游戏出海必看:全球买量重点地区投放分析(30日数据版)
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时间:2022-05-27 编辑: 来源:

近些年来,游戏产品出海已成为国内游戏产业发展的重要趋势之一。但是,全球有200多个国家与地区,其受众偏好各不相同。如何在全球手游市场做到有效投放?哪些国家与地区的受众属性与自己的产品最为贴合?这是许多想要出海的国内厂商所面临的问题。我们根据广大大数据平台的相关内容观察,整理出近30日内,除去中国大陆地区外,全球游戏市场在广告投放方面的相关数据内容,以供大家查看。

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在观察期间(2022.04.26至2022.05.25),iOS与安卓端投放最高的国家与地区前三均为:美国、加拿大、澳大利亚,这些国家深受休闲益智、文字、策略与博弈、角色扮演类游戏的青睐。除此之外,亚洲地区中国台湾与中国香港的投放表现也非常突出,值得一提的是女性向手游《盛世芳华》在这两大区进行了重点广告宣传,以下是内容详情。

近30日安卓/iOS平台全球买量国家/地区前20榜单情况

iOS平台

榜单前20:TOP.1美国广告创意去重数29.4万,《TwoDots》《Wordle!》等是主力

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与安卓平台相同,iOS平台的榜单前三依旧是美国、加拿大与澳大利亚。但是游戏对这三大国家的iOS平台所投放的广告去重创意数却不相同,主要投放信息流的产品也不一样。TOP.1美国,广告去重创意数为29.4万,《Two Dots》、《Wordle!》、《Bricks Ball Crusher》等10款产品为该地区的主要投放手游。TOP.2加拿大,广告去重创意数16.6万,主投产品是《TwoDots》、《Evertale》、《TheGrandMafia》等10款;TOP.3澳大利亚,广告去重创意数15.7万,主投手游是《TwoDots》、《Apex Legends Mobile》、《State of Survival》等产品。

主要投放的游戏类型占比情况:角色扮演投放占比21.57%,模拟类25%

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在iOS平台榜单前20个国家中,主要投放的游戏其类型占比角色扮演和模拟类占比最高,其中角色扮演占比21.57%,《State of Survival》、《双生幻想》等均为此类游戏;模拟游戏占比19.6%,比如《欢乐大东家》、《叫我大掌柜》等便是该类游戏产品。

iOS前20榜单投放国家/地区最多的游戏产品素材欣赏

毫无疑问,《TwoDots》对榜单前20位国家与地区的信息流投放较高,这款游戏由美国游戏厂商Playdots推出。目前,《Two Dots》的最新广告素材为是下例这段视频,同样的内容推出了多种语言版本,目前中国台湾版本的投放渠道是FB News Feed,首次推出时间为2022年2月。这段视频播放总时长为30秒,也是用游戏玩法来吸引玩家下载体验游戏。

安卓平台

榜单前20:TOP.1美国,广告去重创意数70.9万,主要投放产品为《脑洞大师》等

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在榜单前20位排名中,TOP.1美国的广告去重创意数为70.9万左右,《脑洞大师》、《TheGrandMafia》、《MafiaCity》等10款游戏对该地区的投放最高。TOP.2是加拿大,广告去重创意数为37.3万,对其投放最高的手游为《脑洞大师》、《TheGrandMafia》以及《脑洞大师2》等10款产品;TOP.3是澳大利亚,广告去重创意数34.8万,《脑洞大师2》、《Fishdom》、《BeTheJudge》等10款手游对该地区的投放最高。

 主要投放的游戏类型占比情况:休闲益智投放占比27.78%,策略游戏25%

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在榜单前20个国家中,主要投放的游戏其类型占比以休闲益智和策略类最高,其中休闲益智类游戏占比27.78%,《CarFixTycoon》、《TwoDots》等均为此类产品;策略游戏占比25%,《The Grand Mafia》、《Mafia City》等均在此列。

 安卓前20榜单投放国家/地区最多的游戏产品素材欣赏

从上表可以看出,《脑洞大师》对榜单前20位国家与地区的信息流投放最高,这是一款由国内游戏厂商EYEWIND于2019年推出的休闲益智产品。曾仅用1年的时间为该游戏厂商带来了全球累积用户下载量超过7.7亿的出海成绩。下面这段视频,是《脑洞大师》最新推出的产品推广素材,首次出现时间为2021年7月,投放渠道是Instagram,视频播放时长为30秒,主要是用闯关失败的内容(激励视频策略)吸引玩家下载游戏。

近30日安卓/iOS平台榜单前5国家与地区CPM、CPC、CTR概况

美国:CPM12.81美元,CPC2.24美元,CTR2.75%

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近30日,美国的CPM为12.81美元,同比下降13%;CPC为2.24美元,同比下降11%;CTR是2.75%,同比上升18%。在美国CPC方面,女性比男性付费更高,其中18到24岁年龄阶段,女性平均付费1.09美元,男性是1.05美元。CTR相关内容,女性也略高于男性,18到24岁年龄阶段里,女性是2.13%,男性2.11%。

 加拿大:CPM9.36美元,CPC1.37美元,CTR2.52%

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近30日,加拿大的CPM为9.36美元,同比下降12%;CPC为1.37美元,同比下降15%;CTR是2.52%,同比上升15%。其中CPC方面,18到24岁年龄阶段,女性平均付费0.38美元,男性是0.46美元。CTR相关内容,女性略高于男性,18到24岁年龄阶段里,女性为1.95%,男性1.88%。

澳大利亚:CPM12.54美元,CPC1.69美元,CTR2.9%

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近30日,澳大利亚的CPM为12.54美元,同比下降10%;CPC为1.64美元,同比下降12%;CTR是2.9%,同比上升20%。其中CPC方面,18到24岁年龄阶段,女性平均付费0.65美元,男性是0.7美元。而CTR中,女性略高于男性,18到24岁年龄阶段里,女性为2.3%,男性2.21%。

德国:CPM9.71美元,CPC1.26美元,CTR3.11%

前五 德国.png

近30日,德国的CPM9.71美元,同比下降12%;CPC为1.26美元,同比下降19%;CTR是3.11%,同比上升25%。其中CPC方面,18到24岁年龄阶段,女性平均付费0.35美元,男性是0.37美元。CTR中,女性略高于男性,18到24岁年龄阶段里,女性为2.47%,男性2.4%。

英国:CPM8.48美元,CPC1.34美元,CTR2.73%

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近30日,德国的CPM8.48美元,同比下降15%;CPC为1.31美元,同比下降14%;CTR是2.73%,同比上升24%。CPC方面,18到24岁年龄阶段,女性平均付费0.35美元,男性是0.42美元。CTR相关内容,18到24岁年龄阶段里,女性为2.16%,男性2.06%。

中国台湾:CPM7.16美元,CPC1.17美元,CTR2.68%

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近30日,中国台湾的CPM7.16美元,同比下降23%;CPC为1.17美元,同比下降16%;CTR是2.68%,同比上升30%。CPC方面,18到24岁年龄阶段,女性平均付费0.16美元,男性是0.17美元。CTR中,18到24岁年龄阶段里,女性为2.06%,男性2.03%。

结语:

综合来看,游戏产品信息流投放最高的国家是美国、加拿大和澳大利亚,在这三个国家中无论是点击通过率还是付费程度都较高,并深受休闲益智、文字、策略类等手游的青睐。

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