根据热云数据提供的相关数据显示,国内手游信息流投放TOP.20榜单,除去TOP.1依旧是游戏平台《233乐园》外,其他排名产品均出现较为明显的变化。此次TOP.2为雷霆游戏发行的经典修仙手游《一念逍遥》,TOP.3是广州乐牛旗下产品《九灵神域》;TOP.4为B站推出的《时空猎人3》;TOP.5是HOMA GAMES旗下一款模拟经营手游《我的农场》,以下是榜单详情。
热门游戏视频素材解读
《我的农场》
以游戏过来人角度讲述,成为大赢家的过程与之后的农场幸福生活
作为一款模拟经营手游,《我的农场》在推广上将重点主要放在经营玩法的宣传,因此基于玩法推出了一系列激励视频内容。比如下面这段内容,在视频里游戏以高级玩家的角度,告诉视频前的观众他是如何在游戏中逆袭成为最大赢家的,以及当变成大赢家之后在游戏农场的幸福生活是怎样的,给新玩家传递“原来这款游戏可玩性这么高”的有效信息。
近30天内,《我的农场》主要投放的媒体平台为惠头条、得间小说和成语消消消,投放的渠道是穿山甲、巨量引擎、小米营销。游戏推广素材以视频为主,占比54.14%,其次为单图大图占比45.86%。
《房东模拟器》
失败激励视频为主,让玩家产生“如果我是房东我会怎样做”的代入感
与《我的农场》同属于模拟经营类型的买量热门产品还有《房东模拟器》,但在宣传策略上两大产品的差别非常明显。《房东模拟器》主要投放失败激励视频进行游戏推广,因此视频内容虽然也是围绕游戏玩法展开,但广告的剧情结局却是以玩家失败告终,以此激发视频观众的好胜心,提高游戏下载量。以下面这段视频为例,游戏从玩家角度出发,体验游戏。但是由于玩家的经营策略出现问题使得租客纷纷退租,最后游戏失败。当视频观众看到租客退租时就会产生一种“如果我是房东我会怎样”的心理,继而想要帮这位玩家上手体验游戏,代入感由此产生。
游戏在观察期内主要投放的媒体平台为酷狗音乐、QQ阅读、酷我音乐,在投放的素材类型主要为视频类。
《时空猎人3》
用具有情怀的内容,吸引老玩家回到游戏重温青春
由B站发行的知名IP手游续作《时空猎人3》于今年6月底在国内上架。基于这款IP在游戏圈层的知名度,以及庞大的老玩家基数,《时空猎人3》在宣传之初就加入了丰富的情怀内容。有些以老玩家的角度展开叙述存在记忆里的《时空猎人》系列作品究竟有什么亮点吸引他,有些则以旁观者的眼光去看待这款IP在这些年所产生的影响力和市场价值。下面的视频内容则是围绕《时空猎人》系列作品出发,从初代聊到如今的《时空猎人3》既能帮助老玩家回味从前,也能为新玩家展示这款IP的魅力所在。
《时空猎人3》主要投放的媒体平台为酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐。投放文案关键词与公测、十年经典等有关。
结语:
从此次榜单排名可以看出,虽然网赚、模拟经营类游戏依然是投放主力,但角色扮演与二次元类手游产品的宣传力度也有所加大。不知道在下一个月信息流投放榜单还会出现怎样的变化?我们一起拭目以待。
<以上iOS排行榜与下载量相关数据内容信息均来自:七麦数据>