上周，谷歌和Deconstructor of Fun在土耳其城市伊斯坦布尔举办了一次聚会活动，并邀请了来自手游行业的超过1000名资深人士参与。活动当天，谷歌零售、应用和游戏业务总监Alpagut Çilingir发表演讲并接受外媒采访，聊了聊他对在整体增长放缓的市场环境下，手游开发者如何度过难关的一些想法。

“我们需要调整心态，以一种从头开始的态度展望未来，因为说实话，我们在过去两年所经历的一切很可能不再重要。”Çilingir表示，“新常态是什么？这个问题其实很简单。你必须变得更谨慎，更加注重数据分析，而不能像过去那样觉得花钱就能‘通关’。”

“忘掉过去两年，忘掉疫情时期吧。在新常态下，我们需要做出反应。”
Çilingir指出，许多因素导致手游开发者不得不面对比过去更加困难的局面，包括宏观经济压力、买量成本增长、争抢用户屏幕时间的竞争加剧等。考虑到这些情况，游戏开发者和营销人员应当努力使业务变得更多样化，降低风险，尤其是当他们只运营单一品类游戏时。

正如Çilingir在演讲中所说，数据表明，MOBA、砍杀、自走棋、乱斗和足球模拟经营等几个细分品类正在增长，而组队战斗、4X策略、动作RPG/MMO、射击和建造等品类则步入了衰退。

“你是否应该创作一款新游戏，收购一款游戏，或者与其他公司合作？这可能意味着很多不同的东西，但无论如何，你需要大胆尝试，走出舒适区，看看这些仍有增长空间的品类。”

Çilingir提到，知名品牌/IP有助于降低手游的买量成本。另外，他还建议开发者“谨慎考虑(游戏的)营收模式”。“你不能过度依赖于内购或者游戏内广告，那样做并不好……相反，你需要拥有平衡的产品组合，因为对于内购或广告，不同用户的反应大不一样。这很可能更像一门艺术，而非科学。”

（2022年，4X策略的市场规模同比下降16%）

Çilingir称对手游开发者来说，如今，推动一款新游戏获得成功的难度比以往任何时候都更大。“数据不会说谎：新游戏进入榜单前100名的难度正在变得越来越大，这是事实。开发者并非完全不可能做到，但不像过去那么容易了……因此，我觉得大家需要转变心态，认识到手游行业很可能正在走向拐点，并不是所有方法都行得通。”

在演讲中，Çilingir赞扬了土耳其蓬勃发展的手游开发行业，称土耳其拥有极具竞争力的创业者、经验丰富的人才，以及相对较低的运营成本。他呼吁土耳其开发者拥抱合作，放眼全球市场，制作品类更丰富的游戏。

“我担心大家完全专注于单一品类。”Çilingir说，“如果我们都埋头制作三消游戏，那么我会更难与其他人合作，或者分享自己的想法，因为我始终担心被人抄袭……如果我正在开发一款射击游戏，而你在做三消游戏，那么我可能就不会害怕了。”

“土耳其理应在全球舞台上拥有更大的影响力。我们需要把人脉网络整合起来，并努力吸引来自其他国家的开发者。与此同时，我们还需要让土耳其的游戏开发者、风险投资公司和战略投资者聚在一起。”