近日，国外知名游戏论坛ResetEra有玩家分享了XBOX最近发送给玩家的一份调查报告。该报告旨在调查玩家是否愿意以一个更低的价格订阅附带广告等内容的Xbox Game Pass（XGP）订阅服务。

根据流传的调查截图显示，这项更便宜的订阅服务定价约为每月2.99欧元，比当前9.99欧元每月的标准版定价还要低不少，但较为低廉的价格也让该项服务在功能上受到不少的限制。比如第一方游戏不会首发入库，可能会在6个月之后才会加入；同时玩家的XGP游戏库中可能会有广告出现。

为什么要推低价版订阅服务？

XGP自推出以来就成为了微软游戏业务的一大杀器，无论我们喜不喜欢，它确确实实地改变了许多人玩游戏的方式，同时也逼迫更多的厂商加入进来，比如同为主机御三家的索尼就在去年正式推出了自己的游戏订阅服务PS PLUS对标微软，虽然不如微软那般财大气粗第一方游戏首发加入游戏库，但PS平台长久以来积攒的优秀游戏内容以及众多的独占作品还是吸引了不少玩家的目光。

在微软收购动视暴雪一案的监管审查上，更多微软订阅服务的数据被披露出来。巴西经济管理局CADE公开的文件显示，2021年Xbox在全球范围内的游戏订阅服务收入为29亿美元。占据了Xbox部门总营收的18％、游戏收入的近30％，是Xbox最主要的收入来源之一。值得一提的是，这些数据仅计算了Xbox主机端的收入，而拥有更多订阅用户的PC端并未包含在内。

尽管订阅制带来了新的商业模式，但业内对此也并非全盘接受，不少开发者表示订阅制并不利于行业的长期发展。对于小体量游戏而言，这类产品的开发成本相对较低，加入订阅制就有了保障，作品被玩家看到、游玩的程度也相应的有所增加；但是对于3A级别的游戏而言，订阅的收入可能不如全价销售所得的收入，索尼就曾公开表示过这一担忧，直言3A游戏的开发成本越来越高，认为首发大作加入订阅制会打击开发者的积极性影响行业生态发展。

但所有的订阅服务都会面临一个同样的难题——用户增长，无论你是坐拥全球2.2亿付费用户的Netflix还是背靠微软帝国的Xbox，保持持续的用户增长始终是一个巨大的难题。

根据今年1月微软披露的数据，XGP当时的订阅用户数量已经突破了2500万，但很明显微软对这一数字并不满意，与他们此前预测的2022财年达到3500万用户的数据相比低了28%。索尼PS PLUS同样存在用户增长的问题，今年第二季度的财报显示，PS PLUS用户在该季度不增反降，从4730万减少到4540万，实际减少190万，虽然这其中有大量PS4用户退出订阅的原因，但仍然无法掩盖用户增长疲软的事实。

低价广告版订阅服务会带来更多的用户吗？

众多的会员服务中，去广告一直是会员服务中的一个重点内容。这一点主要见于各大视频流媒体平台。比如YouTube，以及国内的众多视频网站。

而原本就没有内容的平台贸然加入广告都不是一个轻易的决定。比如大家熟悉的B站，陈睿一句“永远不加入贴片广告”成为了B站早期吸纳众多用户的法宝之一，但时至今日也成为了B站广告商业模式的一大痛点。

Netflix为了解决用户增长难题也采取了不少的措施，比如在订阅服务中加入游戏，而推出带广告的低价订阅服务依旧还在考量中，广告这把双刃剑用起来并不容易。

当视角从流媒体转到游戏行业，情况会有所不同吗？目前来说没有答案。

尽管目前还不知道Xbox中的广告将以何种形式出现，但有证据表明，一项新的广告专利已经被微软注册。

资料显示，该专利是关于“如何在在线游戏体验中提供‘非侵入式’的个性化内容”。根据专利的描述，它会聚焦于“在游戏环境中确定一个位置，以便在某个时间范围内覆盖内容，并确定要向用户展示的内容”。简单来说，就该专利可以在用户游戏同时提供个性化的游戏内广告。

这项专利能否成功应用进游戏内还未可知，但结合广告版订阅制的玩家调查， Xbox对于用户增长的决心倒是展露无遗，只是这样的方式最终能否让玩家接受还有待时间的检验。而无论是游戏订阅制，还是在订阅制内加广告，这一切对于游戏行业和玩家而言都还是太新鲜了，我们没有更多例证去论述这是怎样的一件事，而它又会带给行业怎样的变革，我们唯一能做的，只能静待其发生，然后看看吃螃蟹的人命运如何。