足球游戏早已不仅仅是两人对着电视捏着手柄踢球的单机游戏那么简单了。
谁能想到时至今日，体育竞技游戏这个品类里，在线模式和抽卡玩法已经进化到可以完爆寻常的网游了？

《FIFA23》作为EA旗下最著名的拟真体育竞技游戏的最新作，也将是《FIFA》这一品牌的绝唱——EA之前已正式宣布下代作品更名《EA SPORTS FC24》。作为一款登录PC及主机多平台的“年货游戏”，《FIFA》系列近几年水涨船高，其中在线模式FUT（FIFA Ultimate Team，也称终极团队）贡献了亮眼的数据，本文想和大家聊一聊个中缘由。

早在2019年EA公布的财报中，UT模式（含FIFA、NFL等多款体育游戏）收入占比就已高达28%（之前两年分别为21%和16%），是年EA的在线服务收入已经占到其总收入的45%。2020年更甚，在EA全年净营收的56亿美元中，UT模式收入占比29%，超16亿美元。据相关统计，截止2021年前UT模式已经为EA盈利超过70亿美元。在2021年财报中，虽然未明晰UT模式的具体收入，但仍然有16%的年增长，FIFA21的玩家总数也超过了2500万。

（图：2022年的Steam年度榜单上，《FIFA 23》在最畅销游戏中达到黄金级，但卖游戏远没有FUT挣得多）

虽然拒绝续约四年期高达10亿美金的国际足联官方授权，将使这一系列无法续用“FIFA”作为游戏名，并暂别世界杯等重要FIFA赛事。但基于EA长期在各大联赛、欧冠及遍布全球的足球机构十分夸张的版权购买投入，对于刚刚告别一届世界杯的球迷而言，体验更名后的《EA SPORTS FC》并无太大影响。这也构成了我们继续探讨FUT模式的基础——让我们从《FIFA 23》FUT模式的设计中，窥得EA足球游戏的成功之道。

FUT的网游式爆发

抽卡和数值EA玩的很专业

《FIFA》系列中FUT模式，看似只是玩家打造一支个人化球队，拥有心仪的阵容、教练、球场，在多人在线模式中体验更丰富的玩法，从而获得更好的游戏体验。但这一玩法发展至今，更重要的是走出了一条典型性的体育游戏网游化之路。
FUT的成功可以笼统概括为基于对球员数值卡牌化的具象探索，以及高效的内容更新运营，最终转化成了《FIFA》系列可观的营收数据。

我们先从球员数值聊起。众所周知，足球游戏中评判一个球员的好坏除了对比现实之外，就要看游戏内对于球员数值的实际设定了，射门、传球、盘带、身体……数值的好坏极大决定了球员“好不好用”。从2015年以来，FUT模式就将传统的球员数值罗列向球员卡牌化进行多轮迭代。至《FIFA 23》这种设计日臻成熟。
将球员的数值“六维化”只是第一步，每个数值的细化区别历代不同，以《FIFA 23》的基础设定为例，每名球员不仅有六大数值维度，每项数值还被细化为诸多小项，比如“射门”一项中就有进攻位置、临门一脚、射门力道、远射、凌空抽射和点球共六小项。除此之外，每个球员还有花式动作和逆足评级，进攻/防守跑动量，以及身体模型、加速类型、偏好位置、球员特性等等更多的设计维度。最顶尖的球员甚至拥有真脸模型、真人动作捕捉、独一无二的模型和隐藏数值。

（图：单看左侧卡面上的6项数据是悟不到梅球王的真相的。）

每项卡牌化的数值，都在游戏中实时判定球员的临场表现：体能一项中的“耐力”有所不足，球员可能打不满全场就失去常规的竞技水平；而盘带中的“沉着”如果不够，球员就更容易在带球过人时被影响，也可能失去控球权或打偏射门。所以两名数值看似差不多的球员，因为具体数值的细化也会产生截然不同的临场表现，评测一名球员的实际手感也成为一名高端FIFA玩家津津乐道的玩法。

不仅如此，如果说FUT模式在球员卡牌设计中有什么高见，这才刚刚开始。前代中玩家在组建队伍时，能够使用消耗品“默契风格”（俗称“化学”）来微调球员的几项数值，让一名球员在某项数值上更为突出。

这个玩法被沿袭到了《FIFA 23》当中，同时又有了新的优化，基于本作中“奔跑加速类型”的不同，设定了漫长型、控制型和爆发型三种不同的加速方式，简单地说如果球员的力量高于敏捷一定数值，且加速和身高达到要求，就会触发漫长加速。这种奔跑加速类型往往是一些大中锋和后卫擅长的加速方式，起步会比较慢，但逐渐大步加速，可以越跑越快。《FIFA  23》通过这种加速类型更好地还原了像挪威前锋哈兰德如何能够轻松甩开一般的防守球员带球突破。

