在众多国产动画中，《我叫MT》一定算得上是经典作品。这款至今已发展13年的动画IP，在2022年11月推出了它的手游新作《我叫MT：归来》。根据七麦数据观察，这款手游最高冲入iOS游戏畅销榜单TOP8，目前在榜单TOP24。

可以说，《我叫MT：归来》在公测后其人气与热度都较为稳定。而它之所以能够获得这样不错的成绩，除了IP效应，还有与游戏官方所做的一系列推广策略有着密不可分的关系。那么，《我叫MT：归来》做的广告内容是什么样呢？它又投放了哪些媒体平台？以下是我们对《我叫MT：归来》近30天的手游信息流投放数据的观察。

手游近期信息流投放数据观察

热门视频素材分析：魔性主题曲、明星与哀木涕合作推广是此次游戏宣传的亮点

此次《我叫MT：归来》的宣传除去用IP故事、哀木涕归来等内容唤醒玩家的情怀记忆外，官方还邀请了关晓彤、腾格尔、冯提莫、呆妹儿等明星和网络主播来做推广，为游戏带来更为丰富的玩家渠道，以及游戏知名度的提升。而在明星参与的广告内容中，官方还打造了许多具有趣味性以及游戏故事性的推广视频。比如关晓彤参演的这则广告，关晓彤在视频里扮演游戏玩家，她本来是与哀木涕合作去对抗boss的，却没想到哀木涕一出现，boss就变成了哀木涕的粉丝找它要签名。这样的反转不仅更能吸引玩家目光，也能从中定位喜欢《我叫MT》相关动画的潜在玩家。

除去明星与游戏角色共同进行的剧情演绎推广外，主题曲的打造也是《我叫MT：归来》宣传的亮点之一。这次游戏的主题曲是由腾格尔老师演唱，如果你听过相信一定曾出现过脑海里反复播放“MT MT 谁在嬉皮。MT MT 谁在人间游戏……”这样的记忆片段。过于魔性和洗脑的曲风，成功让许多玩家记住了这首MT主题曲以及手游《我叫MT：归来》。

近30日文案分析：《我叫MT：归来》、公测是宣传重点

在近30日热门文案前10的案例中，游戏主要围绕《我叫MT：归来》和全网公测等内容在进行文案输出，另外游戏的福利活动“上线签到领100抽”也是文案所突出的重点。

 投放主要流量平台分布：巨量引擎占比74.17%，腾讯广告23.53%

观察期间，《我叫MT：归来》手游的投放主要流量平台里，巨量引擎占比最高，为74.17%，腾讯广告占比23.53%；TapTap为1.34%。

素材投放占比前15家媒体：投放抖音最高35.01%，其次今日头条23.31%
《我叫MT：归来》投放占比前15家媒体平台中，其类型主要以音乐、视频、新闻资讯平台为主。其中投放最高的媒体为抖音，占比35.01%；今日头条占比23.31%；穿山甲联盟占比10.68%；QQ阅读为5.1%。

素材类型：视频79%，单图大图21%

《我叫MT：归来》投放的素材类型主要集中在视频内容上，占比为78%，单图大图占比21%。

落地页投放：总计164个落地页，福利内容、明星效应、游戏角色是内容主题

近30日落地页投放中，《我叫MT：归来》共计投放164个落地页。这些落地页主要展示的素材内容是明星代言以及能唤起玩家情怀的游戏角色。游戏官方希望通过明星、动画IP品牌的影响力，带来更多玩家下载游戏。当然，为了给下载成功率加码，游戏还开启了新人福利活动吸引玩家。

近14日投放趋势：最高峰值出现在11月23日

《我叫MT：归来》近14日的投放趋势中，素材数投放的最高峰值出现在11月23日，在这一天游戏投放的素材数峰值最高为2956。11月23日之后，游戏的投放依然较高，直到11月26日开始下降。

结语：

《我叫MT：归来》的公测，让许多老玩家对于MT的记忆再次清晰起来。从某种意义上讲，它如今的高人气与热度未尝不是对动画IP热度的一种反哺。并且，《我叫MT：归来》用明星效应吸引而来的玩家，在未来也有可能成为整款IP的忠实粉丝。

以上信息流投放数据来源：热云数据；

iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据

收集整理：游戏客栈。

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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