常玩休闲手游的玩家一定对那种“看广告领奖励”的设计十分熟悉，在30-60秒的广告时间里，设计者想尽办法把广告主的特色玩法用夸张的形式展现出来，什么大雪封山你是囤白酒还是囤劈柴，房子漏水你是水泥勾缝还是大锤砸墙，让看广告的玩家心里痒痒，觉得游戏里要都是这么弱智的问题那我去玩一定一路躺赢。而实际上，真的点击广告下载了游戏，玩家就会发现广告里的内容要么只是整体玩法中无关紧要的一部分，要么根本就没有宣传出来的那种设计，从而骂骂咧咧删除了事。
但仔细想想，这类产品之所以被称为超休闲游戏，就是因为玩法上普遍雷同，全靠能轻松打发时间来吸引玩家留存，广告创意也很难在游戏的核心内容上翻出花样。那么换一种思路，不靠玩法，能不能做出吸引玩家的游戏广告呢？最近一段时间，我们在抖音上发现了一个有趣的游戏《兔克创业记》，在它投入的众多1分钟广告里，几乎都是不谈玩法，全靠画面创意作为卖点的。
（《兔克创业记》抖音小视频）
游戏实机画面，配上夸张的人声音效和表情包，同时击中观众的笑点与好奇心。随着广告点击率的蹿升，《兔克创业记》的热度也水涨船高，目前游戏在TapTap的热门榜上排名第16位，在模拟经营品类中排名第3，评分达到了7.0。最重要的是，因为看了广告而来的玩家们，没有人会觉得“货不对板”，只希望开发者能继续保持广告中的脑洞，抓紧推出更多新内容。那么，《兔克创业记》到底是一款什么样的手游，它的热度密码又能否复制呢？
（图：抖音上的《兔克创业记》视频热度都很高）
《兔克创业记》，创的是一个平平无奇的模拟经营挂机玩法
看名字就能猜到，《兔克创业记》的主题就是生产、创收、扩建这样的模拟经营。游戏的第一道关卡是制作烤鸭，一开始的工厂流水线上只有一个屠宰工，被拔了毛的鸭子会直接传送去装箱运走，出售换取少量金钱，玩家后续要逐渐增设吹气、调味、烤制、装盘等工序，让一只只白条鸭被吹胀、刷酱料、烤熟、切片装盘再出售，增高的收入要用来给工序升级、增加更多货车等等。
在这个过程中，还会不断出现偶发事件，比如修理设备、给客人单独打包商品等等，玩家如果保持在线游戏就能收获更多奖励。等到完成了所有的升级任务，新的生产车间也就可以解锁了。
这样看来，《兔克创业记》的玩法并没有什么出类拔萃之处，常玩放置类模拟经营手游的玩家都很熟悉：多看几个广告领取游戏币或钻石，挂机一段时间上来收割也可以。既没有难度门槛，也没有逼氪情况，这样的超休闲手游，玩家评价通常居于中上水准，在TapTap上，《兔克创业记》的评分也差不多就是这个情况。
无功无过，《兔克创业记》的亮点显然不在玩法上
打开TapTap上的玩家评价，最有趣的一点就是玩家打出的flag并不多，只有画面好、广告多、休闲、音效好等寥寥几条，这说明《兔克创业记》在玩法上的特色真的是乏善可陈。
（图：作为一款游戏，没有可玩性，emmm……）
（图：玩法单一，但能让人坚持玩到通关）
同时，游戏的“前一个工厂赚到的钱不能在下一个工厂用”设计也让玩家颇有微词，毕竟这种放置类游戏，金币就是升级的基础，每开一条生产线就等于从头开始玩，怎么想都有点泄气。
（图：官方的理由也很充分，每个工厂的财务肯定要分开嘛）
玩法没什么亮点，本质上还是一个没有社交的单机小游戏，《兔克创业记》要靠什么来吸引玩家加入呢？答案就在前面提到的抖音广告中。
工厂里遍地是脑洞，解锁下一关动力立刻续上
超休闲游戏这个品类，因为走的就是轻松路线，所以很难在激发玩家好胜欲的深度上开发，只能从吸引玩家兴趣的偏门上入手。比如说，同是Ohayoo发行的《王铲铲的致富之路》，就把创意放在“能挖出什么”的设计上，今天出土一个古董，明天抠出一个神器，让玩家总惦记着升级之后的新发现。
但《兔克创业记》走的是生活路线，不管流水线上是做烤鸭还是做奶茶，都不会让玩家有惊奇的感觉。所以，开发者换了一种创意，将镜头对准了流水线上兔子们的操作细节。在抖音的广告里我们看到，披萨车间里切披萨的兔子边切边吃，九寸变七寸：
烤茄子车间里的茄子是和兔子比武输了被兔子一刀砍开的：
做烧烤的兔子用的是川剧变脸喷火的动作：
更让人哭笑不得的是，珍珠奶茶里的珍珠可能是兔子屎，奶是兔子哕出来的……
这种又萌又贱的画风很容易让玩家产生找彩蛋的心理，会仔仔细细把流水线上每一处细节捋一遍，然后期待下一关解锁后会有什么样的新脑洞。而《兔克创业记》的开发者也没有让玩家们失望，每一个新工厂都有梗，衍生出来的健身房、洗浴中心等系统也包含大量趣味点，可以说是靠脑洞把市场上多数超休闲模拟经营手游的主题给串到一起了。
有了创新，再加上针对性的广告投放，《兔克创业记》很快就取得了斐然业绩：9月版本更新后，游戏在iOS免费榜的排名进入了TOP10。
竞争激烈，超休闲游戏要怎样撬动市场
从统计数据来看，超休闲游戏在手游市场上的占比一直不低，尤其是在假期阶段，会有大量玩家涌入，热度和营收都会暴涨。再加上这类游戏本身的开发难度低、周期短，中小团队想要赚到第一桶金，大厂也希望降维打击完成碾压，使得近年来超休闲游戏的竞争越来越激烈，光靠游戏玩法吸引玩家氪金已经不太现实。
根据伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》中的数据显示，头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要营收手段，为了让玩家多点击广告，广告的趣味性和给玩家的奖励都很重要。《兔克创业记》虽然在氪金上对玩家的要求十分佛系，但玩家如果想尽快解锁新内容，就必须不断点击游戏中的广告，就像之前爆火的《羊了个羊》一样。而为了吸引玩家的关注，《兔克创业记》自己的广告也精准地指向了游戏中的趣味梗，并取得了成功。
（图：只要勤点广告，游戏其实推进很快）
这也许能为超休闲游戏厂商提供一个新的启发：广告卖点与游戏特色的结合不一定非要十分生硬，如果能找到二者的共通点，将来自投放客户的营收点与自己产品玩家的需求联系起来，可能会成就撬动竞争激烈市场的新支点。
结语：
有人愿意为玩法乱七八糟、画面极致精美的游戏买单，将它当成壁纸生成器，也有人愿意对着玩法毫无难度、剧情全是彩蛋的游戏傻笑一下午。对厂商来说，如果你觉得某一品类的游戏已经摸到了开发的天花板，那么不妨试试从其他角度来寻找玩家的兴趣点……