而如果球员的敏捷高于力量一定数值且满足加速和身高的要求，就会成为爆发加速的跑法，短程可以快速启动摆脱，在阵地战和短传渗透打身后等战术中优势更为明显。不满足上述两项要求的都归为控制加速，类似于加速起步不快不慢的中等水平。结合我们刚刚说过的“化学”玩法，本作中一些球员是可以通过玩家的操作更换加速类型的，比如使用“建筑师”默契风格让C罗也可以漫长加速，从而实现自己的战术目的。这个设计看似微不足道，以此为例，体现的其实是FUT模式允许玩家不断提高的差异化游戏体验。

“球员默契”系统 更好的阵容要求更大的抽卡需求

前代的另一项FUT设计“阵容连线”被取消，《FIFA23》中新增“球员默契”，需要该球员在自己的偏好位置上，阵容搭配和自己国籍、俱乐部及联赛相关的球员和教练，能够实现最多3点数值提升，这也被玩家戏称为“户口”。无脑塞入强度高的卡固然可以，但考虑到每名上场球员都有3多点球员默契可提升，如果毫无默契的队伍，整体阵容会失去最高33点属性，强如梅西姆巴佩也发挥不出100%的实力，这对于玩家来讲当然是不愿意看到的。

这一设计是否成功当然是见仁见智的，喜爱新鲜玩法、热衷于搭配阵容的玩家开发出了“英超混搭西甲套”“大巴黎MMN核心套”等，或者干脆满编自带三点默契的传奇球员，自然找到了游戏乐趣；但历年以此诟病FUT模式的玩家也有不少，认为这是在变着法子骗氪，让已经花钱购买游戏的玩家不得不在FUT里继续内购，花真金白银抽卡——即便FUT中获得球员卡牌的方式多种多样，每年“无氪”游戏的主播和职业玩家也不在少数，但抽卡确实最无脑省力不是？

（图：被玩家称为“年度蓝”的年度最佳阵容评选，最终获选球员将成为游戏中的数值天花板。这一时间段也是玩家抽卡狂欢的巅峰）

聊到这要提及FUT卡牌设计的重点了：动态的卡牌调整模式，不断更新的内容运营形式，再加上可交易的流通市场。

只能玩一年的“网游” 玩家为什么愿意年年花钱重新抽卡？

FUT作为生命周期只有一年左右网游式玩法，相关数据是不会继承到下一代作品的，也就是说按常理而言，只能玩一年就过时的游戏，简直是网游的反面教材，这真的值得玩家大力投入吗？EA用实际行动回答：只要做到像我这样，玩家自然会买账。

第一步，《FIFA 23》将FUT的球员数值和对战机制进行动态的平衡和调整，将玩家体验不好的地方通过更新的形式逐渐优化，上线后的五个月时间里《FIFA 23》已经进行了八次大型的版本更新，游戏内球员的基础版本卡牌也会视情况更新数值。

第二步，以周为单位推出FUT活动。活动类型多样，主要包括大型活动（如世界杯、欧冠、黑五、年度阵容等），常规活动（每周最佳阵容、五大联赛月最佳球员、英雄卡、传奇卡等），主题活动（明日之星、冬季外卡、百夫长等）。游戏发布初期，数值提升就比较保守，越到后期卡牌强度逐渐提升，特色也逐渐放开，玩家的选择变多，投入的可能性也在变大。

琳琅满目的活动内容会覆盖到每周的游戏内容中固定更新，形式通常是选择十余名球员进行新卡的发布，这些新卡都比基础的卡牌有不同程度的提升。具体球员也都是经过“精心挑选”的，同一系列从数值上会覆盖高低不同的区间，也就是有所谓大奖和安慰奖的区别。

（图：正在进行的UEFA欧足联决赛之路活动，获胜球队的对应队员可以得到数值的进一步提升）

其中精妙就在EA的诸多设计细节上体现得淋漓尽致，卡牌推出的节奏、给玩家的感官刺激极度丰富。最表层是每次推出的卡牌都有精致绚丽、视觉对比度极强的卡面设计，让玩家产生集换的欲望。

