海外爆款投放复盘:《胜利女神: NIKKE 》买量实录
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时间:2022-11-23 编辑: 来源:

11月4日,由腾讯Level Infinite 代理发行,金亨泰公司 SHIFT UP 制作的二次元 TPS 手游《胜利女神:NIKKE》正式在海外上线。根据七麦数据观察,目前在iOS游戏畅销榜单上,这款二次元新游已进入韩国TOP2、日本TOP4、美国TOP9。可以说,《胜利女神:NIKKE》凭借游戏本身在画风、玩法上的特色以及风格突出的游戏宣传策略,在全球多个国家赢得了玩家的青睐。

 

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那么《胜利女神:NIKKE》出色推广是如何打造的?让我们从它的广告素材内容、主要投放渠道等角度一起来分析这款新游的海外信息流投放数据。

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手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析

枪与美少女,对男性玩家而言是致命“诱惑”

在游戏里,如果美食与帅哥是女玩家无法割舍的喜欢。那么枪与美少女对于男性玩家就是致命的“诱惑”。《胜利女神:NIKKE》的广告内容将游戏中的战争、废土、美少女与枪众多亮点糅合在一起,推出了系列突出“美少女拿枪保卫世界”的相关宣传视频。在这些视频里,我们可以看到每一把枪的主人无论性格、擅长领域都不一样,这就为玩家带来了游戏角色的选择多样性。

除此之外,紧张的战斗气氛以及射击爽快感也是游戏着力宣传的重点。比如在下面这段视频中,本来与敌人对战的玩法就已经很刺激了,游戏在战场中还加入众多美少女角色集体作战,这就为整个战斗带来翻倍的刺激和射击爽快感以及视觉上的冲击性。

当然,游戏在宣传核心玩法、特色战斗之余,还推出了不少角色介绍和战场之外的特写镜头,带给玩家不一样的角色性格展现,使得游戏中各大美少女的形象变得更为立体。

近14日创意趋势:双端最高峰值出现在11月5日到11月6日

在iOS/安卓端近14日的创意类型趋势里,双端的最高峰值出现在11月5日到11月6日这两天。总体说来,在观察期内安卓端的投放相较于iOS端更高,尤其是在11月4日到11月8日期间。

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素材投放类型:双端单图大图投放占比均高于视频投放

在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中,《胜利女神:NIKKE》双端的单图大图投放占比均高于视频投放,其中安卓端单图大图占比为54.37%,视频占比45.57%;iOS端单图大图投放占比55.13%,视频投放占比44.5%。

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文案TOP10:《胜利女神:NIKKE》与“11月4日全球上架”是宣传重点

全周期内,安卓端TOP10的文案内容里,应用的文字大部分为英语、韩语和泰语。文字标题主要围绕游戏名《胜利女神:NIKKE》、全球开启、射击游戏等相关词汇进行广告创意,比如승리의 여신: 니케(胜利女神:NIKKE)、ผจญภัยในโลกใบใหม่กับสาวๆ ในเกมชูตเตอร์ RPG สุดมันส์!(在这个有趣的RPG射击游戏中与女孩一起冒险进入新世界!)、<승리의 여신: 니케>, 글로벌 출격 개시!(《胜利女神:NIKKE》全球出击开始!)。

在文字描述方面,游戏则主要介绍的是游戏的福利活动和游戏是哪种类型,它拥有哪些亮点。比如,เกมเพลย์โต้ตอบแนวใหม่ รับรองจะติดใจจนวางไม่ลง!(这是一款新的互动游戏,你一定会喜欢它);Launch Rewards: UP to 110 FREE PULLS + 2 POPULAR SSR +1 POPULAR SR(发布奖励:最多110次免费推送+2次流行SSR+2次流行SR)。

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iOS端投放的TOP10文案内容里所应用的文字,主要为英语、韩语和日语。文字标题主要围绕11月4日、全球开启、《胜利女神:NIKKE》等词汇在进行创作。比如,11月4日グローバルリリース開始 | GODDESS OF VICTORY: NIKKE(11月4日全球发布 |胜利女神:NIKKE)、GODDESS OF VICTORY: NIKKE(《胜利女神:NIKKE》)等,而在文字描述方面,与安卓端一样主要介绍游戏的福利活动和游戏是哪种类型。比如:専用ギフトコード:NIKKE1104(クレジット*2H)(专用礼品代码:NIKKE1104信用证*2H);GODDESS OF VICTORY: NIKKE is an immers......(胜利女神:NIKKE是一款沉浸式游戏)。

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热门投放文案词频:用多国语言推广《胜利女神:NIKKE》

在投放的文案词频中,投放频率最高的词语是《胜利女神:NIKKE》,并且游戏名是用多国文字在进行表达和推广,其中有日文:勝利の女神:NIKKE、英文:GODDESSOF VICTORY: NIKKE、韩文:승리의 여신: 니케,除此之外“开始”、“11月4日”也是双端投放的重点,它同样还是用多国文字进行表达比如开始(액션、開始)、11月4日(11월 4일)不过在用词频率上,这些词汇均没有《胜利女神:NIKKE》出现频率高。

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全球渠道趋势:

双端均投平台Unity、Vungle和MetaAudienceNetwork、Messenger
《胜利女神: NIKKE》的全球渠道投放趋势中,双端投放最高的平台均有Unity、Vungle和Meta Audience Network、Messenger。而在具体投放的比例上,安卓端Admob投放最高,其次为Unity、Vungle、Facebook(FB)、Messenger和MetaAudience Network。iOS端是Vungle投放最高,其次为Unity、Messenger、Instagram和Meta Audience Network。

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投放国家/地区TOP5分析:安卓重心在美国、西班牙,iOS则在日本、韩国
在投放的国家与地区中:安卓端对美国、西班牙投放占比最高,除此之外,它还投放了摩尔多瓦(欧洲)、日本和泰国。在iOS端,投放占比最高的是日本、韩国,其次为泰国、德国、土耳其。在投放的文案语言上,双端对韩语、日语、英语的内容投放都比较看重。

小结:

在《胜利女神: NIKKE》刚上架的时候,有人说它的卖点比较粗俗,可能会失去一部分玩家。但从目前的营销状况和市场反映来看,也许说它卖点粗俗的玩家还不够了解《胜利女神: NIKKE》。就目前而言,它的宣传不仅拿捏了爱看美少女的宅男,更搞定了许多追求射击、对战刺激感和画质的二次元玩家。《胜利女神: NIKKE》已经敲开全球多国手游市场的大门,未来之路如何就得看运营给不给力了。

以上信息流投放数据来源:热云数据

以上iOS排名、游戏产品收入榜单相关数据来源:七麦数据、Sensor Tower

收集整理:游戏客栈。

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