏所投放的创意类型只有视频与图片两种，从始至终，视频的投放占比均高于图片，视频投放高峰值集中在公测后第3日到第6日，最高的一天出现在5月15日，投放占比98%。
文案TOP.03：表情与感叹文案类型最受欢迎，标题简练多为直观表达
在观察期内，iOS/安卓推广文案TOP03的内容为以下这些方案。从中我们发现，双端的文案类型主要为表情和感叹，重视文字描述，文字标题则较为简单多为直观表达，通常是发出感叹引起玩家注意，或者是直接告诉玩家“新服务器今天开放”（赶紧来玩）。
全球渠道趋势：iOS主投GoogleAds，安卓在Facebook投放相对较高
在观察期内，《Dislyte》的全球渠道投放趋势中，iOS端方面，游戏对GoogleAds投放占比较高为40.21%，其次是Facebook占比14.22%、UnityAds占比11.93%；而在安卓端，Facebook占比19.96%、Audience Network为19.33%、Instagram为19.27%、Messenger是19.14%、整体比较Facebook的投放占比略胜一筹。
投放国家/地区分析：安卓对加拿大等发达国家投放高，iOS重点投放东南亚国家
在安卓端，《Dislyte》对加拿大、澳大利亚以及英国、美国等发达国家的宣传投放占比较高。其中对加拿大的投放占比为22.86%、澳大利亚是16.11%、英国是13.89%。美国为13.47%。而在iOS端，《Dislyte》的宣传投放主要集中在东南亚国家，印度尼西亚占比最高为14.69%、其次是马来西亚占比13.59%、菲律宾占比11.47%。
小结：
如果说轻量手游的出海视频宣传其重点是在激励视频与提现特色的创意上，那么重度手游的视频内容就更加注重创意风格的多样性。从《Dislyte》的投放宣传内容，我们发现游戏重视各种类型玩家的需求，不仅有动画爱好者喜欢的视频内容，也有爱刷短视频观众喜好的抖音风格，更有渴望社交与两性交流玩家的两性吸引场景演绎推广。由此可见，莉莉丝在做海外玩家生意的这些年里，已经熟练掌握了能够让游戏走红的内容流量密码。
以上信息流投放数据来源：广大大数据
收集整理：游戏客栈
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游戏客栈参考广大大数据平台的相关内容，分析国内出海热门手游在海外的投放相关数据内容，分析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区以及近14日创意类型趋势、游戏海外热门视频、热门文案TOP.03等内容，这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。
