国产超休闲产品在美国市场找到了突围密码
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时间:2022-09-02 编辑: 来源:

超休闲游戏产品在美国如何快速突围?创意素材的重要性不可忽视。就在近日,Mintegral推出【出海ing】系列专题内容,为超休闲游戏厂商带来了一些对美国市场,创意和变现内容的提效思路。文中着重分析了投放美国的超休闲游戏创意素材中哪些类型最受欢迎以及热门素材内容的共同亮点等,以下是内容详情。

超休闲产品在美国市场的突围密码:互动素材

「抓眼」的创意素材是吸引用户转化的关键。在美国热门素材形式上,Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks,总结今年7月Mintegral SDK 流量中各类创意素材的展示量及投放消耗表现。基于数据内容发现,对于 IAA 产品而言,互动素材是美国市场吸量能力最强的突围密码。

超休闲游戏方面,在 Mintegral SDK 流量中,互动素材带动了美国iOS端82.51%的展示量,占比85.21%的投放消耗。

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那么,在美国超休闲玩家锁青睐的互动素材中热门内容都有哪些亮点?

 热门互动素材特点:核心玩法单一、操作连贯无中段、擅打直球

Mindworks结合今年6月份的自制创意素材数据以及热云数据C.A.S系统海外版中的优秀素材,总结出美国超休闲游戏玩家青睐的素材类型都有这三大特点:
首先核心玩法单一:在美国市场,表现优异的超休闲可玩素材基本只聚焦一个核心玩法,这样能最大程度地降低学习门槛,让玩家能够在有限的时间内迅速上手,避免用户流失;

其次操作连贯无中断:在试玩流程上,美国玩家更倾向于「短平快」的试玩体验。因此,表现亮眼的可玩创意试玩场景基本在一个主场景中完成,极少存在转场动画、场景切换的设计,试玩体验更丝滑统一;

最后开门见山「打直球」:在试玩指引上,优秀素材大多直接切入试玩场景。但随着超休闲游戏的玩法渐趋复合,越来越多的素材开始在开头嵌入清晰、全面的操作演示,来进一步降低玩家的理解成本。

只是上文字面的意思,可能理解起来比较表面。以下是游戏客栈根据热云数据C.A.S的相关内容,挑选出的爆款超休闲游戏其高热度视频素材案例赏析。

《弹壳特攻队》:让玩家体验从普通版到加强版的射击刺激

游戏厂商HABBY GAMES旗下射击游戏《弹壳特攻队》(英文名“Survivor!.io”)曾在海外多个地区iOS免费游戏榜单登顶,这款产品热度最高的推广视频均为射击割草玩法体验。让玩家在视频中体验普通版射击快感与游戏中装备升级后快速割草玩法之间的区别,使玩家能在推广里就能体验到游戏的高刺激感,对游戏内容更为印象深刻。

超休闲游戏中哪种视频类型变现提效表现最佳?激励视频

根据 Mintegral 数据显示,超休闲游戏在美国的eCPM 在全球市场都稳坐第一,远超其余国家及地区。因此我们以Mintegral2021年全年eCPM 数据内容为依据,从中发现在不同广告类型的变现收益上,激励视频的增长势头尤为突出。

而在品类赛道方面,从今年6月份Mintegral后台数据表现也能看出,在超休闲游戏宣传里,激励视频的变现能力与其他广告形式相比有明显优势:接入激励视频的广告收益明显高于接入插屏视频、横幅以及其他。

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超休闲游戏对比其他广告形式,由于能与用户的游戏旅程有机结合,让玩家掌握更强的自主性、广告体验更优越,激励视频的eCPM表现更优越,同时插屏视频也有不俗表现。

综上,Mintegral 建议 IAA 开发者注意以下两点变现策略:

其一重点关注激励视频,根据产品及用户特点调整变现模型。在美国,超休闲游戏中的激励视频变现能力十分优越,且对提升用户留存与黏性有积极作用,值得重点关注。此外,由于产品的特性、用户特点、应用旅程各异,开发者可以针对自身的产品特点,制定精准的变现策略。

同理,为了保障用户体验,在选择接入的广告资源时,开发者也需要基于产品的用户画像及用户标签,选择符合用户喜好的优质广告。

其二尝试混合变现,高效提升收益天花板。在集中火力猛攻广告变现的同时,开发者也可以尝试加入应用内购买,通过混合变现提升收益天花板。

但在加入内购元素的过程中,开发者仍需从用户需求出发,精准调整混合比例,避免给用户带来负面体验,影响用户留存与整体应用收益。

目前,美国热门超休闲游戏里,激励视频都有哪些特色?

案例一《Catwalk Beauty》:换装游戏与失败激励视频结合,激发玩家挑战欲
由厂商触宝发行的换装手游《Catwalk Beauty》,在2021年5月于海外上架。这款游戏的视频内容以换装为主,从不同的换装主题出发结合激励视频特色,为玩家带来各种展现游戏亮点的推广,并以此激发玩家的游戏挑战欲。比如下例这则内容,是让视频中的玩家展现婚礼穿着,很明显玩家的换装效果没有对手的评分高,因此挑战失败。看到这里,肯定有不少观众已经对游戏中的场景萌发了不同的换装灵感,想要代替广告中的玩家去再次进行挑战。

案例二《鸡蛋工厂大亨》:蛋越多钱越多,实现玩家游戏赚钱发家致富梦想
《鸡蛋工厂大亨》(英文名:Idle Egg Factory)是由厦门很稳游戏研发的超休闲游戏产品,这款游戏曾进入美国iOS免费游戏榜单TOP3,它的宣传视频中激励游戏内容占有一定比例。而激励内容主要围绕鸡生蛋,玩家可以卖蛋赚钱展开。比如一颗鸡蛋卖20块钱,那么一堆鸡蛋是多少钱?当农场养的鸡越多,蛋就越多,由蛋生钱,玩家就可以在游戏中发家致富成为富翁。而发家致富当富翁是许多游戏玩家的终极梦想,当发现游戏可以实现时,玩家下载这款的游戏的几率就增加了。

<以上报告数据来源:Mintegral,视频来源:热云数据>

结语:

整体来讲,创意素材对于游戏推广非常重要,尤其超休产品。当这些产品在面对美国玩家以及全球同领域厂商时,完全的展现出自己的特色才能赢得生机。

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