今年7月，网易旗下新游《HYPERFRONT》（非官方译名：“超前战区”）正式在东南亚地区进行海外公测。据七麦数据显示，这款5V5第一人称射击竞技手游已冲进了菲律宾、泰国、马来西亚等多个东南亚国家和地区的iOS游戏畅销榜单前100。

这样的成绩离不开游戏本身有足够的亮点，同时也离不开好的海外营销策略，小编带着好奇对《HYPER FRONT》做了一次全周期的海外信息流投放复盘，从投放素材、平台、营销关键字词来解析，《HYPER FRONT》的买量亮点。

手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析：“我在《HYPER FRONT》中该怎样选英雄？”不要慌跟着游戏主播一起选！

“我在《HYPER FRONT》中应该怎样选英雄？”在游戏热度最高的视频中，这句话是广告开场词。如果只是一般的玩家纠结如何选英雄，可能根本吸引不了多少路人观众的关注。但如果是一位颜值在线的游戏主播呢？也许广告将更容易为游戏产品带来人气和热度。因此《HYPER FRONT》的这段视频里，一位长相靓丽的游戏女主播出现在了观众面前，她带着新手玩家以及不打算下载游戏的纯观众了解游戏产品亮点，比如介绍游戏中的英雄特色从中选择出适合自己的那一位，又比如在战场中现身说法自己选择的英雄究竟优势在哪里，让《HYPER FRONT》在她的介绍中展现出更多打动玩家的魅力。

在游戏主播的宣传策略中，除去有为纠结该如何选英雄的新手玩家提供建议的暖心小姐姐，还有不断失败不断挑战，越戳越勇的主播体验游戏的广告内容，这些内容大多为激励视频，旨在吸引FPS资深玩家的目光。

为了展现游戏战场的紧张感和FPS游戏的刺激程度，在游戏主播宣传策略之外《HYPER FRONT》还投放了大量体验视频，为观众带来游戏中真实的射击快感。并且在游戏中所呈现的等级式装备升级内容也更能突显游戏的可玩性，增强游戏代入感。

近30日创意趋势：双端投放最高峰值出现在8月8日、9日

在iOS/安卓端近30日的创意类型趋势里，8月8日至8月14日这一周的时间是游戏在双端重点投放的时间段。其中最高峰值出现在8月8日与9日，创意组数投放最高超过494。

素材投放类型：双端均重点投放单图大图，视频仅占28%至40%

在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，与其他手游不同的是，《HYPERFRONT》双端的单图大图投放占比均比视频投放更高，安卓端单图大图占比为71.35%，视频占比28.65%；iOS端单图大图投放占比60.37%，视频是39.63%。

文案TOP10：今天和你的朋友一起加入！是投放周期最长文字标题

全周期内，安卓端TOP10投放天数最长的标题是Join with your friends TODAY （今天和你的朋友一起加入），配合的文字描述为All-new Tactical FPS #hyperfront Select a Hero, devastate your enemies, and claim victory!（全新的战术 FPS #hyperfront 选择一个英雄，摧毁你的敌人，并取得胜利！）；以及文字标题和文案เกม FPS ใหม่ล่าสุด สัมผัสความสนุกสุดเร้าใจ พร้อมรับอาวุธฟรีเมื่อเปิดเกม รีบมาร่วมกับเราสิ（最新的第一人称射击游戏，体验惊险刺激的乐趣。准备在打开游戏时获得免费武器，快点加入我们。）

iOS端投放时间最长的文字标题和描述，TOP1内容与安卓端大致相同，除此之外，iOS端的文字标题ดาวน์โหลดทันที（现在下载）与配合的文字描述ปืนสุดคลาสสิก 20 กว่าชนิด คืนความสมจริงของสัมผัสในการยิงปะทะ（超过20种经典枪械，还原射击体验的真实感。）其投放时间也较长。

热门投放文案词频：FPS、免费、参与等词频投放最高
在投放的文案词频中，安卓端投放频率最高的词语是FPS（第一人称射击游戏）、hyperfront（这款游戏产品的名称）、free（免费）、Play（播放/玩）等，iOS端为Join（参加）、FPS（第一人称射击游戏）、hero（英雄）、select（选择）等词语。这些词语突出了《HYPER FRONT》的内容特色和亮点。

 全球渠道趋势：双端投放最高平台Facebook、Audience Network

《HYPERFRONT》的全球渠道投放趋势中，安卓端投放最高平台为Facebook（FB），次高是Audience Network。iOS平台投放最高为Admob，其他如Facebook（FB）、Instagram、Messenger与Audience Network投放占比均相等。       

 投放国家/地区TOP5分析：双端重点投放泰国、菲律宾

在投放的国家与地区中：双端对泰国和菲律宾的投放占比均为最高。除此之外，安卓端投放力度仅次于前两大地区的是马来西亚和新加坡以及日本。iOS端为印尼、马来西亚和新加坡。从安卓端的表现可以看出，尽管宣传主战场在东南亚，但游戏也较为重视在日本地区的推广。目前，双端投放文案语言主要为泰语和英语。

小结：

以未来科幻世界为背景的第一人称射击竞技手游产品《HYPERFRONT》，总体来讲在东南亚地区的热度较高，收获了许多铁杆玩家。而《HYPERFRONT》之所以选择东南亚作为此次海外投放的主战场，主要是有两大方面的考量其一东南亚市场对国产手游的接受度较高，其二市场用户基数大且竞技类手游在这些国家非常受欢迎。不过游戏成功在海外打响名声只是产品海外运营的第一步，我们期待《HYPERFRONT》在未来的东南亚市场展现更多惊喜。

以上信息流数据来源：热云数据

iOS游戏畅销榜单相关数据来源：七麦数据

收集整理：游戏客栈