宫廷手游火遍全球 《国王的选择》精准用户买量复盘
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时间:2022-08-17 编辑: 来源:

你能想到吗?国内手游厂商不但做中国古代宫廷产品有一手,就连中欧宫斗也能拿捏得恰到好处。根据公开数据显示,有一款国内厂商研发的中欧宫廷手游已进入2022年Q1中国产品在美国收入排行榜TOP20。这款手游正是龙腾简合研发的《国王的选择》(英文版为《King's Choice》)。

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从市场的角度看,《国王的选择》在海外的宣传非常具有特色。这款“宫斗”风格的游戏,宣传内容竟然吸引了男女玩家的目光。它不仅有以女性为角度的宣传标语“Famous Knights Under Your Command!”(众多著名君主均在你的掌控之下)等,也有参考男性喜好,推出的广告词,如:“The Battle for King’s Love Never Ends”(为国王之爱的战斗永无止境)。除此之外《国王的选择》还制作了许多与这些广告词主题相符的宣传视频,以下是我们对它全周期海外信息流投放数据的观察内容和分享。

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手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析:采访情侣、请网红、做恶搞内容,让男女玩家都能被游戏吸引

中欧宫廷手游吸引女性玩家的亮点是什么?相信就算不是该品类手游受众玩家的路人也能说出一二,诸如文字内容、换装小玩法以及家园打造等。那么,中欧宫廷手游吸引男性玩家的点在哪里?下面这段视频正是从这样的问题着手,以采访的形式为观众展示《国王的选择》为什么可以男女“通杀”。

在视频里,被采访的是一对情侣,男朋友记不住女孩的生日却能记住自己在《国王的选择》里一共玩了多少时间,精确到秒。为什么游戏能让这位男性玩家如此着迷?这为男玩家说,因为游戏超级有趣,可以体验庞大的欧洲宫廷内容和非常不错的宠物养成系统玩法等。也因此,他每晚都在游戏中体验。而他的女朋友呢?当然也在玩游戏,还是个老玩家。

除此之外,《国王的选择》为了丰富玩家来源以及提高品牌的曝光率,还邀请了海外网红LorenGray福布斯TikTok收入最高网红之一)对产品进行宣传。在这些宣传里,LorenGray主要通过介绍游戏特色吸引玩家关注,并且还举例,玩家可以在游戏里像伊丽莎白女王、亚瑟王一般打造自己的宫殿。

当然,也有不想在游戏里成为如亚瑟王、伊丽莎白女王这样的伟大人物的玩家。而为了吸引他们的注意,游戏还制作了许多趣味性的激励视频,比如下面这段内容正是此类。一般在游戏中,当国王向玩家求婚时,玩家只需点击同意就能过关。但是,如果在《国王的选择》里,国王正在向玩家求婚,而玩家实时DIY了一个恶搞表情,求婚还能成功吗?这款游戏里答案是否定的,这也正是《国王的游戏》借由恶搞激励视频所推出的游戏趣味玩法之一,非常有亮点。

近14日创意类型趋势:8月7日双端投放量均有提升

在iOS/安卓端近14日(2022.07.25-2022.08.07期间)的创意类型趋势里,iOS端的每日平均峰值均高于安卓端。双端投放最高峰值出现在8月7日,其中iOS端的创意组数和素材数最高均为1586;安卓端的创意组数最高为1043,素材数最高为1039。

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素材投放类型:双端均重点投放视频,单图大图占比相对较低

在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中,双端的视频投放占比均为最高,安卓端视频占比61.32%;iOS端为62.32%。单图大图投放中,安卓端占比为32.15%;iOS端是28.05%。值得注意的是,游戏对iOS端试玩广告的投放也较为重视,占比为7.01%。

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文案TOP10:“ 定制你的爱人”、“ 成为君主 ”、“ 赢得国王的心”等宣传语最新最火

全周期内,安卓端TOP10最新最火的推广宣传语是Customize your lovers!(定制你的爱人!);Meet your prince This is not just a game of power! Become the monarch and enjoy your reign!(遇见你的王子这不仅仅是权力的游戏!成为君主,享受你的统治!)。

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iOS端最新最火的宣传语为Win the King's heart and amass tons of riches! Try it out NOW!(赢得国王的心并积累大量财富!现在就试试吧!); Try the game for just 1 minute to see why it so addictive!(尝试这款游戏只需 1 分钟,看看它为何如此令人上瘾!)。

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热门投放文案词频:国王、女王、游戏、王子等投放频率最高

在投放的文案词频中,安卓端投放频率最高的词语是King(国王)、Queen(女王)、palace(宫廷)、simulation(模拟)等,iOS端为game(游戏)、prince(王子)、Experience(体验)、european(欧洲的)等词语。整体而言,这些词语都非常符合中欧宫廷特色。

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全球渠道趋势:双端投放最高平台Facebook

《国王的选择》全球渠道投放趋势中,双端投放占比最高的平台是Facebook。除此之外,投放占比次高的平台是Audience Network、Instagram。

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 投放国家/地区TOP5分析:双端重点投放美国、加拿大

在投放的国家与地区中:双端对美国、加拿大的宣传投放占比均为最高。其次,安卓端投放力度较高的是英国、德国、比利时。iOS端的投放较高为德国、英国、法国。由于游戏主要是在欧美国家进行宣传,因此使用的文案语言主要为英语、德语、法语、俄语等。

小结:

可以说,《国王的选择》海外系列宣传内容将男女两性的喜好都照顾得非常周到,让玩家看到了宫廷手游不仅适合女生也同样适合男性。这可以为游戏丰富玩家来源,同时也能为游戏内容带来更多可能。

以上信息流投放数据来源:热云数据

收集整理:游戏客栈

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