精品游戏开路 游戏出海成果显现
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时间:2023-05-22 编辑: 来源:中国经营报

近日,移动数据分析机构data.ai发布2023年4月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜(以下简称“4月游戏出海榜”),米哈游、腾讯、莉莉丝、三七互娱、点点互动分列前五位。

目前,海外市场已成为中国游戏企业竞逐的焦点。从近几年的业绩表现来看,虽然游戏企业“喜忧参半”,面临诸多挑战,但它们纷纷将目光投向海外,用精品游戏开路,逐渐拓展出一条中国游戏出海之路。

“海外一定是中国游戏企业实现业绩增长的突破口。”互联网产业分析师丁道师向《中国经营报》记者表示,游戏是输出中国故事的一个很好的载体。在这个方面当前无论是音乐、戏曲还是漫画,都没有游戏在全球范围内更有渗透力。

出海寻求增长

根据data.ai发布的4月游戏出海榜,米哈游排名攀升两位,夺得了当月榜单的头名。该公司的大热产品Honkai: Star Rail是一款于4月发布的角色扮演类游戏,日本、美国、中国台湾、中国香港、韩国是其主要收入来源市场。

随着米哈游上位,腾讯暂离出海头把交椅。然而,腾讯似乎仍将出海作为游戏产业发展的主攻方向之一。

据外媒《金融时报》报道,腾讯正加大海外投资力度,在欧洲寻找值得收购的游戏工作室。该报道称,腾讯出于反垄断监管、平衡调整收入结构等多方面因素,选择在海外市场寻找更多的投资机会。除此之外还有一个原因是腾讯今年尚未推出新的主打游戏,所以打算通过海外投资寻找新的增长点。

记者注意到,腾讯的海外拓展素来以并购见长。2022年9月,腾讯通过收购育碧股东Guillemot兄弟公司49.9%股权的方式,进一步投资育碧。

2022年财报显示,腾讯全年营收5545.52亿元,净利润1156.49亿元。其中,游戏业务营收1707亿元。值得注意的是,其在第四季度的国际市场游戏收入贡献了游戏总收入的33%。

在2022年游戏市场整体下滑的趋势下,海外游戏业务为腾讯创造了新的收入增量。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报中表示:“2022年,我们提升了效率,聚焦于核心业务,并拓展了包括视频号与国际市场游戏在内的新的服务与收入来源。”

事实上,2022年多家游戏企业都将目光聚焦在海外市场。越来越多的游戏企业将出海作为重点发展战略,开展海外业务的游戏企业数量增多、出海游戏产品增多、出海区域不断拓展。

记者注意到,2022年昆仑万维的海外营收36.72亿元,占比77.54%,其营收主力已经转移至海外市场。

《2022—2023中国游戏企业研发竞争力报告》显示,2022年我国自主研发游戏海外市场实销收入为173.46亿美元,同比下降3.70%;相对同期国内市场收入变化而言,降幅较小。

三七互娱方面提到,中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战,但长期向好的趋势没有改变,中国游戏在海外市场仍然具有较大发展空间。

面向全球市场的内容制作及发行能力是发力游戏出海的重要因素。面对海外多元化的市场需求,游戏企业纷纷加快产业布局和研发投入。

完美世界在2022年财报中提到,公司目前多款在研游戏产品的类型、题材等方面都较以往更适合全球发行,游戏出海发行团队也调整到位,随着公司立足于全球发行品类的产品陆续上线,游戏出海有望助力公司业绩稳健增长。

出海成果逐渐显现

随着中国游戏企业在海外开疆拓土,出海成果逐渐显现。

第三方数据机构伽马数据发布的《2023年1—3月游戏产业报告》显示,2023年1—3月,中国游戏市场规模675.09亿元,环比上升15.61%,同比下降15.06%。
尽管部分游戏企业营收下滑,但它们依靠海外市场的布局仍然实现利润增长。

其中,三七互娱在一季度实现营收37.65亿元,同比下滑7.94%,净利润7.75亿元,同比增长1.92%,其中海外占比提升至36.54%。国海证券研报指出,三七互娱出海业务保持高增速,后续国内外储备30余款产品,新产品周期逐步开启。

此外,今年一季度,世纪华通实现营收30.22亿元,同比增长14.14%,净利润4.33亿元,同比增长107.53%。浙商证券研报显示,世纪华通2023年一季度业绩有所好转,有望成为公司发展的转折点。伴随公司海内外储备产品的陆续上线,有望驱动业绩加速兑现。

记者注意到,在4月游戏出海榜中,点点互动已经攀升至第五位。

世纪华通方面表示,经过近四年的孵化和沉淀,点点互动迎来业绩爆发期,其自研游戏海外收入占比已超过七成,自研游戏海外收入每年都保持两位数以上的增长。

点点互动成立于2010年,是国内较早发力出海的厂商。初期,点点互动凭借面向Facebook开发农场题材社交页游发迹,随着手游时代来临,逐渐调整至休闲手游的研发和发行。2018年2月,世纪华通以69亿元并购点点互动,以期进一步拓展海外市场,增强海外发行能力。

精品游戏是突围利器

当前,出海已成为国内游戏企业的必争之地,竞争愈演愈烈。

Sensor Tower商店情报数据显示,2023年3月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.15亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.39亿美元的收入位列榜单第2名,米哈游《原神》位列榜单第3名。

记者注意到,《原神》自2020年9月登陆海外市场。《原神》移动端在海外连续3个月保持1亿美元以上的收入,以黑马之姿一跃成为全球手游的有力竞争者。统计数据显示,这款游戏用不到两年的时间,就赚取近178亿元的流水,成为全球第三大移动游戏,仅次于《PUBG Mobile》(包括《和平精英》iOS端)和《王者荣耀》。

无论《王者荣耀》还是《原神》,精品游戏开路的海外发展模式如今正成为国内游戏企业的共识。

“多年来,游戏数量其实一直都是井喷式增长,但此前十年国内游戏产业沉迷于换皮、山寨,缺少创意精神,尽管使用了如虚幻引擎这样的优质工具,却迟迟没有真正3A大作出现。”游戏产业时评人张书乐向记者表示,“2023年游戏行业或许将诞生真正意义上的国产3A游戏大作,整个游戏产业趋势整体向好,一些游戏中生代公司(米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角)正在强势崛起,带动游戏行业探索更多的可能。”

世纪华通方面介绍称,其收购点点互动后,确立了自研自发的新战略,同时延续了过去重视海外的方针。正因如此,点点互动打破了原有对SLG的依赖,甚至凭借灵活的休闲品类,在看似卷无可卷的出海市场重新闯出了一片天。

当前,国内游戏企业正在大力推进针对海外市场的本土化研发。三七互娱方面表示,近年来公司专门针对海外做产品,让研发团队对海外市场有了更深刻的认识,研发的同事也要了解海外用户需求,发行团队成为对接海外用户和研发团队的桥梁。“例如针对不同地区上线不同版本,对研发团队而言实际上是比较大的挑战。公司也是基于过去的经验、过去交的学费,才能实现海外不同地区的版本都有比较好的成绩。”

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