（图：FIFA23不同时期上线的活动卡限时返场，可以看到琳琅满目的卡面设计）

更深一层，这些卡牌在数值上会有“固定提升”和“潜在提升”的不同玩法：固定提升的卡牌角色就是实打实的获得了一波增强，该版本的卡牌之后也会固定存在；而潜在提升的卡牌将与现实比赛联动，每次获胜方对应的球员都能获得一次升级，大赛中最终捧杯夺冠的球员会获得至多五次升级，从基础数值的简单提升到五花五逆的球员质变都有可能发生。这让玩家不仅单纯获得一名球员，也从中体验到成长和变强的感觉，也是FUT模式网游感的重要体现。

（图：曾多次举办的“大决战”系列活动是另一种潜在升级玩法，某场赛事中从双方各选择一名球员，最终胜利一方的对应球员会动态增加2点总评分，卡面设计也会实时升级，来凸显对决胜利。平局则各加1分。图右侧就是基于法甲马赛与巴黎圣日耳曼所进行的大对决活动）

这还没完，FUT将球员新卡发布的节奏也玩出了花，大部分活动都会分为一阵、二阵隔周发布十余张新卡，每次发布都有不同的侧重，总体上尽量覆盖各大联赛、不同国籍，这样也就覆盖了更多的玩家。偶尔还搞一些迷你团队在周一发布，通常三张新卡，时不时也错峰带动了玩家的热度。

而像年度最佳阵容这样的最大型活动，《FIFA 23》FUT的花样就更多了，评选结果公布后，游戏会按前锋、中场、后卫门将的顺序每隔两天在游戏中限时上架卡牌，一周后才会以全家福的形式正式上线。这样玩家可以选择在第一周对应抽取某个位置的卡牌，或者用一周时间再攒攒卡包，第二周再集中抽卡——而对于运营方来说，这样做实则填充了整个活动的活跃周期，引导玩家保持对游戏的关注。

除此之外，整个活动的后半段，游戏还实装了“最佳第十二人”（今年由未能参加世界杯的哈兰德获得，同样由玩家票选得出）以及额外11张提名卡（被玩家称为“假蓝”）作为安慰奖，再另外推出14张年度超级巨星卡牌。这样密集的新卡发布在三周左右的活动中轮番推出，而且历次活动都是期满下架，除了返场就等于绝版，后续流通只能主要通过玩家间交易了。像“年度最佳阵容”就相当于FUT中的春节档，单这一个活动EA就能赚个盆满钵满也可以预见了。

说到超级巨星卡，就多提几句：在进阶和高端内容上，FUT也有自己的理解，最初FUT推出了极稀有的超级巨星系列卡牌，将贝利、古利特、范巴斯滕等等元老级传奇球员实装，与现役球员混搭，让玩家可以尽情打造阵容。之后这个系列逐步更新，每个传奇球员都有了高中低不同数值配置的版本。低配版本的球员相对容易获得，但强度自然有限；高配版本更加稀有，强度也更出色。不同版本之间不只是数值的简单递增，而是代表了球员的不同时期与特点，细节设计上各有不同。

（图：超级巨星贝利的不同单卡）

在那之后，FUT又将一系列职业生涯出色，但还不是传奇的球员做成“英雄”主题，来推崇他们对足球发展做出的贡献，去年恰逢世界杯年，《FIFA 23》与漫威合作，在英雄卡的基上再添加超级英雄升级版本，这些卡牌不仅数值提升，还有着专属漫画卡面，收藏意义也拉满了。

最后则是让一切都活跃起来的第三步，完整构筑FUT模式的集换式玩法体验。简单来说就是将卡牌划分为“可交易”与“不可交易”两种类型，有限制地允许“可交易”卡牌放到转会市场中，用游戏内的流通货币进行交易买卖。

这其中又拓展出了极为丰富的网游式市场环境，玩家不仅可以通过买卖球员出让闲置球员、获取心仪的目标，更让一部分愿意钻研市场经济的玩家动起了心思：低买高卖积累财富，预判市场走向，购买潜力球员等待升值，捡漏低于市场价的卡牌，还有手中拮据的玩家挑选高性价比球员等等玩法层出不穷。

总结：FUT现在取得的成功，不仅仅依靠网游化的数值与常玩常新的运营策略，也依赖稳定高效的产能（当然也时不时出现BUG或误上架卡包的情况），以周为单位源源不断推出新内容，加之活化游戏环境的交易系统，共同支撑起FUT强大的卡牌挖掘力，多年来促成了一批忠实的FUT拥趸。

以上这些FUT模式的运营常态，可以说很多正牌网游在运营上都只能甘拜下风。但这还不是FUT模式的全部，通过“SBC玩法”等只适用于FUT概念的独创玩法，《FIFA》系列找到了网游和单机玩法的平衡点。

下期预告：EA，如何让单机玩家接受网游氪金模式？