最近产业年会上，大家聊得哪款人气手游比较多呢？我想一定有《蛋仔派对》。

它近期的表现确实抢眼，SensorTower的“2023年1月AppStore手游收入排行榜”中，《蛋仔派对》挤进了TOP5。

那么《蛋仔派对》的信息流投放有哪些亮点值得借鉴？我们从它近30日的相关宣传数据，挖掘一些可观的内容。

手游近期信息流投放数据观察

热门视频素材分析：可爱就是万能宝典！

如果你是一位看过《蛋仔派对》宣传广告的玩家，一定对它推广内容中两大亮点印象深刻——萌系可爱、休闲竞技。在《蛋仔派对》几乎所有的广告内容里，都有游戏里萌系人物角色和突出可爱，配色丰富的地图场景，这会让喜欢萌系可爱元素的玩家欲罢不能，比如下面这段视频里，其地图颜色搭配弹弹床的玩法，会让喜欢可爱的女生沉浸其中，对游戏产生好感。

超萌的游戏怎么可能一个人玩呢，当然要组队呀。此类广告的亮点在于非常地魔性，了解休闲游戏的社交需求。

近30日文案分析：展现《蛋仔派对》关卡难度和割草玩法、游戏道具可玩性

在近30日热门文案前10的案例中，《蛋仔派对》的广告文字内容主要围绕萌翻全场、解压、全靠滚等关键词进行文案输出，非常直观地突出了游戏的玩法特色，解压、通关全靠滚等。比如，“《蛋仔派对》免费定制你的专属小蛋仔，萌翻全场！立即下载！”、“开局一颗蛋，通关全靠滚，你能赢几局？网易《蛋仔派对》超解压”等。

投放主要流量平台分布：巨量引擎占比最高81.73%，腾讯广告其次14.8%

观察期间，《蛋仔派对》手游的投放主要流量平台分布中，巨量引擎占比最高为81.73%，其次是快手广告，占比14.8%。

素材投放占比前13家媒体：抖音37.02%、今日头条29.51%

《蛋仔派对》投放占比前13家媒体平台中，其类型主要以视频、新闻资讯、小说平台为主。投放最高的媒体是：穿山甲联盟占比37.02%、今日头条占比29.51%、快手联盟占比14.68%。

素材类型：视频75%，单图大图25%

《蛋仔派对》投放的素材类型上，视频和单图大图的投放占比差异较大。其中，视频内容占比为75%，单图大图25%。

落地页投放：总计28个落地页，视频与具有春节气氛的广告吸引玩家下载
近30日落地页投放中，《蛋仔派对》共计投放28个落地页。这些落地页展现的方式主要为将春节这一宣传节点结合游戏玩法进行内容宣传，以及视频的形式为主。

近14日投放趋势：最高峰值出现在2月3日

《蛋仔派对》近14日的投放趋势中，素材数、创意组数投放的最高峰值出现在2月3日，也就是元宵节前2天。在这天进行大量的广告投放可以吸引许多还在假期的用户关注游戏。整体投放趋势看，从2月3日到2月6日，元宵节前后这几天是游戏的投放高峰时段。

结语：

从市场的角度看，《蛋仔派对》能成为爆款，离不开它的休闲竞技类属性。那么《蛋仔派对》又将采取哪些营销策略和新内容去维持它现在的热度？这个问题的答案让我们非常期待。

以上信息流投放数据来源：热云数据；

iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据

iOS手游收入信息：SensorTower

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