各大游戏厂商第三季度财报都纷纷出炉，其中不乏靠着海外业外成绩斐然的企业。那么2022年的Q3海外手游营销实际情况是怎么样的呢？哪些国家地区是这个季度出海大热门，哪类游戏题材是新热点呢？小编通过广大大数据研究院出品的《2022年Q3热门手游类型全球营销趋势洞察》《2022年Q3热门国家/地区全球营销趋势洞察》两份报告整理了一些有趣的数据，为大家带来第三季出海营销一些干货分享。

2022年Q3全球手游下载量、

营收再次稳步增长

2022年上半年全球游戏下载量呈现下降趋势，这是不是意味着玩家对新游戏的需求有所减少？庆幸并没有，2022Q3同比增长6%，环比增长2%，增长量超1亿，手游市场已恢复“稳步增长”的状态。

2022年上半年全球下载量数据不佳，也因此上半年的全球手游应用营收也开始缩水，好在Q3有了好的增长。对比2022Q2，2022Q3手游营收呈现出相对大幅回暖（超8千万美元），是2021年底缩水以来增幅最高、增长量最大的一次，有望在年底达到或超过去年同期水平。

上图数据显示，Q3下载量占比最大的依然是北美地区，而南美、东南亚与南亚的流量有幅度增加，那么这是否是各大厂商重点挖掘之地呢？

从上图数据了解，北美地区新素材占比最高，达到91.32%; 而下载增长最快的南美、南亚市场新素材占比也达了77%以上。

1.Q3全球游戏投放最多的类型是休闲类游戏

今年Q3，游戏厂商投放最多的手游类型是休闲类，其后是益智解谜类、模拟类。从投放素材总量来看，休闲类和益智解谜类游戏的排名不变，而第三名变成了角色扮演游戏，这也证明了角色扮演的玩家对广告创意的要求偏高。

2. Q3全球各类游戏下载量最高为动作类游戏，营收最高依然是RPG游戏

从数据显示，动作、休闲、模拟类游戏下载量最高，约达手游总下载量的40%。

综合对比热门品类的营收表现情况，冒险和卡牌类手游总营收环比增长最多，而RPG依然是营收趋稳的态势。

3. Q3全球手游投放TOP10: iOS端榜首为《Coloring Book!》、安卓端榜首为《Epic Heroes》

4. Q3全球策略手游投放TOP10：SLG游戏《The Grand Mafia》稳占双端第一，其中战争、黑道类SLG偏多

5.  Q3全球策略手游日活用户表现TOP15：印度、美国是策略流量的主要地区，德国、韩国是这一季度增长幅度最大的德国、韩国，其中韩国同比增长率达30%

6. Q3全球RPG手游投放TOP10：iOS榜首为卡牌类游戏《幻想名将》，而安卓榜首为冰川网络的《英雄战纪》

7. Q3全球RPG手游地区营收TOP15：日韩美地区营收远超其他地区，法国、新加坡是本季增长最高的地区，其中法国环比增长率达19%

8. Q3全球休闲手游投放TOP10：iOS榜首为消除类游戏《Block Puzzle》，而安卓榜首为填色类游戏《Sweet Color》

点扣软件旗下益智填色产品《Sweet Color》是Q3投放素材最多的休闲游戏。该游戏主投美国地区，占比高达97%，双端Q3累计去重后素材近1.5万条。

 Q3全球游戏投放地区观察

从上图数据显示，日韩、北美地区是手游营收占比最高的，东南亚是增长最快的地区，那么这些竞争最大的地区热门游戏有哪些呢？我们从Q3新游投放TOP10可以了解些信息。

竞争最大的北美地区新游投放TOP10 : iOS榜单的手游类型品类偏创新型,而Android榜单的头部位置基本被超休闲手游所霸占。

日本地区新游投放TOP10 : 末日+SLG、弹幕+射击这种双题材叠加的游戏开始被市场认可。那么在细分游戏赛道加新题材会不会成为新的主流玩法。

东南亚地区新游投放TOP10 : 多款国产热门IP均有上榜，MMORPG依然是最受欢迎的品类，其中文字修仙《Overmortal》获得iOS端榜首，那么国内众多文字模拟器游戏是否可以出海探一探呢？

小结：

很多厂商朋友会说，出海投放成本越来越贵，由此在投放素材创意上下功夫是非常重要的事了。当一款填色游戏投放素材创意要达到1.5万条时，我们知道这个烧脑费钱的营销将会是激烈的。

看完报告，我们对目前的出海市场有了整体的了解，传统品类游戏似乎已在市场占比中减少，在细分赛道中寻找叠加题材，才是吸量秘诀。

数据来源：广大大数据研究院 & OpenMediation

报告全名：《2022年Q3 热门手游类型 全球营销趋势洞察》、《2022年Q3 热门国家/地区 全球营销趋势洞察》

数据解读：游戏客栈